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为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，山东工艺美术学院视觉传达设计学院2019级开设《文创衍生品设计》课程，课程以“山东手造”为题在设计创新、产学研合作、大学生双创等方面做了众多的探索和实践，开启了一条“‘两创’赋能，’双造’育人”的产教融合新模式。在课程中安排了从调研采访到创新设计实践等多项教学内容。作为课题之一，学生们采访了博物馆馆长、文创公司负责人、设计师、非遗传承人等国内十余位专家。深入了解了文创的发展趋势、市场价值、策划策略、销售现状、设计分类、工艺材料等各方面的前沿信息。
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民间传说故事是民众寄托理想、表达情感意愿的重要途径，这则故事是当时人们对月神崇拜的具体表现。中秋节作为中国最重要的传统节日之一，全国大部分地区均有拜月、祭月的习俗。清康熙三十一年（1692年）《济南府志》记载“望日为中秋，设牲醴，陈瓜果，作月饼，布筵中庭以祭月……” 随之相伴的祭月神像就是“兔子王”。“兔子王”是由济南人民朴素的信仰而产生的祭祀神像，它是老济南人长期的心理需求与情感寄托的表征，也是老济南的文化特征。
“兔子王”曾是与月饼、水果并称为老济南中秋节不可或缺的“三大件”，每逢农历八月十五，人们都会在院里摆上供桌，上置“兔子王”、月饼及时令水果进行祭月，虔诚祈祷全家幸福安康。“兔子王”在非物质文化遗产保护工作的推动下，已然成为彰显泉城特色的传统文化符号。如今，历下区的趵突泉、明府城百花洲、曲水亭街、芙蓉街等济南老街区均设有“兔子王”展销场地，“兔子王”与济南这座历史文化名城相得益彰，日益焕发出新的生机。
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泉城兔子王是山东济南传统的吉祥民俗玩具，作品根据济南本地泉水文化与兔子王相结合，作品围绕四个泉水兔子王展开。在传统设计的基础上，为兔子王增添更多的可能性。我们希望以视觉插画的形式来展现，正如杨峰老师说的希望以不同的载体，不同的形象去承载这样一个文化。
以下是我们选择的四个济南著名泉水：五龙潭，黑虎泉，卧牛泉，回马泉。与兔子王形象相结合，绘制富有传统韵味的插画，后期生产衍生品。
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