俄罗斯品牌设计机构-depot创意作品①

发布时间：2026年1月9日分类：设计视角浏览量：1070

Milgrad

乳制品占据了俄罗斯快速消费品市场22%以上的份额，但近年来乳制品品牌一直停滞不前。竞争激烈，很难在货架上脱颖而出。布良斯克乳制品厂的Milgrad品牌被誉为第一个带来幸福的商标。营销团队想出了产品如何刺穿消费者心脏的想法。我们决定创造一些非常可爱和善良的东西。

这只蓝猫穿过不同乳制品的包装。它饶有兴趣地凝视着，玩弄着绳子，探听着，满怀期待地跳过一个节拍。插图从包装的一侧开始，在另一侧继续，因此可以直接从超市的货架布局与之交互。虽然Brunhilda kitty是我们艺术总监Vera Zvereva的主要缪斯，但每个爱猫的人都可以通过插图故事认出这种生物的方式。

我们通过重新设计乳制品类别的主要产品开始了我们的工作。保持通常预期的颜色编码非常重要：白色代表牛奶，绿色代表开菲尔，浅棕色代表酪乳。我们想出了一个极简主义的想法，用纯白色填充背景，并通过改变字体颜色来区分食物。牛奶作为主要产品保持纯白色，只有蓝色。可爱的大使出现在每件产品上，也都是同样的蓝色。我们为Milgrad的所有乳制品量身定制了风格。所以你可以在酸奶油、白软干酪、蛋奶冻甜点、黄油、凝乳干酪和盐水成熟奶酪上找到蓝猫。

我们为Milgrad设计了一个新的连续标志，但采用了更轻、更现代的方式。M代表牛奶。M也代表 Milgrad。M看起来像小猫的口吻。字母M和猫是品牌中众所周知的固定装置，但我们通过它们的组合、颜色和意义成功地实现了独特性。

FANSHI

K-beauty是化妆品行业的一股强劲趋势。韩国和日本品牌在全世界都很受欢迎。

他们受欢迎的原因之一是真正的情绪化和随和。

当Spar（一家欧洲快速消费品零售商）决定推出自有品牌的化妆品系列时，我们表示要紧跟潮流，进军K-beauty。

情感和简单性与超市销售的化妆品更为相关，这些化妆品通常是冲动购买的。

目标是根据K-beauty趋势，为超市销售的新品牌化妆品开发品牌名称和包装设计。

目标受众是年轻活跃的人，他们忙于工作，在超市购买大部分东西。

从小，他们就被教导要善于交际、积极和内敛。然而，情绪很难控制。它们是我们天性的一部分。

美容产品是一个与内心世界密切相关，但与外表密切相关的类别。因此，我们决定创建一个新的护理产品品牌，鼓励人们接受自己的情感。在各种产品的包装上，我们放置了描绘各种情绪的插图。通过这种方式，我们表明情绪是好的和自然的，并提供根据您的真实感受选择产品。

设计大胆简洁。各种护理产品类别的包装形状和材料不同。然而，每个包装上的主要重点都是一样的：它是一个在某种情绪下情绪化面孔的标志性插图。脸是不同的——快乐、悲伤、困惑、好奇……就像真实的情绪一样。

背景最终是明亮的，使品牌更具表现力。虽然这个标志很简单，很含蓄，表明我们真正关心的是人，而不是营销。

Magnum

Magnum是哈萨克斯坦最大的零售店。Magnum在拉丁语中意为“大，伟大”，如今，该公司的名字完全名副其实。

战略总监Farhad Kuchkarov表示：“Magnum长期以来一直是哈萨克斯坦的品牌标志。该公司长期以来一直在使用一个合理的平台。但近年来该公司的积极发展需要新的解决方案：新的格式、产品供应、公司已成为全渠道、自有商标、烹饪产品和其他创新。”。

Magnum标志在字体和布局上变得更加现代，由于“翅膀”元素，Depot保持了其连续性。针对不同的店铺格式开发了一个灵活的标志系统，反映了子品牌的特点：快递格式的字体紧凑、快速；对于日常格式，它更友好；超大，宽。日常格式的独特之处在于其生态导向，反映了独特的绿色。对于所有方向的标志，选择了一种通用字体系列，它涵盖了品牌的所有需求；为导航系统开发了一种独特的偶然数字字体——Magnum口径。

“Magnum已经不仅仅是一家便利店，更是哈萨克斯坦人的选择。我们决定通过“充实生活”的概念来巩固这些先决条件，这反映了这段时间积累的几乎所有品牌资产：在产品组合、产品质量、价格、贸易营销、店铺形式、忠诚度计划等方面的领先地位”-仓库战略总监Farhad Kuchkarov说。

品牌架构也是由战略部门开发的。

Magnum营销和客户体验董事总经理Maria Mun：

“我们的大创意“我们充实生活”是一个在商店快速盈利地购买商品的机会，并将节省下来的时间和金钱花在每个人的重要事情上：家庭、爱好、事业、旅行。我们的目标不仅仅是成为一个大品牌并卖出很多东西，而是成为一个被理解、欣赏、可以讲述的最受欢迎的品牌，以及他们想回到谁的商店。这是一个不仅充满功能成分（价格、促销、分类、便利、地点），而且充满强烈情感成分的品牌。”