2024-2025年度品牌体验趋势设计报告|转载

发布时间：2025年5月17日分类：设计视角浏览量：2098

前言

2025年，在全球性挑战与个体需求的双重驱动下，品牌体验场景设计作为连接消费者与传递品牌价值的最有效方式，逐渐演化为一场围绕可持续性、包容性与情感共鸣的深度探索。立品团队基于过往的项目实践与对未来商业的构想，通过设计思维不断提出新颖、前沿的创意，持续创造新的可能性，寻找品牌体验即将到来的新方向与新议题，以应对未来商业零售场景的挑战。

趋势一

在全民运动的国家战略推动、国潮崛起重构市场格局、新消费场景裂变、供应链与渠道持续变革的多重背景下，运动品牌赛道预计未来3-5年仍将保持10-15%的复合增长率。如何基于品牌市场策略与产品核心，构建差异化且有效的体验场景，将成为品牌的制胜关键。

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立品设计将武汉的江河文化与adidas所传达的运动能量融合，创新性地以“江河汇聚”的设计概念贯穿于首家Halo光环概念店的空间表达之中，实现国际品牌本土化叙事。

*落成时间：2024年9月

*项目地点：中国武汉

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洞察到Keep的用户最初的使用场景，立品提出“一平米健身房”的场景概念，据此延伸出「自由运动场」的场景主题，打造Keep首个线下运动社交型零售空间，呈现“一站式运动解决方案”的体验场景。

*落成时间：2024年8月

*项目地点：中国上海

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立品设计提出“未来赛场”概念，统筹平面视觉和线下体验空间，将科技与专业运动融入设计当中，采用轻量化的设计语言，减少硬核的运动感，强调不同于成人和儿童的自信和朝气的少年感，打造具有差异化的空间体验。

*落成时间：2023年6月

*项目地点：中国成都IFS、长沙IFS

来自美国的高尔夫鞋服百年品牌万星威Munsingwear品牌新形象体验空间即将落地，立品设计围绕品牌体验与核心DNA，利用场景化空间和视觉符号，塑造高尔夫运动美学空间。

*落成时间：2025年7月

*项目地点：中国

有着深厚青年文化底蕴的美式运动品牌Champion，与街头潮流文化丰富的成都高度契合。立品设计提取街头和校园经典的复古元素融入零售空间，重新构建具有青年文化共鸣价值的体验交流场所。

*落成时间：2025年7月

*项目地点：中国

趋势二

贸易保护主义和全球化的逆差潮之下，中国企业的大航海时代到来，企业通过出海找寻新的商机及文化输出，在全球范围内布局。在这个宏大的浪潮中，立品设计通过文化适配、场景创新和技术整合，帮助品牌在海外市场建立差异化的形象，寻找新的商机。

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喜茶首家海外LAB店暨全球首个TEA LAB创新实验空间已于纽约时代广场盛大启幕，立品倾力打造一个融合东方茶文化与实验美学的创新空间，澳洲悉尼店、美国加州店即将陆续精彩呈现，敬请期待。

*落成时间：2025年3月

*项目地点：美国纽约

趋势三

品牌体验场景，并非附和打卡流量的网红空间，定义品牌叙事，而是由品牌内容决定体验形式。作为品牌体验场景设计的专家，立品更是打造一个真正从品牌核心理念延伸而出的实体空间，以品牌文化根源和整体美学表达融入体验细节。

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立品设计以“厦航品牌美学”与〝高端服务特色”为核心，通过向地面延伸高品质体验业态，结合在地性文化，构建高端、尊享的多元化体验场景空间，打造"航空文化”鹭岛新地标。

*落成时间：2025年4月

*项目地点：中国福建

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聚焦品牌体验场景创新的立品设计，此次受到中国原创高原植物护肤品牌稀物集的项目委托。从品牌产品研发的核心“松茸萃取”出发，以“珍稀松茸的探寻之旅”为体验路径，打造具有东方自然美学的品牌文化体验展厅。

*落成时间：2024年11月

*项目地点：中国广州

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立品设计运用一贯擅长的场景体验设计手法，开启了一场关于电影与城市的探索之旅。以「城市映像」为灵感，从流光溢彩、充满活力的城市光景中生成独属于长沙的城市色轮，通过不断探索万象影城的全新形象，为整个空间注入了更多新鲜感与年轻化的人文色彩。

*落成时间：2025年2月

*项目地点：中国湖南

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作为国内第一批进入香水香氛领域的品牌，雪蕾至今已深耕行业31年。为了更深远地将香氛文化和魅力传播给大众与日常生活中，立品为其打造一场寻香之旅。

*落成时间：2025年6月

*项目地点：中国广州

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项目位于内蒙古巴彦淖尔，是内蒙古高端瓜子品牌三胖蛋的全新办公总部。基于品牌全面升级，立品从品牌体验出发，提取“阳光葵田”为灵感概念，结合内蒙古草原的独特文化，抽象化转移后应用到空间的设计语言中，通过对材料语言和空间形态的精简，打造独特品牌印记和文化体验的复合型空间。

*落成时间：2024年8月

*项目地点：中国内蒙古

趋势四

随着国际社会对环境保护的重视和消费者环保意识的提升，以及品牌方在经济背景下的降本增效经营策略，可持续性设计已成为品牌体验空间的重要趋势。立品认为商业空间在功能性和持久性等硬件方面的可持续探索是硬进阶。通过“产品体验取代打卡”、“灵活策展取代重装修”的品牌体验重心，给予品牌、消费者共同探索的长久生命力。