芬兰品牌设计机构-BOND创意作品①

Saaristo

The Archipelago of Finland

将世界上最大的群岛放在地图上

一处拥有独特文化价值的目的地，需要专属品牌作为代言。

芬兰西部拥有全球规模最大的岛链，却在国际上知名度不高。邦德团队的目标是打造完整的目的地品牌，推动可持续旅游、升级配套服务、改善当地民生。项目涵盖品牌理念、标识与战略，以及视觉、动态影像、声音、空间等全维度体验设计。这片群岛海散落着超 4 万座岛屿，要完成这项工作，极具挑战。

打造这片区域、兼顾各方主体的品牌，需要深度理解本土风貌、文化与目标客群。我们除访谈相关方外，还分析了芬兰旅游局海量游客细分数据，提炼不同客群的共性，厘清当地旅游的核心驱动力，以此搭建品牌战略根基。

从追寻落日静谧的德国退休夫妇、偏爱荒野温泉的本土皮划艇爱好者，到日本桑拿发烧友，各类游客都有着共同诉求：在自然之中，收获意义深刻、触动人生的体验。

芬兰语 “Saaristo” 直译是 “群岛”，口语里则代指品牌所承载的整个芬兰西部区域。这个词对陌生游客或许略显特别，但正契合品牌战略：凸显此地独一无二的特质，以及它在芬兰文化里深厚的底蕴。

风、浪与冰川历经百万年雕琢此地，亦将在访客心中留下印记：萨里斯托，重塑你。

“由萨里斯托塑造” 是理念、承诺与邀约。群岛能带来长久难忘的蜕变之旅。品牌主张可持续旅游形成正向循环：旅游收益升级配套，改善民生，守护生态。

萨里斯托，以微小而宏大的启示，塑造我们。

芬超（Veikausliiga）是芬兰顶级足球联赛，由 12 支顶尖俱乐部组成。 作为全球最北联赛之一，采用春夏赛制适应严寒；22 轮主客场赛后，前六争冠、后六保级，赛事竞争激烈。 本次品牌焕新，诠释联赛与球迷的羁绊，致敬寒冬里不变的热爱，展现芬兰球迷观赛时的真挚情感。

当Veikausliiga展望未来时，新的品牌故事和身份设计具有适应性，确保联盟在国内和国际上保持活力、竞争力和相关性。该视觉系统非常注重数字、广播和体验式品牌，旨在与联盟的雄心壮志一起发展。

这个身份的核心是Veikhausliiga以前的象征的现代化版本——一个高举围巾的粉丝。设计语言已经更新，变得更加原始和强大，因为足球不仅仅是一场比赛，它与人类的深层情感息息相关。这个想法贯穿于整个身份，包括粉丝、游戏和围巾之间的联系。该品牌旨在捕捉支持当地俱乐部的团结、兴奋和自豪感，这种体验在体育场最能感受到。

为Veikausliiga设计的标识和定制字体与徽章紧密相连，徽章基于折叠的球迷围巾。这启发了一种定制字体——围巾哥特式的创作，旨在跟随支持者围巾的折叠和运动。围绕这个粉丝的普遍象征建立新品牌创造了一种视觉语言，将情感无缝地融入身份中，体现了观看芬兰顶级足球比赛的感觉。

为即将成立的文化机构插上翅膀

文化是塔尔图的城市根基，也将引领这座爱沙尼亚第二城走向未来。无文化，便无塔尔图。

以此为理念，新文化中心西乌鲁（Siuru）将于 2029 年开放。人们满怀期待，也不断追问：这里是什么？何为艺术、文化与语言？

西乌鲁是美术馆、图书馆、影院，却又不止于此。它不只是建筑、标识或名称。词语与地图仅是符号，不等于事物本身。这一命题长久启发着哲学家与艺术家。

Siuru的标识灵感来自其未来的建筑，特别是其支柱、模块化和立面的视觉节奏。这一概念通过使用模块化字体Newfound Type来体现，该字体由爱沙尼亚字体设计师Aimur Takk设计，基于塔尔图印刷博物馆的木制字母收藏。

作为这种想法的证明，标识在物理和数字空间中都是一个多功能、动态的内容平台，就像Siuru本身一样。除了垂直的形式和富有节奏的设计，文字标记和即将到来的文化中心都具有多功能性，通过资源、形状和想法的结合创造了无限的可能性。这个文字标记甚至可以变成Siuru本身——爱沙尼亚民间传说中的神奇奇鸟！