2026第18届全国大学生广告艺术大赛命题策略单:豪士面包

品牌名称

豪士面包

产品名称

豪士藜麦吐司

品牌简介

豪士(福建)食品有限公司创始于1995年，总部位于福建省漳州市南靖县高新技术产业园，是一家专注高端烘焙食品研发、生产、销售的企业。30多年来，豪士甄选全球优质原料，始终秉持"我们只用真材实料做好面包"理念，立志于"成为全球有影响力的烘焙公司"，承诺用心做好每一款产品，让更多的人吃到好吃健康的面包。

产品信息

【豪士藜麦吐司】

经过豪士研发团队近4年的反复调试，藜麦吐司于2023年正式出道！它从诞生就叠满buff：全球精选原料、高蛋白低热量、没有吐司边、口感松软又有嚼劲……稳稳地拿捏住了年轻人和品质党。在扎实口碑的基础上，又凭借《宁安如梦》《种地吧》等热门IP强势加持，迅速火出圈！如今它已坐上藜麦吐司品类全国销量第一的宝座，妥妥的豪士王牌C位担当。

广告主题

1.豪士豪士，好吃好吃

2.用别样形式玩转豪士透明工厂

（以上两个主题二选一）

主题解析

主题一：品牌向——豪士豪士，好吃好吃

我们的Slogan是“豪士豪士，好吃好吃”！你可以围绕我们的明星产品——藜麦吐司，秀出豪士的原料和工艺，用你的创意——疯狂短视频、社媒大事件、野生代言人……只要能让“豪士＝好吃”焊进每个人的脑子里，放马过来！

主题二：工厂向——用别样形式玩转豪士透明工厂

（主题可自拟）

想象一下：走进430亩的面包工厂，透过玻璃看小面包们在自动化流水线蹦蹦跳跳，甚至扫描产品包装袋的二维码就能直播看到手里小面包的诞生全程……没错，这就是豪士的透明工厂，干净、敞亮、现代化！但现在，我们不只想让你“看”，还想让你“玩起来”！用你的脑洞，把工厂变舞台：

设计一集工厂探秘综艺，拍一段脑洞大开的短剧，发起一个车间挑战赛，对工厂进行创意大改造……只要能让豪士工厂深入人心，随便你来造！

工厂开放参观：

担心没有灵感？我们将开放两大工厂的参观，让同学们近距离感受真大真香真干净的面包工厂。（具体以QQ群通知为准）

广告形式可包含短视频、平面设计、漫画、三维动画、事件营销等多种任你挑选！请把豪士产品和工厂融入生活场景、情感故事或社会热点中，让品牌和用户“玩到一起，吃到一起”。

目标群体

Z世代、小镇青年、新锐白领、精致妈妈

广告目的

用爆款创意引爆社交圈，让“豪士豪士，好吃好吃”的品牌Slogan深入人心！秀出透明工厂的高能现场，撬动全网玩梗、打卡，实现热搜式刷屏、病毒式破圈传播。

广告形式

一、平面类

基于产品卖点和场景，进行平面类广告设计，可用于户外、社交媒体的传播。

二、视频类

基于产品卖点和适配场景进行创作，均需将豪士产品或豪士工厂自然融入剧情。

1、影视广告（15或30秒，横屏）：创意独特且贴近生活，能塑造品牌形象，适合在中长视频平台（如腾讯视频、爱奇艺、优酷）或电梯广告进行传播。

2、微电影广告或短剧（60-180秒，横屏）：创意新颖，能传递品牌的功能利益点，引起用户共鸣和二次转发，风格和题材不限；

3、短视频广告（15-30秒，竖屏）：吻合广告主题，创意大胆新颖，视觉冲击力强，有记忆度且能引起观者共鸣，适用于社交媒体传播。

三、3D、2D动画类

基于产品卖点/工厂特征进行创作，画面制作具有一定质感，向目标群体传递豪士的品牌理念，突出广告主题，能引发二次传播最佳。

四、互动类

创作手机端的H5互动广告，内容形式新颖，有亮点或记忆点，能吸引目标消费人群，互动结果考虑与销售结合，促进销售转化。

五、策划案类（任选其一进行创作）

1、品牌向：结合广告主题，基于市场调研、竞品分析、目标群体调研，传递品牌理念的策划方案，形式不限于IP合作、冠名赞助、线上线下营销事件等，方案需包含核心创意阐释、传播内容角度和传播时间渠道、用户UGC裂变的完整传播链路。预算300万元人民币。

2、工厂向：以豪士工厂为主线，基于豪士工厂目前布局规模、透明生产，产出工厂相关策划案，方案须包含活动主题、活动节奏、执行内容、活动海报、物料清单（含设计风格）、线上线下传播推广等部分。预算300万元人民币。

六、文案类

创作能在新媒体平台传播的长篇幅广告文案，如种草文案、体验感受或带有产品植入的故事、知识科普等，内容生动有趣，能够引起目标消费群体共鸣最佳。

注意事项：

1.尊重他人知识产权，须原创，不得抄袭；

2.选用原创字体、免费商用字体；

3.如参赛过程中所使用的素材有涉及任何侵权纠纷问题，将由参赛者自行承担责任。

特别福利

企业奖提前大放送！

实习直通：优秀获奖学生，有机会解锁豪士实习资格，为你的简历添光加彩；

隐藏福利：9月10日之后（以大广赛/豪士微信公众号通知为准）将参赛作品同步发布到微博、抖音、小红书等任一平台上带话题#豪士豪士好吃好吃#并@豪士官方旗舰店，将有机会获得豪士设立的企业奖项，多发多得多机会，快来参与吧~

注：企业奖具体评选规则、奖项设置等信息以大广赛/豪士微信公众号通知为准

相关信息获取

豪士官方网站：

关于豪士 - 豪士（福建）食品有限公司

https://haoshifood.com/

豪士官方旗舰店（抖音）：

豪士官方旗舰店（淘宝）：

https://m.tb.cn/h.7oXXMDxV23c4iHp

豪士官方公众号：

豪士面包命题讨论qq群：

1034488125

LOGO及元素

存储于本题压缩包中（包含LOGO的矢量文件，标准字标准色，有代表性的相关图片等）

 

第18届大广赛线上提交：2026年5月10日至6月12日16:00