2026“老凤祥杯”上海礼物设计大赛

长荣航空于 1991 年 7 月 1 日正式营运，机队规模 80 余架，航点遍及亚、澳、欧、美四大洲六十余城，并与立荣航空合作经营中国大陆主要城市航线；2013 年加入星空联盟，依托联盟网络可服务全球 192 余国、超过 1160 个航点。

目前长荣航空上海‑台北航线每周提供 29 班飞航服务。2026年6月26日，长荣航空新开通台北桃园－华盛顿直飞航线，北美客运航点扩增至 10 个，是台湾地区北美航点最多、航班最密集的航空公司，另将于 2026 年 12 月 1 日开通台北桃园 - 印度德里航线，持续拓展全球航网布局。

作为全球首创豪华经济舱的航司，第四代豪华经济舱斩获 TheDesignAir 年度大奖；长荣连续十一年获得 SKYTRAX 五星航空认证，亦连续多年入选 AirlineRatings 全球前十大最安全航空公司，以飞安为核心，持续提供高品质的飞行体验。秉持 “飞航安全便捷、服务亲切周到、经营有效创新” 的经营理念，凭借细致周到的客舱服务与多元产品设计，持续为往返世界各地的旅客打造舒适安心的空中旅程。

A、受众：商务人士、国际游客

B、预算：成本价小于CNY200

C、排除品项：电子产品/保温杯/行李绑带/食品类

A、长荣全球航网元素

1）长荣航空全球六十余座航点，依托绵密的航线网络，可助力世界各地外籍旅客到访上海，观光旅游、商务出行 , 可重点推广北美10大航点：洛杉矶、旧金山、西雅图、纽约、芝加哥、休斯顿、达拉斯、华盛顿、温哥华、多伦多；

2）航线辐射全球四大洲（亚洲、美洲、欧洲、大洋洲）。

B、五星级航空，优质服务

1）连续11年SKYTRAX五星航空认证，连续13年入选AirlineRatings全球前十大最安全航空公司；

2）7*24小时真人客服；

3）空中礼遇意象：云端、舷窗望云、细腻周到的服务体验，把空中五星体验转化为可握持的实物礼品。

C、BizFam商务旅客推广，Slogan：Partner today, Family forever

1）BizFam即长荣航空企业差旅伙伴计划，面向企业商务差旅客户；

2）品牌理念：Partner today, Family forever；

3）内核意象：长荣航空与企业客户之间，不止是商业合作关系，更如同家人一般彼此信赖、长久相伴。以航空旅程为纽带，体现双方携手同行、并肩奔赴事业的伙伴情谊。

作品需要紧扣选定的核心主题兼具上海文化元素，把航空抽象概念转化实体文创产品。

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上海天文馆（上海科技馆分馆）以“连接人与宇宙”为理念，将天文知识、建筑艺术与人文故事相融合。

“羲和逐日”是上海天文馆于2024年12月首次发布的原创主题图库之一，以中国古代神话中的太阳女神羲和为文化线索，结合羲和太阳塔、场馆标志性建筑及太阳活动等元素，呈现从古人仰望苍穹到现代科学观测的探索历程。图库提炼场馆建筑与太阳光束的线条，通过光影交错、几何图形和丰富色彩，将太阳黑子、耀斑等天文元素转化为具有辨识度的视觉语言，并形成主题插画、建筑海报、矢量线稿及图形标志等系列素材。

