美国品牌设计机构-BUTLER创意作品①

发布时间：2025年12月2日分类：设计视角浏览量：695

LIVESTRONG

Hope rides on.

21世纪初，LIVESTRONG成为世界上最知名、资金最充足的癌症非营利组织之一，建立在创始人兰斯·阿姆斯特朗的个人叙述和名人以及耐克投资超过1亿美元的基础上。在争议之后，LIVESTRONG和Lance于2012年正式分手。在随后的几年里，该组织的规模和文化相关性都有所缩小。然而，它从未停止与癌症诊断相关的人们。他们想夺回自己的品牌以及它曾经代表的所有积极情绪。

在经历了一段充满挑战的历史时期后，LIVESTRONG以更大的专注力和新的目标脱颖而出。我们与新任首席执行官Suzanne Stone密切合作，以一种与过去重新联系的方式发展他们的品牌，同时也标志着一个新的开始。这为她和她的团队提供了一个平台来支持新的举措和组织的新愿景。对于他们最忠实的支持者，那些从未停止佩戴黄色表带的人来说，更新后的品牌重新点燃了对LIVESTRONG使命的自豪感。我们还扩展并更新了他们的视觉工具包，使他们能够在越来越多的沟通中灵活地表达品牌——从自行车工具包的正面到200页的幸存者报告的封面。

在成为该组织的名称之前， LIVESTRONG最初只是兰斯·阿姆斯特朗基金会内的一个项目名称。多年来，他们的标志经历了多次迭代。

在下一章中，我们通过减少字母之间的空间和选择更具功能性的字体，对标志性的黄带标志进行了现代化改造。新标志直接引用了他们的过去，但更高、更大胆的脸有助于提高易读性，并为未来树立品牌。

LIVESTRONG的品牌一直与体育运动有着密切的联系。马拉松等活动和 LIVESTRONG at The Y等健身伙伴关系为幸存者和接受治疗的人提供了力量、希望和社区意识。该组织也有分析的一面，创造了新的癌症护理实践，倡导增加联邦资金，并与全国数百个志同道合的组织合作，以实现变革。

因为他们的品牌有时需要感觉更运动，有时需要更科学，我们通过新的排版、颜色和图像增加了视觉灵活性。扩展的工具包使他们能够适应各种不同的沟通需求，同时确保一切仍然感觉像是一个品牌的一部分。

WE ARE BLOOD

Bonding with the locals.

得克萨斯州中部血液中心正处于十字路口。他们面临着来自国家献血组织的日益激烈的竞争，这些组织经常从社区抽血，以及来自大型医院系统的新的定价压力。他们需要重塑自我。他们需要一个新的名称和品牌，以帮助人们了解在当地献血的价值，并将当地的血液供应定位为至关重要的共享社区资源。

新的品牌标识终于给了他们一种表达自己与众不同的方式。这给了他们的员工一个明确的目标，并为他们的品牌应该如何呈现提供了一个过滤器。这给了捐赠者一个令人信服的理由，帮助他们在竞争日益激烈的市场中蓬勃发展。

大多数献血组织都有非常简单、描述性的名称。我们看到了一个巨大的机会，可以用一个不那么传统、更令人回味的名字来区分这个品牌。我们是血不仅仅是一个名字，它是一个短语。它提供了一种描述他们的行为和信仰的方法——我们都是通过当地的血液供应联系在一起的。

该组织自1951年以来一直存在。尽管名字在变，但他们的使命并没有变。因此，完全抛弃所有这些历史是没有意义的。该品牌正在为他们的未来设定一个大胆的新方向，但仍然需要尊重他们的过去。为此，我们从本世纪中叶的平面设计中汲取灵感，创造了一种新的视觉形象，感觉它已经存在了一段时间。

中间的图标是一棵受毛细血管形状启发的树，是进一步强化家庭和联系观念的一种方式。

在回顾了竞争格局后，我们还注意到了另一个大趋势。红色，到处都是。不仅仅是任何红色，而是一种令人深感焦虑的血红色。选择橙红色是进一步区分品牌的另一种方式。

红橙色和冷蓝色的搭配也代表了流入和流出心脏的血液。

标语有助于补充名称，使用“绘制”来加强捐赠行为和组织与社区的联系。添加“自1951年以来”提供了另一个与该组织过去联系的机会。

We Are Blood没有大量的广告预算来推广他们的新品牌。但他们确实有一支庞大的车队，每天都会驶入社区。我们利用标识的双配色方案为该品牌创建了一支漫游广告牌大军。

JOYBOUND

Getting attached.

