英国品牌设计机构-The Clearing创意③

 

The joy of dog

让狗（和爱狗人士）感觉良好

当狗信托基金会来到我们这里时，它已经是英国最大的狗慈善机构，在国际上的影响力越来越大。但随着该组织的发展和服务范围的扩大，该品牌变得支离破碎，开始失去光彩。随着这么多新人加入慈善机构，从文化上讲，它很难坚持最初使其如此成功的东西。

因此，我们的任务很简单——更新品牌并使其专业化，通过定义和嵌入一套新的价值观和行为来帮助组织恢复活力，并在此过程中帮助与世界各地的爱狗人士建立更牢固的联系。

欢迎来到积极

Dogs Trust在最好的时候一直是积极的，并且通过个性和目标的结合，表现出了吸引英国爱狗公众的独特能力。我们的工作是将其装瓶，并使品牌更容易在全球范围内跨渠道进行一致管理。

更新后的品牌标识充满了个性，专注于庆祝“狗的快乐”，并将人与狗之间的纽带置于故事的核心。我们创造了一系列独特的元素来捕捉这一点，并为视觉识别和语调定义了明确的原则，并使用支持工具和模板帮助Dogs Trust团队在线上和线下无缝激活品牌。

向前迈进

我们与Dogs Trust团队密切合作，在内部推出该品牌，并为其带来兴奋。作为推出的一部分，我们与每个部门举办了培训研讨会，并通过各种沟通渠道以有趣的方式将该品牌变为现实，以帮助人们理解和接受新的品牌原则。

散步（ies）

像所有好品牌一样，这个品牌是由内而外建立的。我们让整个组织参与了定义狗的信任方式的过程——从犬类护理人员和训犬师到兽医和志愿者——并创造了一套反映狗的信任的最佳价值观和行为。该计划与新组织战略的发展相吻合，是帮助实现其雄心壮志的关键工具。我们还与管理人员合作，帮助嵌入这些价值观，并创建了一个有趣的沟通活动，为慈善机构的人们将这些价值观变为现实。

忠实的朋友

我们将继续与Dogs Trust合作，作为其品牌合作伙伴，在组织不断发展和壮大的过程中，为品牌的所有方面提供支持和建议。当新作品上线时，请关注此空间…

B&Q

Renovation and extension

心在哪里

仔细想想，你的家对你的幸福有着巨大的影响。这是你每天开始和结束的地方。在那里，你与对你来说最重要的人分享时间，在那里你可以成为真正的自己。简而言之，这是生活中最美好的地方。

所以可以肯定地说，通过改善你的家，你几乎可以改善生活的方方面面。品牌的新方向就是建立在这一信念之上的。因为B&Q不仅仅是解决问题，通过利用这一理念，我们能够在品牌、客户、同事和更广阔的世界之间建立更感性的联系。

橙色是新的黑色

B&Q首先想到的是它们的颜色。当你参观一家商店，甚至路过一家商店时，那耀眼的橙色是不容错过的。但该品牌的其他部分未能利用其最独特的资产。因此，我们为B&Q引入了一个“橙色世界”，通过数字和印刷通信中的大量色彩来脱颖而出，并立即将人们与任何渠道的品牌联系起来。我们改进了他们的其他配色方案来支持这一点，并为品牌创造了一种更加充满活力和积极的感觉。

捕捉更大的画面

通过扩大他们的图像范围，我们为品牌提供了更大的灵活性和创造性的工具，以讲述更丰富的家居装修故事。它不仅仅是帮助完成任务，也不仅仅是通过功能强大、信息丰富的图像帮助客户选择。该品牌还明显需要向人们展示创造性的可能性——延伸到更鼓舞人心的生活方式图像和客户成功故事领域。

新的动画风格也有助于为品牌增添创造力、趣味性和温暖感。它为他们提供了更广泛的资产，可以在视频和社交媒体等领域与客户建立联系，并能够随着季节、天气和/或趋势的变化快速行动并创建相关内容。

注意你的B&Q

我们也将语调推向了一个更具情感色彩的空间，以积极和相关的方式将家居装修的好处带入生活。它使B&Q更有能力展示他们了解客户的世界和他们面临的问题，突出家居装修如何创造积极的变化，帮助人们充分享受生活。

现在，该品牌有更多的幽默空间，利用人们在家中的日常体验，以更具同理心的方式建立联系。更大胆、更具表现力的字体使用有助于在交流中增加影响力、个性和灵活性——与图像互动，并使语调达到最佳状态。

坚实的基础

我们一直在与百安居密切合作，帮助推出新品牌，并举办一个语调研讨会，让他们在整个公司内更有创意地写作。

我们创造的发展是为B&Q提供工具，为品牌创造更具抱负和情感的感觉。它使他们不再被视为功能性的DIY——一个解决问题的地方。相反，这有助于他们开始围绕变革传达一个更鼓舞人心的信息——“你可以做到”，任何人都可以在改善家庭的同时改善他们的生活。

SOUTHAMPTON FC

实现潜力

对于南安普顿足球俱乐部来说，在英超联赛中不断超越自己的体重绝非易事。他们用聪明的思维和培养年轻本土人才的承诺，打破了购买成功的惯例。这就是他们所说的将潜力转化为卓越——这是一种贯穿俱乐部每个部门的哲学。

创建一个充满活力的团队

足球只是南安普顿故事的一部分。从他们在社区的工作到圣徒基金会，再到他们的活动和学习与发展品牌，俱乐部在许多层面上都充满活力。

我们的首要任务是让俱乐部的每个部分都朝着同一个方向发展。我们开发了他们的品牌架构，并创建了一种简化的命名方法，将俱乐部统一起来，让每个地区尽可能努力地建立品牌价值，并推动整个集团的收入。

搭建一个表演平台

这不仅仅是让南安普顿看起来像一个角色。这使他们在数字渠道上更具相关性，并为他们提供了发展到电子竞技等新领域的平台。这有助于他们激发人们的热情，赢得新的粉丝，吸引新的赞助合作伙伴，并最终在他们所做的一切中将潜力转化为卓越。

卓越不会停歇。自最初重新推出以来，我们建立了俱乐部的酒店服务主张，并制定了一项启动活动，以提升球迷的比赛日体验，并创建了量身定制的合作伙伴抵押品，向投资者和品牌展示南安普顿足球俱乐部的实际潜力。

承诺采取行动

南安普敦的ESG项目“光环效应”涵盖了环境、粉丝、社区和公司治理方面的一系列令人印象深刻的承诺。确保俱乐部的核心愿景和工作清晰至关重要，因此我们制定了一个独特的身份和启动活动，同时发布了一份强有力的品牌报告——正好赶上南安普顿足球俱乐部在可持续发展英超联赛中排名第二的公告。