俄罗斯品牌设计机构-depot创意作品②

2026-01-07 08:08:00俄罗斯品牌设计机构-depot②

AnnaLin

annaDmtouch

2026年1月7日 08:08 浙江

ISHONCH

ISHONCH——五金、电子和家居用品连锁店。

该公司正在乌兹别克斯坦积极发展，ISHONCH带着一个全球目标来到我们的代理机构——为在全国范围内的扩张准备一个平台，并扩大该地区的连锁店。

我们已经实现了大规模的品牌重塑——我们开发了一个品牌平台、品牌战略、传播战略、口号、视觉识别、品牌手册。该品牌在我们的艺术指导下进行了室内外设计、广告宣传和图像拍摄，但有创意市场专业人士的参与。

在研究阶段，我们注意到在乌兹别克斯坦，特别是在零售领域，有两个明显的问题：竞争对手很容易模仿对方的风格，从集市到现代零售的转型尚未顺利进行。

更舒适的购物空间已经出现，但人性、注意力、清晰度和活力都被浪费了。我们决定进行品牌重塑，首先，这将影响用户路线，并帮助客户在零售领域感到更舒适。

我们意识到，如果我们解决了这样一个问题，就很难复制我们的解决方案，因为这不仅仅是外部的变化，而是内部的转变。

仓库战略部门提出了“Truzbek”假说，这是一个关于乌兹别克斯坦现代居民的品牌，他重视文化和遗产，致力于改善自己和周围的环境，相信改变并努力帮助他人。Truzbek是一个人，一种哲学，一种原则。当你不期待更好的生活，而是自己创造时，这是一种新的思维方式。Truzbeks可以是我们的邻居、父母、朋友——那些改变自己和亲人周围世界的人，不是通过言语，而是通过行动。ISHONCH作为一个品牌，通过为生活、商业、教育和个人发展选择现代便捷的产品来帮助解决这些问题。此外，我们还制定了一个零售沟通系统，借助该系统，该品牌将在商店中创造一个更舒适的空间——与顾客沟通、给予和提示。

Truzbek概念假定ISHONCH是一个有远见的变革领导者。正是品牌向客户指示了什么是新的、相关的、你需要注意什么以及拒绝什么。买家的价值在于，他总是知道ISHONCH到底卖什么、做什么或说什么，这是相关的。沟通策略基于“行动而非言语”的原则。

该标识反映了该品牌对积极变革的渴望和现代设计方法，这在乌兹别克斯坦的零售市场是非典型的。

该概念的风格形成元素是像素化技术，它构成了作者模式的基础，被提出作为乌兹别克斯坦品牌视觉传达中广泛使用的典型模式的替代方案。

在开发徽标时，决定使用严格和简约的解决方案，这使ISHONCH在乌兹别克斯坦的竞争环境中脱颖而出。字母“I”成为样式形成元素，可以用作徽标的简短版本或文本块的项目符号。我们开发了各种动画来说明像素的运动，并为字母“I”（徽标的第一个字母）提出了一种可扩展性技术，各种图像从中展开和生长。字母“I”成为一个活生生的脉动元素，很容易适应各种类型的媒体。

我们提供了产品和图像交流的例子，开发了象形图，忠诚卡设计，社交网络页面设计的例子——因此，零售商的团队立即有机会看到视觉识别的概念是如何以不同的形式呈现的。

人力资源沟通成为一个独立的元素：为此提出了一种特殊的照片风格，特写员工的脸，强调员工不在乎衣服和文化或宗教身份的元素，只有人和他的个性才重要。

我们开发了一种简约的形式，但同时它又美观实用，能够为员工提供日常舒适感。

此外，我们还开发了一种企业商品，这反映了“Truzbek”概念的身份。

因此，这一概念不仅成为品牌平台的内部描述，也是一个独立的概念，向广大受众传播。

在开发室内外设计解决方案时，重要的是要反映品牌对人们的同理心。室外出现了娱乐和公共休闲区（舒适的长椅、游乐场）。

开设新店时使用的元素成为一个单独的载体类别：欢迎旗、横幅、商店入口处的架子。

在商店内部，我们建议不仅提供产品宣传区，还提供形象和教育宣传区。

为了开发室内外设计，与“Kidz”建筑工作室组织了一项联合工作。Depot团队监督工作室的工作，负责作者的监督和基于开发的品牌平台的视觉识别的正确使用。例如，在项目工作期间，就新店设计的建筑材料选择提出了建议：优先考虑与乌兹别克斯坦自然和文化遗产相关的天然材料和颜色。

