2020年LOGO设计趋势报告

1. Counters（计数器）

这些LOGO除了丰富多彩的元素之外，其广受欢迎的原因在于图形之间巧妙地创造的负空间效果。

在设计上为用户创造越多的参与空间，就越能让用户快速对其产生好感。在确保可识别性的基础上，为图形创造更多的想象空间。

2. Mazes（迷宫）

无论你是将迷宫视作一种喜悦、、神秘感还是一种惩罚，这都是一个挑战，从视觉上代表客户可能希望将一系列目标与品牌联系在一起。基于这一规则，这些LOGO是单线美学的延续与正负形的均匀分布。

这些LOGO中的一部分标识了一条从a点进入，并从b点退出的路径，而另一部分则根据视点将你直接引导到盲目的死角、目标或起点。无论哪种方式，都有一条特定的路径，引导着用户的视觉动向。

3. Sisters（对称）

人类一直渴望达到一种平衡与和谐的境界，热衷于创造秩序。就这一趋势而言，它是由我们对于对称造型所带来的舒适感所驱动的。这组LOGO通常由两个相同的元素组合而成，要么是通过镜像、要么是180度旋转后环绕在一起。

这些LOGO的对称造型创造了一种自信感，就像你在阴阳符号中找到和谐一样。它传达了一种强有力的伙伴关系的概念，这种伙伴关系非常适合双方，同时对双方都有利。

4. Chexmelt（电路板）

这一设计的特点就像是电子产品的电路板焊接一样，有序的分布。

三星在其Exynos处理器品牌中就运用了这一表现手法，在一个类似像素棋盘的图形中，每个像素块的边缘都有一个焊接桥，将不同的方块柔和地融合在一起。表达了将多个要素汇聚在一起以创造更大利益的想法，而每一个方形像素块边缘的部分连接，又恰好体现了在维护适度的自主权的同时保持对社会距离的精妙把控。

5. Bevel Tips（圆角）

基于对角线，将图形的圆角绘制到一个像叶子的形状，这种形状非常适合用在以生态为中心的LOGO中，反映出自然构成要素的语言。

这一效果可衍生出不管是叶子、羽毛、谷物、波峰或任何其他形状的轮廓。此形状可以堆叠、重新分布并与其他形状和谐搭配应用，或者将尖锐的几何形状柔化。它是许多僵硬的无衬线字体的令人耳目一新的补充，以增加一丝自然和异想天开。

6. Petri Dish（培养皿）

作为用于微生物或细胞培养的实验室器皿，这些培养皿是我们探索未知世界的一扇小圆窗，同时也是为了保护我们不受其他无关元素的干扰。

和这些LOGO一样，这些宏观世界的微观视图都是经过裁剪的镜头，通常用一个简单的圆或正方形框起来。这种裁剪有意地将消费者的注意力集中在足够多的细节上，以表现品牌所承载的更多信息。

7. Variable Type（可变字体）

近年来炙手可热可变字体技术可以让字体的字重、字宽和字体造型等，在设定范围内发生动态变化从而产生特殊的视觉效果。

WPP在阿姆斯特丹的办事处Amsteldok，就在其专有字体的设计上结合了地区和历史影响，运用可变字体创建了高度灵活的视觉系统。

8. Blackletter（哥特体）

Blackletter也被称为哥特体，从12世纪到17世纪，曾是风靡欧洲的手写字体。

哥特体从未完全消失，并成为德国的首选字体，哥特体近年的复兴，除了遍布全球范围内的小型酒吧热衷于使用这一字体，还包括世界各地的数百家报纸刊头的首选字体（如：纽约时报）。

9. iDrops（圆点）

结合字母「i」的点进行延伸设计的LOGO方案，不胜枚举（例如：Dimple、Medallia）。通过色彩强化、镜像和倒置等各种方式诠释着品牌概念。

10. Handout（手）

这些LOGO除了插画风格不同之外，还有一个明显的共同点：要么在不同物体上面盘旋，要么承托着这些元素，似乎象征着产品和用户之间的奇妙关系。

11. Bolts（闪电）

数千年来，闪电几乎都被看作是神的武器或惩罚。我们并没有真正理解电的概念，所以闪电代表能量、照明或闪光只是最近才有的联想，这并不奇怪。

12. Twinkle（闪烁）

我们和趋势都在不断地进化，几年前从四角星演变而来的「火花」图形，如今已被广泛运用。

LEMAN珠宝公司在他们的字母「E」上以这一图形绘出了中心的笔划，寓意着珠宝的闪光。这一趋势已成为近年来显著的趋势，即在四条曲线的收敛点上创造一个恒星作为负空间。

13. Cornered（转角）

提升消费者参与度的触发因素有很多，而欺骗性维度就是其中之一。任何时候，我们都可以在为用户设计的产品中扩展这种精神参与，我们就是在和他们的品牌建立神经联系。

在一个平面的二维空间上，没有任何维度的暗示，却让用户产生不同维度空间变化的幻觉。

14. Letter Illusions（字母视错觉）

利用图形视错觉的设计并不新奇了，但今年出现的大量LOGO设计案例中，通过渐变、阴影和图形交错等表现手法，再次让这一形式呈现出的独特视角。

15. Chiseled Shadow（凿影）

长期以来，阴影一直是设计师在平面图形中传达空间概念的主要手段。这些LOGO上的阴影可以帮助传达客户的期望，使其成为聚光灯下的焦点。

「凿影」与其他阴影的区别在于，如果出现在其表面上的是单独的倾斜角度，则通常会是45度的角切割。这些设计与其说是为了还原现实，不如说是为了创造一个戏剧性的虚构维度，以灵活的规则装饰鲜明的阴影。

本报告是基于LOGO设计行业发展观察的总结，并不代表实际设计中的最佳做法。趋势是随时间推移而演变的轨迹，而不是一时的流行。