奥运海报一直是奥运会中重要的视觉内容，海报主题丰富多样，创作题材涉及会徽、体育运动、主办城市风景等多方面内涵。2008年奥运会“中国印·舞动的北京”主题海报和文化主题、运动主题以及志愿者主题的系列海报，都已成为北京2008年奥运会的重要文化遗产。
回顾历届冬奥会的海报，用地方性文化艺术手段展现公众对冰雪运动的热爱是核心内容。北京冬奥会的品牌形象、文化主题和重要时间节点，都为设计师们提供了丰富的设计思路与文化土壤。在全世界奥运会设计不断突破和创新的背景下，在新的社会情势下，怎样的海报更能体现北京冬奥会和当前中国的时代发展？哪些新的理念与表现方式能够让我们眼前一亮？这些都是本次海报征集工作值得期待的部分。
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