山东工艺美术学院2019级《文创衍生品设计》课程

视觉传达设计学院2019级

任课老师--张培源

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课程综述

COURSE OVERVIEW

为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，山东工艺美术学院视觉传达设计学院2019级开设《文创衍生品设计》课程，课程以“山东手造”为题在设计创新、产学研合作、大学生双创等方面做了众多的探索和实践，开启了一条“‘两创’赋能，’双造’育人”的产教融合新模式。在课程中安排了从调研采访到创新设计实践等多项教学内容。作为课题之一，学生们采访了博物馆馆长、文创公司负责人、设计师、非遗传承人等国内十余位专家。深入了解了文创的发展趋势、市场价值、策划策略、销售现状、设计分类、工艺材料等各方面的前沿信息。

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小组选题《布老虎IP延伸设计》

小组成员

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设计来源

DESIGN SOURCE

布老虎的起源

布老虎主要产地集中在山东、河南、山西、陕西四省。在山东17市均有流传，尤以潍坊、临沂、滨州、胶州、济宁、枣庄最具特色。有关布老虎起源的传说，各地都有很多不同的版本。山东省胶州市里岔镇前朱陈沟村有一句俗话：“老虎上墙，小孩长得强；老虎上炕，小孩长得壮。”说的便是布老虎风俗。

山东省潍坊市-布老虎来源：《中国民间玩具集》

布老虎的寓意

基于以上种种因素，人们便以虎为型缝制成虎头帽，希望孩子像头戴虎头盔甲的将士一样的勇敢威猛。缝成虎头鞋，让孩子一出生就穿上有虎眼的鞋，一生走正道、顺道。用布缝成布老虎装上桃木屑做成乖乖虎，希望孩子像老虎一样健康勇敢，保佑孩子一生平安。有时把鼻子做成瓶子状，因“瓶子”代表“平安”称为“平安虎”，希望老虎保佑家庭平安。有时把老虎做成元宝状，装饰鱼和铜钱，希望老虎帮其看护家财，有时加入朱砂放入家中，镇宅辟邪。

山东省潍坊市-布老虎来源：《中国民间玩具集》

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设计说明

DESIGN DESCRIPTION

老虎文化是中国传统文化里重要的组成部分之一，不论是生肖，纹样，服饰，还是民间工艺，都随处可见老虎的痕迹。布老虎起源于虎图腾崇拜。原始社会,风雷闪电,猛兽出没,人类自身的脆弱,强大的老虎被人们看作是世界上的强者。而老虎不仅勇猛无敌,而且对自己的幼崽特别保护,民间有“虎毒不食子“的说法。因此,人们把虎作为生命保护神和繁衍生育之神。”老虎的神态夸张得更为准确生动。正象我国传统艺术追求的那样，“不肖形似，而求神似”。这种老虎形象，把现实中的虎和幻想中理想化了的虎交融在一起，具有人的性格，满含人的感情，因此显得格外可爱迷人，憨态可掬。这些俗雅并存的艺术品，大都出自乡村农妇之手，是民间艺人勤劳智慧的结晶。“虎”文化的绵延，也让国人眼中的老虎逐渐丰厚了起来。古代历史中老虎“兽中之王”的形象发展至今，也已经包含了各种各样的含义。它不仅威风凛凛，也英勇、乐观、与肃静，还可爱、慷慨、与包容。我们把虎形象放在传统文化中不断创新演绎的过程，也是“虎”文化不断绵延发展的过程。

“布布”IP形象就是选用了“虎”文化中的布老虎作为载体，体现我国源远流长的虎文化的体现。布布的配色选用了最经典的布老虎的中国传统配色，虎头帽的设计也是有着吉祥的寓意。布布的可爱虎娃形象是传统文化和现代IP的积极创新融合，体现出中国文化特色的原创IP。

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