古瓷航海

本作品《古瓷航海》以唐宋明清四朝瓷器为核心元素，依托海上丝绸之路的航行故事开展IP设计，主题为“瓷载文明，海传千年”。

当前传统文化IP普遍存在同质化严重、传播形式单一、年轻化表达不足的问题。和海丝、瓷器相关的设计大多只是简单复刻文物，缺少有趣、人格化的表达，很难吸引年轻人。还有部分IP一味追求年轻化，丢失文化内涵，形象空洞。大众大多只把古瓷当成艺术品，不了解瓷器背后的海上丝路故事，厚重的历史文化难以被青年接受，历史文化类IP设计急需新的突破。

本次设计打破“古瓷只是文物”的固有认知，以航海作为故事主线，把四个朝代的瓷器转化为四个性格鲜明的IP形象，给每个IP设计专属的航海故事。

创新点分为两部分：叙事上放弃说教式科普，采用日记形式，让观众在阅读过程中自然了解瓷器与海丝文化；形象设计不直接照搬文物，提取瓷器工艺特点，结合现代简约审美设计IP造型，便于后续文创开发。

设计把抽象的历史转化为生动的视觉形象和故事，消除传统文化高冷难懂的刻板印象。成果可拓展文创产品、IP联名、文化科普等内容，实现传统文化创新转化。该设计能转变年轻人对传统文化枯燥过时的看法，增强文化认同感，也为广告行业“历史文化+年轻化IP”的创作提供新思路，助力传统陶瓷文化与海丝文明的当代传承。