30多年前，一小群志愿者共同创建了动物救援基金会，旨在帮助湾区的猫狗找到充满爱的家园。在此期间，该组织从一个小型的当地动物救援中心发展成为一个全国公认的领导者，在他们的工作中利用了人类与动物之间联系背后的科学。他们也超越了自己的品牌。他们需要一个新的名字和视觉识别，这可以让他们在极其拥挤的国家宠物空间中脱颖而出，同时反映出他们对动物收养、护理和训练的乐观和以人为本的态度。

动物救援基金会这个名字并不代表他们已经成为了什么样的人。它也不是独一无二的，因为美国各地有数百个同名组织。我们帮助他们创建了一个独特而可拥有的新名字和品牌，不仅在湾区，而且在全国范围内。我们还通过让他们参与这一过程，帮助他们的员工、志愿者、董事会成员、捐助者和普瑞纳等国家合作伙伴建立了一致性，这为他们的领导层提供了支持和动力，以彻底改变他们的品牌。

“救援”这个词在动物收养领域无处不在。它让人想起笼中动物的悲惨画面，迫切需要拯救。但悲伤并不是养宠物的最佳动力。这是快乐。他们想要一个能更好地代表人与动物关系的真正力量的名字。Joybound没有专注于收养时刻，而是讲述了整个旅程——人们和宠物在一起的一生中给彼此带来的联系和幸福。

Joybound已经说了很多。因此，设计一个文字标记标志是一种将注意力集中在这个新的、真正富有表现力的单词上的方法。我们使用了微妙的设计元素来帮助强化这个名字的感觉和叙事。略微拥抱的字体创造了一种独特的字体，唤起了人与宠物之间的共同联系。y的拱形和延伸代表了他们一起旅行的想法。

养宠物可以很好。Joybound正在利用人类与动物关系背后的新兴科学来探索如何使其更加强大。他们的使命是通过一系列创新项目和服务，帮助人们和宠物找到更大的联系、健康和快乐。我们将这一意图变成了一个有趣而令人回味的战斗口号，非常适合一个雄心勃勃的动物非营利组织。

AUSTIN FC

AUSTIN是美国最大的没有大联盟运动队的城市。我们与俱乐部合作，改变了这一点。美国职业足球大联盟的研究表明，要想取得成功，他们需要吸引的不仅仅是足球迷。因此，他们带着一个明确而雄心勃勃的目标来到我们这里：为AUSTIN 创造一个品牌。

我们着手打造一个整个城市都能落后的品牌。仅仅一个赛季后，该俱乐部在MLS商品销售中排名第一，每场主场比赛都卖完了，并被评为最能代表奥斯汀的品牌第二。

AUSTIN足球俱乐部似乎是一个简单的名字。但这是一个全面过程的产物，我们探索了美国职业体育和全球足球中常见的所有不同风格的名字。然后，我们与一些AUSTIN人分享了结果。一些最受欢迎的名字选项也有强烈的厌恶——AUSTIN足球俱乐部获胜，因为它是最具包容性的。作为一个城市的名字，它让人们赋予它意义。它意味着AUSTIN对他们来说意味着什么，这是创建一个每个人都能看到自己的品牌的第一步。

南部许多地方都有活橡树。我们如何让它更像 AUSTIN？我们在一个真实的犯罪播客中找到了灵感，该播客讲述了AUSTIN最古老、最著名的树“条约橡树”中毒的故事。这是一个在这里长大的每个人都知道的故事。但我们从播客中学到了一些新的东西——树艺家是如何拯救它的。活橡树通过根系连接来共享资源。所以树艺师在它旁边种了另一棵树。这就是为什么徽章上的树实际上是两棵橡树交织在一起的原因。