2018第二十七届时报金犊奖命题

传播/营销目的：

1. 提升统帅品牌的认知度，让更多的消费群体知道与了解统帅电器；

2. 塑造统帅品牌的轻时尚家电形象；

3. 传输品牌主张与消费群体产生深度共鸣，提升品牌好感度；

品牌介绍：

统帅为海尔集团在互联网背景下，继海尔、卡萨帝之后战略布局的年轻化品牌，统帅电器定位 “轻时尚家电开创者”，并提出“轻时尚 悠生活”的品牌主张，致力于为用户打造一种时尚、简约、悠闲、舒适的生活方式。目标消费群体为以85后为主的泛年轻人群，他们遵从内心渴求，不愿支付过多生活成本，但向往通过努力过上品质生活。

轻时尚：“轻”即适度，崇尚简约本真不受当下变幻潮流的左右，只从本心，代表着一种简单精致、回归本质的文化，不是标新立异、夸张色彩，而是真正有内涵的时尚。统帅电器的“轻时尚”，是让家电化繁为简，把简单做到极致，却又无比认真细致地照顾到生活点滴所需。

悠生活：于简单中创造享受快乐，包含四个层次：悠闲：奋斗之余的从容；悠趣：简单满足的小确幸；悠享：乐在其中的执着；悠然：回归自然的本真。

统帅电器产品背靠海尔集团强大的产品研发、设计、质保、服务体系，已涵盖冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电、彩电等七大品类，均由全球顶尖工程师联合设计打造，现已拥有近千万忠实用户，获得行业内30余项大奖。统帅电器考量设计与性能的平衡美学，打造集具简约外观设计、适用高品质功能于一身的产品，为目标消费群体提供纯粹的产品体验，让家电化繁为简，把简单做到极致。让消费者从生活琐事束缚中解放出来，拥有更多时间享受生活的惬意，为理想积蓄能量，做好打拼。

品牌个性：

时尚、活力、愉悦、悠然

品牌精髓：

简约、时尚、品质、适用

传播对象：

以新婚或新居情侣/夫妻、即将毕业的大学生、在职场打拼的单身青年为主

诉求重点：

1.统帅电器区别于其他家电更加强调轻时尚感，以融合了设计美感与品质适用的家电，去满足目标受众不愿支付过多生活成本，但向往通过努力过上品质生活的渴望。

2.统帅电器可以为目标受众打造出悠然的生活体验感，让他们更有时间去做喜欢的事，去成就更好的自己。

表现形式：

为统帅品牌制作形象推广广告，呈现方式不限（平面、动画、影片、网络...皆可）

我们希望看到的作品（要求）：

1. 希望能够围绕让目标受众记住统帅，感知到统帅与其他家电的区别，充分展示统帅轻时尚家电的形象进行设计；

2. 希望能以年轻人的角度、态度去创意，思考该以何种角度展现统帅家电对于目标受众的吸引力及触动性；

3. 我们欣赏更加新颖独特的想法，但需注意品牌调性的把控，不要过于特立独行，希望能够通过你的创意让更多人感知到统帅的悠生活主张及生活理念；

必要列入事项：

统帅LOGO、统帅Slogan、套系产品或单产品。

特殊奖励：

1. 凡选择统帅为参赛题目并入围的作品均有机会在全国范围内进行投放，作品一经采纳，获奖同学可参与到统帅广告再制作中，全程参与作品制作及投放；

2. 凡选择统帅为参赛题目，并获得等级奖的同学均有机会获得统帅电器颁发的荣誉证书及奖品。

营销/传播目的：

1、传播自然堂明星产品冰肌水的灵魂成分是来自喜马拉雅5128米的冰川水；

2、通过自然堂冰肌水拉近消费者和喜马拉雅的距离；

3、帮助消费者感知、憧憬、喜爱喜马拉雅。

产品说明： 

喜马拉雅东西长2450km，南北宽200-350km，总面积59.4万平方公里。海拔7000米以上的山峰有40多座，海拔8000米以上的山峰有10座，植物有20000余种，动物1000余种，冰川17297条，是8条亚洲大河的发源地，养育了32亿人口。那里有地球上最纯净的冰川水、有超强抗氧化能力的雪地植物、有沉积亿万年赋有天然能量的海洋矿物质，那里有大自然的万千色彩、美妙气息，有神秘古老的文化传承……自然堂缘起地球第三极广袤的喜马拉雅山脉，致力于保护性开发喜马拉雅的生态资源，给消费者提供大自然最好的馈赠。

自然堂明星产品冰肌水，蕴含源自喜马拉雅5128米的冰川水，具有神奇、卓越的保湿补水功效。自然堂旨在通过冰肌水将源头喜马拉雅的美好生命力，灌溉到消费者的每一寸肌肤，传递到每一位消费者的心中。

