课程名称
《展示设计2》
主题
国牌拯救会
任课教师
清华美院工业设计系范寅良副教授
班级
清华美院2015级工业设计系
课程的设计训练是品牌店的“橱窗设计”，但是清华美院2015级工业设计系的同学们经过市场调研后发现国产的一些大品牌、老字号以及新型原创产品更需要利用展示设计来更好的表现这些品牌的历史和深厚的文化。
“内联升”、“稻香村”、“中国唱片总公司”、“宁化府陈醋”、“农夫山泉”、“故宫文创”、“人民出版社”等这些既具有很强的文化特征，又具有很深远的商品价值的品牌需要专业展示策划的参与；并且需要挖掘这些对中国社会的文化、价值观以及艺术具有贡献的品牌，让它们的理念更与时俱进、营销更贴近客户、宣传要走出国门。
同学们的设计作品不仅仅局限于橱窗设计，而是更大范围的策划的“展示”在品牌中的作用与意义。移动式展示、体验化设计等手段让品牌更加具有魅力、聚集人气、更贴地气。在设计中18位同学“拯救”了18个国产品牌，从策划、脚本、空间分析、平面设计具有针对性的呈现了设计作品。
享受双手的力量，感知设计的实质！
师生合影
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人民文学出版社
王欣雅
人民文学出版社之解忧药店：通过调研提取出现代人的25种表现，分别归类为5种分类，以此得出5座建筑的逻辑。利用文学作品作为精神药剂推荐给消费者，具有针对性的将精神食粮变成精神药物，目的是鼓励大家多阅读纸质类文献，提高自己的精神素养，面对日趋繁忙的社会生活。
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西西弗书店
郑炜升
西西弗书店移动巴士：结合移动中的巴士，移动书店应当有一种特别的动线模式，结合移动书店的运转范围，巴士经过的每个景点，或者停靠的每一站，都会对应某一个书籍主题或分类。消费者首先会被移动书店的外观吸引，进而上车体验。书店的专柜都会有提示灯，当轮到该专柜的主题时，灯会进行柔和的闪烁提示，方便快速找到。
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气味图书馆
王宸
气味图书馆：把抽象的味觉体验视觉化，每个店内的香水种类减少，一个店只出售一系列的产品，比如恋爱系列或是自然主义或是颜色系列或是城市系列等等。香水，神秘而又美妙，可以给人很强烈的嗅觉刺激，但人却无法触摸无法看到。以神秘感为设计立意的重点，用迷宫的设计语言很符合香水的特质，同时参观者更能够置身其中，体验感更为强烈。
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原麦山丘
柳仁哲
原麦山丘面包店设计：通风孔随着面包出炉时间变化而变化，味道可引起人们的食欲。展示面包烘焙过程，让消费者直观体验无添加、健康面包的制作过程原料墙谷仓式的收纳谷物颜色的有趣搭配，将自然、原生态的烘焙主题展现给消费者。
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中国唱片
周天
中国唱片移动式体验：结合对黑胶唱片的展示和体验，呼吁一种充盈的、慢而有味道、有质感的生活方式，呼吁对音乐的尊重态度。呼吁新一代年轻人关注中国声音、中国音乐文化，提升中国音乐文化自信，从而更好地对新老中国音乐进行记录、传承及发展。展示中唱活力及胸怀，吸引新的合作方，进行新的中国音乐的出版。
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慕思床垫
陈乃睿
慕思床垫：健康睡眠知识的宣传活动主要在推广品牌理念，推行“量身定制健康睡眠系统”的商业模式，创造城市家具公共场所设施等品牌的体验式传播。
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内联升
朱奕安
内联升品牌推广型快闪店+限时出售限量版商品：老品牌用快闪店的方式，在线下将品牌年轻化，让用户体验感知并进行互动，销量不是最重要的，好玩、有趣是追求的效果。与时装品牌合作“苏广宇” 鞋子与时装成套陈列拓宽产品线，服装、衣帽等。线下只进行展示与服务，线上购买。
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速写制衣体验店
张伊
速写制衣体验店：结合纯生态的方式将亲自DIY制衣与植物考察解读将结合，通过前厂后店的方式鼓励低消费，原生态的消费价值观。
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宁化府陈醋
梅进杰
宁化府陈醋展示空间：以液体涟漪和年轮为主要创作灵感，结合六个主要展区将历史、工艺、产品展示、体验与销售融为一体。
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敬人造纸
马诗琪
敬人纸语：结合中国现有的古村落与古法造纸的非遗文化，将在不破坏原有古村落的基础上原生态进行设计，打造节约型建筑。建筑本身绝对开敞，更加亲近自然，使观者放松身心，融入环境，营造轻盈和开敞的状态与原生村落感受形成和谐关系。
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稻香村
吴佳芮
稻香村体验店：私享型商品满足了年轻人要求个性化、追求独一无二的心理特征；参观与购买相结合的一体化产业模式即商品展示+阳光厨房一体化的空间布局也使食品安全得到了保障，深化了稻香村前店后厂，手工制作的特质，吸引潜在的消费人群。
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故宫文创
魏芸砚
故宫文创店（日本）：选择在日本进行中国文化宣传。依托故宫文创的文化底蕴与新型产品的魅力面向日本年轻人。成年人以女性为主要目标人群。体验装置希望让孩子们对他们内心可能觉得很“古，旧，无趣”的历史文物、古迹产生兴趣，让成年女性体会到动手让自己的物品变得更精致的快乐。结合展示、互动、游戏等手段对中国传统文化间接的进行宣传。
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农夫山泉
陈卓颖
农夫山泉移动类展示：将公共艺术、农夫饮料以及攀岩运动相结合，创造出健康向上的营销策略，结合办公人员缺乏运动的特点，将移动类展示放置在室外进行有效地宣传。
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阿原
黄飘仪
阿原体验店：主视觉陈列运用传统徽派建筑的黛瓦，营造出一方小小的场景。高低错落，层叠有致，融合自然雅致绿植，形成一幅天然的富有层次感的水墨山水画。通过阿原的植物力量带给青年们身心的疗愈。在店内体验制皂的过程中可以平静内心，体会慢生活感受更健康的生活方式。
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木九十
姜姚倩莹
木九十三里屯店：为满足个性化时代求异心理，将时空、社交、流量这三种要素加以组合，以时空的概念继续营销快闪的理念，借由社交的病毒式传播扩大影响力，最后将这些要素转化为实在的场景流量，来提升品牌知名度。
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木九十
刘谦
木九十眼镜店：坚持了木质空间的设计风格，在整齐中寻找变化，使用麻绳铺地，方圆结合。以京剧脸谱为符号，承载眼镜中各种设计风格，并演变出场所感。
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PURLICUE制衣
赵晨辉
PURLICUE制衣街头店：城市属性的小众品牌，受众人群有限。但这个品牌的最大优势不在于面料和剪裁，而是服装本身所传达的衣格和个性的想法。街头艺术也应该回到街头中去。结合摇滚文化和年轻人消费时段，将品牌时装店与街头体育活动相结合，宣传积极向上的生活方式。
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一点点
何乐仪
一点点国际连锁店：大面积粉色配合少量马卡龙色系的运用形式所设计的一众饮品&甜品店在年轻一代女性中反响热烈，配合instagram等社交网站上流行的粉红豹、火烈鸟等元素，为女性顾客塑造一个满足少女心的拍照&休憩空间。
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