
大赛旨在通过虚实结合的⽅式实现“场景+设计+商业+数字化”的有机融合,为参赛者提供⼀个聚焦罗湖发展及东⻔更新的创意实践交流平台。同时⼤赛将联动头部设计院校联盟进⾏产学研协同创新,根据各⾃学科优势、素质课程、师资资源、实验平台进⾏选题创作,调动和⿎励深圳本地⾼校年轻⼈和本地设计师圈层及国际院校资源,投身于罗湖区的发展、东⻔的焕新中。
大赛背景
2020年深圳东⻔被列为全国第⼆批步⾏街升级改造试点,⽬前也是深圳唯⼀被列⼊国家商务部改造升级试点的国家级步⾏街。东⻔是深圳近现代的“根”和商业发源地,历经数百年的商贾集市、⽂化积淀。集萃深圳商业⽂化、承载⼀代代深圳⼈亲切⽽深沉的记忆。
随着深圳的⻜速发展及居⺠⽣活⽔平的提⾼,东⻔及周边商圈在业态内容、商业空间布局及设计、品牌调性及客群消费⼒等⽅⾯已经出现了各⽅⾯的问题——如业态内容同质化严重、品牌商户公共界⾯设计落地形式较为低档、商家空间组织能⼒较差、局部区域脏乱差严重对市容市貌及公共环境产⽣较为负⾯的影响、从⽽也导致了消费客群层次⽆法提⾼、阻碍了区域消费升级。东⻔整体⽂化记忆及品牌形象⽅⾯“⼈设”较弱,既⽆法吸引本地⼈群的消费粘性,对游客的⽬的性消费吸引⼒也⽇渐式微,更⽆法获得作为未来的消费主⼒军的年轻⼀代消费客群对东门⽚区的品牌认同。
本次大赛此背景下,以罗湖东门元宇宙和实体空间为创新场域,设置三大赛道、十个竞赛单元的设计任务,征集来自社会各方的精彩创意,为东门品牌IP与空间设计创新集聚创新构思和解决方案。并在获选作品中选择最有落地潜能的方案,由专业团队携手东门共同孵化并深化落地,形成东门元宇宙品牌IP的重要资源和实现载体,形成东门文化品牌的深度传播。
















在字体的设计上,以传统建筑的角檐为基本元素,字形较为细长,具有现代建筑的美感。“门”字的设计上,融入了圆形方孔钱的元素,点明了东门地处商圈的特点,装饰的印章以深圳的简称“深”为灵感设计,整体将传统与现代元素融合改造。希望可以通过此次设计,使更多人感受到美丽悠久的东门文化。"















文字部分除标准宣传语外,还模拟商区中十分常见的指示牌,以导视系统的形式,点明“东门之门”商区的主要功能,也与作品名称《东门指南》相呼应。1-6的数字不仅作为画面装饰,还点明了东门之门由六扇门组成。"











方案三:提取“东门”的文字元素,并在其后面加入老街的地图,制作成商铺飞向街中的动态效果,体现深商的心始终聚拢在一起的精神,衬托老街作为深商的“根”的地位。方案四:提取东门老街的建筑元素,东门老街最具代表性的就是岭南风格的建筑,这款1ogo将“东门”二字与岭南建筑相结合,制作印章的古朴效果,体现老街百年的历史韵味。




深圳之墟,开放之墟,世纪钟的巨钟之响,便象征了深圳与世界连结,开放与繁荣的开始。
一锤定音,八方来游。海报将世纪钟切分成八个各异板块与一个字样展示板块。古今角、人文泡、科技沿、游乐柱、多元块、生态丛、潮流基彼此间相互连结,对向发光,最终将光芒凝聚到中央象征连结与开放的尊尊巨钟上。这是一场连结,也是一次绽开,海报视觉中心的巨钟沉声,新时代的大门訇然洞开。2000年世纪钟的落成见证了深圳迈入新时代。再次的连结探索也将让东门重现光辉,让深圳的开放之门愈敞愈大。













深圳东门商业街IP品牌设计,我们选取的元素有东门步行街的传统建筑的屋顶、深圳东门历史背景中提取的红色事迹和加入了元宇宙的特点要素,共同融入到IP形象当中,展现“东门之东,一呼即来”的主题。IP是有一个可爱的小男孩形象——东唔呼,代表着深圳东门的商业发展一步一个脚印走到今天的成就,健康有活力的形象展现深圳东门商业街的生命力;东呜呼所带的帽子是运用步行街传统建筑中的元素,古色古香的楼宇和现代的建筑交错在商业街中形成了交相呼应的经典景色,大胆的构思也是现在对于中国传统文化的文化自信,以此宣传中国优秀传统文化;东呜呼的手臂上所带的红色袖章代表着在深圳东门所发生的红色记忆,回首望去历史就在眼前,红色记忆是深圳东门历史发展中必不缺的一部分;IP形象身着现代服饰并加入了宇航员服饰的特点来表现现代并走向元宇宙的一个关键方向,呼应东呜呼所带的现代炫彩眼镜,胸前的中国古钱币中国传统元素的文化碰撞使得IP整体都展现着现代新的朝气,展现企业有活力、新颖、诚信、热情等特点,寓意着深圳东门在未来蒸蒸日上,商业发展更加多元化。
在色彩形式上,头顶建筑灰色代表着深圳东门建筑色彩,头顶金砖标志东代表东门以及对我国深圳经济发达作为映射。身上是蓝色表示这蓝色的科技代表虚拟与现实的碰撞,正是元宇宙的核心色彩,虚实转换与融生统一。










深圳东门老街是集合吃、喝、玩、乐、购物、文化的集大成者。元素繁杂所以我组成员讨论根据商业街的特性把设计主题分为:吃喝、玩乐(购物)、文化三个大主题。同时加入夜旅游文化制作动态海报。




东⻔之⻔空间与环境设计&
畅游东门之门导引叙事设计





深圳东门步行街西广场
“开放之门”整体改造设计

作品包含两个装置,分别设定在深圳墟广场的源头之门与开放广场的开放之门。装置皆由边长300mm的立方体堆积组成,针对历史与未来双核的概念从细节到整体效果进行了设计,形成《东门像素·溯源》与《东门像素·逐梦》。











东⻔之⻔空间与环境设计



















深圳东门商业区动线导引叙事设计
深圳一夜平地而起的神话掩盖了太多存在过的本土历史,比如东门老街。千禧年前对罗湖东门老城区的拆除重建在今天看来是对遗产的破坏,而现在的步行街也有其历史价值。深圳人对东门的怀旧情结背后,是改革开放后东门的个体户、灰色交易、潮流文化,是90年代未成年人在东门形成起消费观,用消费表达欲望和寻求认同感。东门有着消费文化多元流变的基因。如今深圳为了构建持续年轻的有吸引力的城市,发掘本土文化底蕴尤为重要。东门的历史文脉需要被延续。
本方案设定了结合六门与支线点位的游览动线并形成四个主题,植入了数字化导览和东门文化展览内容。希望推动东门品牌IP建设。
