英国品牌设计机构-The Clearing创意作品①

 

BARNARDO’S

改变观念，改变儿童的生活

在儿童、青少年和家庭的关键时刻转变英国最大的儿童慈善机构。

150年来，Barnardo一直在为儿童、年轻人及其家人提供支持。该慈善机构是英国文化的重要组成部分，拥有600多家商业街慈善商店，在所有四个国家的社区提供800多家专业服务，并在国家决策的房间中发挥影响力。

尽管Barnardo 是一个家喻户晓的名字，但许多成年人对Barnardo的看法仅限于儿童之家，他们的研究发现，50%的儿童和年轻人不知道Barnardo 或它如何支持他们。

发展品牌，表明 Barnardo真正了解今天在英国成长的感觉。

自慈善机构上次更名以来的10年里，生活发生了变化。儿童、年轻人和家庭面临的挑战已经发生了变化。Barnardo需要适应和发展，以反映这一点，并利用该品牌扩大其影响力，加深与儿童、家庭、护理人员、支持者、专员、政府和地方当局、合作伙伴和当地社区以及所有重要人物的联系。

今天的童年正受到生活成本危机、疫情的持久影响以及生活越来越多地发生在网上的事实的影响。数百万儿童和年轻人感到社会孤立，对他们所生活的世界感到焦虑，比以往任何时候都更加弱势。

我们希望创建一个品牌，让每个孩子都能感受到自己的归属感。

为什么？好吧，生活可能很艰难。尤其是对于今天的年轻人来说。这是建立新品牌的核心真理。在工作坊中，儿童和年轻人告诉我们，他们可能会觉得无处可逃，更容易与世界隔绝。谁又能责怪他们呢？

因此，我们与他们一起为他们创造了新品牌。它旨在做Barnardo作为一个组织所做的事情——帮助他们感到更安全、更快乐、更健康、更有希望——无论他们的背景或环境如何。

这个标志是一个安全空间的视觉隐喻，每个人都可以表达自己的感受。每个字母都捕捉到了一种不同的情感，被保存在保存设备的“安全空间”内。

我们与在威尔士、苏格兰和英格兰使用Barnardo服务的孩子们共同创建了这个品牌。我们给了他们颜料、钢笔和彩色纸来表达他们所经历的事情以及他们的感受。然后我们让他们也以同样的方式画出他们名字的第一个字母。

新品牌是Barnardo一年来尽可能多的人参与的工作的结果。

这些充满个性和情感的形状变成了一套图形设备。这些字母成为了该品牌的定制字体，也是标志的基础。每个字母代表一种不同的情感——一些积极的，一些消极的——自信、悲伤、愤怒、愚蠢、兴奋、有压力、被爱等等。

我们开发的语调使Barnardo能够表明他们真正理解什么是重要的——无论是对个人还是在全国范围内。并为他们提供了一种方式来放大各种儿童、年轻人和家庭的声音和经历。

为了创造一个真实的声音，我们听取并分析了英国各地服务部门的支持人员与儿童和青少年交谈的方式。所发现的共同主题和风格技巧被融入了语调原则和指导方针中。

品牌平台和创意理念成为全国电视广告的起点，与Don’t Panic的品牌并行发展。该广告于2024年3月4日发布，旨在提高品牌知名度，加深对Barnardo及其宗旨、战略和品牌标识的理解。

我们将继续与Barnardo’s密切合作，在内部充分嵌入该品牌，并帮助Barnardo的所有员工（全部7500人）购买该品牌，感受到使用它的灵感和力量。我们将通过品牌导入网络研讨会、设计和语调研讨会等方式开始这项工作。在外部，他们的600多家慈善商店、四个国家的员工办公室、儿童中心、网站和各种数字平台。

WATTBIKE

忘记Peloton和Wahoo吧，Wattbike是这个星球上最具原创性和创新性的智能训练品牌。挑战在于，除了精英运动员和最铁杆的自行车手，没有足够多的人知道它以及为什么它是最好的。我们的任务是改变这一点。有了它，为进入新市场和与最有价值的客户群体互动提供了平台。

