2020年松江区第三届文创纪念品设计大赛入围作品

兄弟二人“鹿叽”、“鹿yun”分别以松江籍晋代文学家有“二陆”之称的陆机、陆云为创作灵感。

陆机被誉为“太康之英”，善书法，其《平复帖》是中国古代存世最早的名人书法真迹。鹿叽人设便由此而来，现代的鹿叽爱穿印有平复帖的服饰，声如洪钟的他是松江区文旅局职员，有着梦想与抱负。陆机身边的黄耳犬亦有“忠犬送信”的典故，故作黄澄澄为鹿叽的宠物狗。

陆云，有笑癖。后世以爱笑谓“陆云癖”。鹿yun便带着夸张的笑脸出世了，是一名热爱运动的在校大学生。

鹿叽 • 鹿yun的故事便由此展开......

IP延伸-礼盒套装物料设计说明：

帆布袋：松江又称“茸城”，有十鹿九回头的典故，故提取梅花鹿纹作为帆布袋的设计元素。

晴雨伞：以“忠犬送信”为设计元素，将黄澄澄奔跑时的形态展开，就好像他不畏风雨坚持给鹿叽送信的样子。

多用卡套：以鹿叽的鹿角为设计元素，出门在外看见鹿便也不忘茸城。

鹿叽钥匙扣：以鹿叽、鹿叽的毛笔、祝福牌为设计元素，代表着学业/事业的一帆风顺、节节高升。

文化T恤：以《平复帖》中的“赢”字为设计元素，寓意“赢”得胜利，福“鹿”双收。

将松江历史与现代礼品相结合，让更多群众了解历史，了解松江文化。

【形象基本信息】：

姓名：茸茸            性别：女

年龄：8岁             星座：射手座

性格：作为面向全域文旅的形象，茸茸性格活泼开朗、积极向上、求学好问、善于沟通表达。戴上眼镜便是一个滔滔不绝的小知识家，摘下眼镜便是不折不扣的小吃货、好玩伴。

【姓名“茸茸”的寓意】：

1.见字如面，“茸”字本身代表鹿角，所以“茸茸”第一时间便会联想到小鹿的形象；

2.“茸”字也理解为绿绿的、毛毛的小草，给人一种新生、亲切、贴近自然的感觉，寓意松江大环境的恬静舒适以及朝气蓬勃；

3.“茸”同“容”，作为全域文化、旅游的宣推，我们时刻敞开胸怀、海纳百川，包容不同文化的交流、碰撞，欢迎世界各地的游客沟通、融合。

书签分则是中国传统书画的象征符号，合则是一幅精炼简雅的山水画。

日历—美好生活的备忘录，美味佳肴的参考书窗花—窗外的远方即是未来

对联—美好生活的展望不止挂在嘴边，也要挂在墙上福字—让最美好的祝福迎接每个归家的游子

红包—“钱进”，朝梦想前进扑克牌—今天的你，最幸运

本作品将松江布用作制作板鞋的原料，是现代潮流与古代文化的一种有机结合，意图令松江棉布回归舞台，使这种松江本土文化成为当代人的一种情怀，旨在使松江布在当代依然贴近生活，将文化继续传承下去。

产品创作时植入了公筷理念，从日常使用习惯出发，设计了既符合时代发展趋势，又实用美观的“文武箸勺”公筷组合。无论是为了防疫，还是弘扬中国文明礼仪和传统文化，都应该鼓励使用公筷公勺，展现中华民族的餐桌礼仪，突出其历史性和人文内涵，让文明礼仪有序传承。

松江是上海历史文化的发祥地。历史上曾享有“苏松税赋半天下”和“衣被天下”之称。境内水网纵横，九峰竞秀，构成了“山谷水肤”的旖旎风光，孕育了陆机、陆云、赵孟頫、陶宗仪、徐阶、董其昌、陈继儒等一批文人雅士，更是加深了松江与文人雅趣的羁绊。

《云间四趣》系列产品，从松江各种文化元素中提取了代表花、鸟、鱼、虫的四个代表性符号，即松江东岳行宫的古银杏，华亭鹤唳的白鹤，松江特色四鳃鲈鱼，源自松江的顾绣名作《扁豆蜻蜓图》之蜻蜓，根据产品用途和美观性进行形象内涵的挖掘、延展和再创作。颂云间风雅，展华亭之趣，寓年年有余，送祥瑞之福，是为“云间四趣”。