广州酒家“月兔四友”IP视觉设计
设计背景：广州酒家是始创于1935年的广府老字号，承载一盅两件、广式月饼、岭南茶道等文化资产，但传统品牌形象难以触达年轻群体，缺乏人格化的品牌传播载体。
核心问题：品牌缺少记忆鲜明的视觉符号，节日与日常消费场景无统一IP锚点，周边、数字化物料缺乏完整的角色体系支撑。

设计方法：以玉兔传说与粤式饮食文化为灵感，打造4只分属甜品、厨房、财务、茶室部门的拟人萌兔，匹配月饼、蒸笼、“發”字麻将、茶壶专属道具；构建“结缘入职-经营低谷-磨合回暖-团圆圆满”四段式故事线；采用圆润Q版造型，以暖白为基底，搭配橙黄、草绿等角色专属色。

创新点：打造广府餐饮职场群像IP，用MBTI人设与反差萌强化角色记忆；植入粤语谐音梗海报，贴合在地文化；角色分工精准对应早茶、家宴、棋牌、品茗四大核心消费场景。

最终成果：形成包含角色三视图、故事体系、主题海报、表情包、卡牌、场景插画的完整IP方案，可落地于月饼包装、盲盒公仔、周边等多元场景，为老字号注入年轻活力，提升品牌文化辨识度与情感温度。

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