被最好的人信任

Wattbike诞生于21世纪初，迅速成为世界上要求最高的运动员在各种运动中的终极室内训练自行车。它存在于世界顶级的健身房和训练设施中。它受到成千上万世界上最好的精英运动员和运动队的信任，从全黑队到美国自行车队。英国陆军甚至将沃特比克作为其健身训练的基石。

然而，近年来，比赛呈爆炸式增长，部分原因是自行车、铁人三项和耐力跑等运动的显著增长，并随着新冠肺炎疫情的爆发而进一步加剧。家庭健身和室内训练的格局已经发生了变化，Wahoo等专业自行车品牌抢占了市场份额，Peloton等主流健身品牌通过创建以锻炼和娱乐为重点的训练社区建立了重要的影响力。

当Peloton制造所有噪音时，Wattbike仍在继续构建最准确、最具洞察力的训练平台。但该品牌落后了，专注于技术功能和销售自行车，而不是与重要的人建立情感联系。

无论是什么运动，都有一辆水上摩托车在关键训练中发挥作用。它是终极训练伙伴，帮助从业余爱好者到奥运选手的每个人在关键时刻找到优势。因此，该品牌建立在为这些目标做好准备的理念之上：为重要时刻做好准备。

我们通过关注人们为什么想要训练，而不是产品的特殊性，创造性地将品牌变为现实。

因此，图像通过捕捉重要时刻来引导。我们把观众放在行动的中心——声音的语调增添了一种态度。我们用Wattbikers的故事来支持这些时刻，他们依靠该品牌进行关键力量和体能训练。

我们还重新激活了调色板，同时保留了产品硬件本身内置的核心红色和黑色。我们引入了更独特、更自信的排版和图像，以帮助在Wattbike的数字生态系统中，在品牌主导的内容和以洞察力为中心的数据之间无缝切换。我们还开发了一种更清晰的产品图像方法，以更大的影响力展示自行车。

VACHERIN

在人们知道自己想要之前，准确地得到他们想要的东西

菜单上有更改

近年来，工作场所餐饮发挥了更大的作用，公司意识到良好的酒店服务可以提高生产力，增强文化。然而，该行业也面临着重大挑战，从疫情的持续影响到成本上升和消费者偏好的转变。

对于伦敦的餐饮服务，有很多事情要管理。但对于精品公司Vacherin来说，这些变化不是挫折，而是机遇。为了利用这些优势，它要求我们重新构想其品牌，将其定位为伦敦顶级公司的首选工作场所餐饮服务商。

秘方

当地采购的时令食材、一流的服务和米其林星级的菜肴都是Vacherin提供的一部分。但要在如此繁忙的市场中脱颖而出，我们不能只关注这些——我们需要以一种新鲜、引人注目的方式讲述它的故事。一种真正反映其本质并吸引大公司和小企业的方式。

分享一顿不仅仅是吃的饭，还有一种神奇的感觉。美味的食物可以打破障碍，加深联系，培养关系。瓦切林完全理解这一点。无论是快速早餐、休闲咖啡还是重要的客户活动，团队都会关注每一个细节，以确保食物适合场合。这就是他们每次都能在人们想要的时候提供他们想要的东西的方式。

我们将对创造食物和培养联系的热爱和激情置于品牌的核心，首先承诺帮助组织培养真正的联系。

成功的新秘诀

新标志自豪地展示了其伦敦传统，并配以优雅的排版，反映了Vacherin的高端产品和对细节的细致关注。“i”的设计旨在增添独特性和美食家的活力。

由才华横溢的Holly Pickering拍摄的英雄照片捕捉到人们在精美的菜肴上相互联系。这些照片与Lily Shaul富有个性和吸引力的插图相辅相成，将Vacherin与主导该行业的无菌、过度关注食物的图像区分开来。

语气避免了通常的行业陈词滥调和过度使用的夸张，而是专注于强调食物和人之间联系的真实故事。这邀请每个人进入瓦切林的世界，说明它不仅仅是美味的食物；这关乎美食所能带来的一切。

排版支持徽标，并反映了品牌的真实精品传统。在整个过程中，装饰性的插图类型起到了装饰作用，突出了故事中的关键时刻，并鼓励人们停下来欣赏那些可能被忽视的细节。

Vacherin于2024年10月推出。