传播对象：

大学生、都市女性

规格及形式：

呈现方式不限（平面、视频、影片、动画、网络、环境媒体、技术类）

建议列入事项：自然堂logo、冰肌水

参考资料：

关注自然堂微信，输入关键词“金犊奖”即可获得详细资料。

特殊奖励：

1. 凡获得自然堂命题金银铜及大陆一、二、三等奖获奖同学均可获得自然堂冰肌水一年装1份。

2.  凡选择自然堂为参赛题目的获奖者即有机会加入自然堂大学生推广团队，或获得自然堂实习机会。

3. 凡选择自然堂为参赛题目的获奖者即有机会与明星、媒体等重要嘉宾共赴喜马拉雅，参与自然堂公益活动。

传播/营销目的：

从掌阅的内容多的角度出发进行创意拉动用户下载及使用

产品说明：

掌阅APP是国内最大的移动阅读平台--2千万日活跃用户、6亿累计用户

优质海量出版及原创内容--与全球600家优质内容方合作，50余万册正版图书

极致体验软件及便携阅读设备--精美排版、支持多种阅读格式、便捷/贴心操作、界面简洁

个性化荐书--大数据与资深文学编辑推荐结合，给用户推荐最合适的图书

公司简介：

掌阅科技成立于2008年9月，专注于数字阅读，是我国领先的数字阅读平台。公司成立以来， 凭借丰富多元的内容、强大的技术实力、优质的产品与阅读体验，掌阅成为全球领先的数字阅读分发平台之一，已与国内外超过600家优质内容合作方，引进高质量的图书50万余册，包括出版图书、网文、杂志、漫画、听书等多个品类，能够满足用户不同的阅读需求。

凭借具有吸引力的海量内容资源、极致的产品体验和先发优势，强势占领数字阅读市场，积累了海量的用户规模。“掌阅”目前累计注册用户数量超过6亿，月活跃用户数量达 1 亿人，根据 TalkingData 的应用排行数据显示，2016年、2017年各个季度阅读类应用排名中，“掌阅”APP覆盖率和活跃率均排名第一。

了解更多掌阅讯息请登陆：请补充官网 www.zhangyue.com

品牌个性/形象：

品牌形象代言人：王俊凯

年轻、有趣、向上、活力，有与年轻族群对话的亲切感、温度感

slogan：看书，上掌阅APP（参赛者可自行发挥更具创意的slogan）

传播对象：

18-24岁充满活力、向上、有独立思想、对未知充满好奇的年轻人

重点诉求：

结合掌阅丰富的内容进行创意，并体现阅读的乐趣（可使用王俊凯相关素材）

宣传场合/传播时机/使用规范：

形式不限，创意第一

建议列入事项：

1、Logo  2、APP二维码  3、slogan

特殊奖励：

凡选择掌阅参赛题目的获奖者均有机会获得在掌阅的实习/就业机会

联系方式：

北京市朝阳区通惠河南岸四惠大厦2029e

王先生：15810220869

传播/营销目的：

1. 运用多元化的媒体传播方式，与目标族群传递余沟通品牌讯息“健康生活新概念”。

2. 延续[水神]品牌调性，并传递水神为“温和无刺激，除菌除臭无添加的消毒除菌领域的首选品牌。

3. 次氯酸为新型的消毒杀菌技术，[水神]将成为微酸性次氯酸水运用于健康生活领域的领跑者。

品牌简介：

[水神]品牌创始于2002年，经过十余年的发展，正式在全国大力推广，[水神]品牌持续与目标族群传递，”水神除菌液致力于让全球家庭拥有健康生活新概念”的态度成为[水神]重要的营销课题。

“水神”的主要成分微酸性次氯酸水，PH值5.0-6.5，与人体皮肤的酸碱值相近，对人体无副作用，不引起遗传因子异变，温和无刺激，对黏膜、呼吸道亦无伤害。“水神”无需调制，随喷随用，简单方便，其与微生物及有机物作用后，能立即还原为水。水神除菌液含次氯酸10到80PPM，PH值呈中性，直接喷洒在物品表面即可有效杀灭生活中常见的细菌病毒，且使用后无需再用清水清洗，因此比其他的除菌液更安全、有效、便利。

产品说明：

 [水神]以次氯酸水为基础产品，发展为两大类产品线；

一、 日化日产品：除菌液补充包、除菌液小喷瓶、水神漱口水、居家喷瓶500ml、宠物喷瓶500ml等

二、 机台类产品：HD-240L商用生成机、HD-100L家用生成机、HD-600L餐饮酒店专用生成机、HD-1000L畜牧专用生成机、口腔医院专用机、自动贩卖机等

广泛应用于生产生活:

“水神”目前已广泛应用于生产生活各领域，如食品加工、医院、农业种植、畜牧养殖业、酒店、养老院、幼儿园等各类场所。旺旺集团所有的工厂、酒店、医院亦都使用“水神”进行细菌消杀。

对环境零负担的品牌:

[水神]和一般除菌液不同之处在于，当人们使用[水神]时，对身体是没有任何负担的，并且打造友善的生活品质及自然环境。

品牌个性/形象：

[水神]代表的是一群具有强烈健康意识的人们，他们有包容、尝新的见解与思考逻辑，积极想改变自己及家人的健康，迎向无毒生活。他们勇于表达自己的意见与想法，并愿意尝试任何新的方法、用新颖的方式及思维打造健康生活。

传播对象：

具有强烈健康意识，积极想改变自己及家人的健康的人们。

家中有小孩或长辈或宠物，需要健康干净生活的人们。

需要具备健康/消毒/除臭/杀菌的商业空间。

沟通调性：

与社会大众对话，是正面肯定的、共鸣的、有创意的、具有保健意识的，令人得到并享受健康状态的身体与环境。

宣传场合/传播时机/使用规格： 

报纸杂志等平面广告、户外广告、电视广告、网络广告等形式的媒体组合，所呈现的广告创意作品

建议列入事项：

1. 旺旺集团 LOGO

2. 水神品牌 LOGO

3. 水神产品图

4. 微信二维码

参考网址 ：

http://www.watergod.com.cn/

联系单位：

旺旺集团水神事业部 刘鹏021-61151111-212284