本项目拟以此为基础开发兼具科学性、艺术性与实用性的文创产品，让观众将上海天文馆的参观记忆与探索宇宙的好奇心带回日常生活，打造体现上海科普文化特色的城市礼物。

A、受众：上海天文馆观众、天文爱好者及来沪游客

B、人群：面向C端个人消费与旅游纪念市场，同时考虑B端团体礼赠、科普教育活动及品牌合作需求。

C、市场售价：建议设置100元以下的日常纪念款，以及100—200元的品质礼赠款两个价格带；具体定价根据材质、工艺及成本确认。

D、品类：不限，优先考虑文具纸品、徽章饰品、生活家居、数码配件及便携配饰等方向，亦可开发系列组合礼盒。

A、灵感来源：

（1）上海天文馆主体建筑、圆洞天窗、倒转穹顶、球幕影院等标志性建筑及其光影变化；

（2）羲和太阳塔及太阳望远镜，突出太阳观测与追光探索的主题；

（3）“羲和逐日”图库中的羲和女神形象、太阳活动图案、天体运行轨迹与几何线条；

（4）图库中的三足金乌、日晷、浑仪等传统文化与古代天文观测元素，体现中华文明探索宇宙的智慧。

B.创意语境：

上海天文馆特色、上海城市文化、中华传统太阳神话、现代天文观测、时间与光影，以及人类对宇宙的好奇与探索。

C、设计方向：

聚焦“连接人与宇宙”的理念，以“羲和逐日”为主题，将传统文化意象与现代科学知识融入当代生活用品。兼顾艺术性、纪念性、科普性与实用性，突出场馆辨识度和礼赠属性；延续图库的视觉风格，注重科学表达的准确性，以及产品的制作可行性和使用体验。

图库源文件下载链接: https://pan.baidu.com/s/1Fx7qkgs99OryJ6tSJg-BSg?pwd=wn1n 提取码: wn1n

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上海美术馆成立于1956年，是新中国首批成立的国有美术馆之一，也是上海地区唯一的国家重点美术馆。

2000年，从南京西路456号到南京西路325号，再到如今的上海美术馆（中华艺术宫）。

作为上海标志性城市文化名片与海派文化传承阵地，上海美术馆始终秉持“艺术为人民”的初心使命，与上海城市文化建设同频共振。多年来，上海美术馆持续推出众多高口碑、高流量重磅艺术展览，承载市民艺术记忆，传播海派艺术精神。

A、受众核心目标群体为青年群体（学生、年轻白领、艺术打卡游客），同时覆盖全年龄层文博、艺术爱好者。

B、价位整体控制在300元以内，分两档：1、走量档（29–79元）：降低决策门槛，覆盖纸制品、贴纸、冰箱贴、盲盒等高频消费品类。2、高端送礼档（199–299元）：精装礼盒、金属摆件、限定套装，兼顾文化标签与礼赠体面，但不过度溢价。

C、品类：潮流玩具类、毛绒纺织类、纸制品类、创意文具类、日用品类、家居摆件类。

A、灵感来源

本次文创设计围绕两个核心灵感来源展开，设计者可任选其一或交叉融合：

方向一：馆型建筑 —— 提取"形" 聚焦上海美术馆三座标志性建筑的视觉符号与空间语言。南京西路456号的方正简朴、南京西路325号的轮廓与转角拱窗、上海美术馆（中华艺术宫）的"东方之冠"斗拱结构——提取建筑轮廓、标志性构件、光影肌理与空间韵律，转化为可触摸的图形符号与产品造型。这一方向回答的是"上海美术馆长什么样"，产出以符号转化为主。

方向二：历史文脉 —— 提取"神" 聚焦1956年建馆至今积淀的精神气质与情感记忆。海派艺术的开放包容、艺术大家的捐赠故事、三度迁址的机构生命线、几代市民的观展记忆、"艺术为人民"的初心使命——以时间切片和情感触点为核心，转化为可携带、可收藏、可日常使用的叙事载体。这一方向回答的是"上海美术馆意味着什么"，产出以叙事转化为主。

在此基础上，鼓励打造全新形象IP。

IP可以是上述两个方向的延伸与人格化表达——既可以从建筑细节中提取有机形态，也可以从历史记忆中生长出叙事角色。IP形象应具备可拆解、可重组、可换装的玩具化延展空间，适配潮流玩具、毛绒纺织等品类。

B、创意语境

本次文创设计跳出传统复刻式创作，以美术馆建筑美学为基底，串联艺术发展脉络与城市人文故事。将场馆的光影肌理、空间韵律、建筑风骨浓缩于各类文创产品之中，打破艺术与生活的边界，践行"艺术为人民"的初心。让每一件文创产品都是可触摸、可使用、可收藏的艺术载体，让大众在日常使用中感受海派艺术魅力。

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“上海礼物” 作为上海标志性文旅名片，承载着城市独特魅力与文化自信。对到访游客而言，它是一份浓缩上海温情的心意载体，为旅途增添意趣，留存城市回味。

A、受众面向到访上海的全年龄段游客；

B、契合旅游商品属性，便携易携、定价适中，承载鲜明上海城市符号；

C、紧扣新时代内涵，呼应人民对美好生活的品质追求；

D、具备落地可行性，可联动本次大赛生态链企业或自有生产主体协同推进，保障量产落地。

A、灵感来源：上海城市精神与经典城市符号；

B、创意语境：传承上海文脉，讲述上海故事，彰显上海风情，唤醒上海城市记忆。

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