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为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，山东工艺美术学院视觉传达设计学院2019级开设《文创衍生品设计》课程，课程以“山东手造”为题在设计创新、产学研合作、大学生双创等方面做了众多的探索和实践，开启了一条“‘两创’赋能，’双造’育人”的产教融合新模式。在课程中安排了从调研采访到创新设计实践等多项教学内容。作为课题之一，学生们采访了博物馆馆长、文创公司负责人、设计师、非遗传承人等国内十余位专家。深入了解了文创的发展趋势、市场价值、策划策略、销售现状、设计分类、工艺材料等各方面的前沿信息。
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泰山被喻为中华民族伟大崇高的象征，由古老的片麻岩构成的断块山地，崛起于华北大平原东缘的齐鲁丘陵之上。主峰海拔1545m，山势磅礴，雄伟壮丽，为五岳之首。自秦皇、汉武、唐宗、宋祖，直至明清，历代帝王封禅祭祀，文人墨客吟咏题刻，留下丰富的文物古迹，被誉为露天的历史、艺术博物馆。有岱庙、普照寺、碧霞祠、经石峪刻石、灵岩寺等名胜古迹和玉皇顶、日观峰、月观峰、石坞松涛、鹰愁涧、龙潭瀑布等景点以及许多古树名木。泰山文化具有多样性和包容性，可以将泰山文化系列化，分为封禅文化、神文化、石刻文化、诗歌文化、儒释道文化、祈福文化、民俗文化、玉石文化等。
石敢当习俗起源于上古时期的灵石崇拜，先后经历了早期石敢当的萌芽阶段、石敢当的变异阶段和兴盛阶段三个时期。泰山石敢当是石敢当的传承与发展，是东岳崇拜与灵石崇拜的结合。“石敢当”发展到“泰山石敢当”后，从最初的镇宅化煞演变出了治病、门神、辟邪、防风等功能，其分布范围也更为广泛，且逐渐传播到了世界各地。泰山石敢当有不同的样式，有的用浅浮雕在碑额上刻有狮首、虎首，有的什么装饰也没有，只刻有“石敢当”或“泰山石敢当”，再用朱砂红色涂刷。
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这次泰山文创IP形象采用泰山石敢当为原型，突出拟人化，借鉴泰山石敢当中狮子的外观特征，将头大而圆，鬃毛浓密的特点放大，大头小身的比例更加可爱化，具有亲和力。整体颜色采用橙色为主颜色，是突出狮子原有的颜色特征，也是因为橙色寓意着喜悦、活泼、澎湃、温暖、热情，是暖色系中最温暖的颜色。也是因为都说“泰山安，四海皆安”，认为泰山是具有旺盛阳气的，橙色更能体现出旺盛的阳气。
古人认为，泰山是“直通帝座”的圣地，是百姓祈福，帝王祭拜的风水宝地。那随着时代的变迁，石敢当是不是也可以有新的意义与作用，之前是镇宅和辟邪的作用，那如今我们是不是可以给它赋予新的属性，比如“石来运转”的幸运，“石全石美”的祈福。通过新的东西，来吸引我们的消费者。
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室外摆拍
OUTDOOR SWING SHOOTING
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