非遗茉香・新叙 —— 张一元视觉更新设计

本设计以百年老字号《张一元茉莉花茶》为背景。品牌底蕴深厚，但原有视觉偏传统厚重，和当下年轻消费者审美存在距离，在文创衍生、轻量化包装场景中辨识度不足，存在传统国风容易繁复陈旧、新旧风格割裂的核心问题。

本次采用新中式清雅国风的设计方法，选用低饱和浅豆青作为主色调，适配 CMYK 印刷规范。以白描线条绘制茉莉、茶具纹样，搭配留白构图营造东方茶韵；字体上结合大气书法主标题与规整宋体小字，层级清晰，兼顾可读性与艺术感，整套物料保持视觉语言统一，弱化冗余装饰。

创新点在于跳出传统茶叶浓烈繁复的配色，将非遗制茶底蕴转化为简约清新的视觉符号，打通主包装、宣传物料与文创周边体系，兼顾自饮与礼品两种消费场景，让老字号文化适配年轻审美。

最终成果形成完整视觉系统，涵盖主题海报、说明书、三折页、纸袋，同时延伸明信片、杯垫、卡片、优惠券等周边物料，可直接落地印刷应用。在保留张一元品牌基因的前提下，实现老字号年轻化视觉焕新，拓展品牌传播载体。