除了Kidz建筑工作室的工作外，Depot团队还为ISHONCH商店的零售空间创建了一个CJM迷你指南，详细说明了在与消费者接触的关键点进行沟通的规则。

我们的团队继续参与品牌的生活，并监督ISHONCH设计团队开发布局和沟通。每周都会与品牌的艺术总监进行磋商，对设计团队为本周开发的特定媒体进行分析。

创意总监Raushan Sultanov从开发的视觉识别和遵守指南的角度对每种呈现的媒体进行了评论。客户设计团队的培训研讨会形式也在积极实践，开发了使用新视觉识别的关键工具。

Ishonch计划在2022年底前大规模发布“Truzbek”平台。为此，开发了一项创意活动，在该活动中，Depot团队以艺术指导的形式工作：参与组织研讨会和产生创意，为制作工作室提供咨询服务，并组织创建广告传播的过程。

几个团队参与了创意活动的工作：ISHONCH团队、Synthesis机构、DBLA制作工作室和Depot团队。该项目的工作始于组织了一个为期两天的研讨会，为创意活动提供创意。

这家创意公司的核心理念是“不，谢谢”，这反映了乌兹别克斯坦居民心态的民族特性——人们很难违背既定的规则，表达他们的分歧，展现个性。集体思维在社会中盛行，一个人的个性和自己的利益没有足够的价值。

ISHONCH在其创意活动“不，谢谢”中强调了问题并提供了解决方案，告诉他的消费者：“你有权在今天过上更好的生活，对你不同意的事情说不。”在开发的视频中，主要人物是典型生活情境中的普通人：丈夫要求熨烫衬衫的妻子，老板指示扫描文件的办公室员工。在Ishonch产品的帮助下，人们看到了典型问题的替代解决方案，对习惯性行为模式说“不”。所以，这位妻子说她不会熨衬衫，因为她打算蒸一下，员工会用智能手机扫描文件的速度提高两倍。开发的情节清楚地说明了品牌的口号和核心思想。

此外，作为创意活动的一部分，综合机构在Depot的艺术指导的参与下参与了关键图像的开发。Depot的创意总监兼高级策略师就开发的布局进行了咨询，就颜色选择、布局和反射原则以及与Truzbek品牌平台的精确合规性提出了建议。

Oncologica

2017年8月，Miroslava Sergienko在战胜癌症后，决定成立一个名为“巨大的心脏”的社会项目。27岁时，米罗斯拉瓦被诊断出患有癌症，她已经与之斗争了2.5年。

Miroslava独自意识到成年癌症患者及其周围环境所带来的问题。

米罗斯拉娃开始私下提供援助，逐渐让志同道合的人加入团队，后来援助开始具有专业性质。

Depot团队为该基金创建了品牌架构和平台、新的命名和标识。2022年7月，该基金会获得了一个新名称——Miroslava Sergeenko的“Oncologica”成人癌症患者综合支持和导航慈善基金会。

我们与基金会的合作始于Depot首席执行官Alexey Andreev参加慈善拍卖会。收到的资金被捐给了“巨大的心脏”基金会。所有品牌重塑工作都是免费进行的。

Miroslava Olga Sergeenko说：“你的基金会帮助心血管疾病患者吗？”-这个问题经常出现，因为旧的标志和基金会名称“Enormous heart”，-基金会的工作方向并不明确。基金会的名字不同：大、开放、清晰……心。在慈善界许多“心”的背景下，我们迷失了方向。这就是为什么我们决定重塑品牌。

多亏了德宝品牌代理的工作，“巨大的心”变成了“肿瘤学”。感谢Alexey Andreev和整个Depot团队的专业精神和创造力，以及我们大胆自信的新品牌。新的橙色标识颜色象征着生命和能量，新的名字决定了基金会的帮助对象和方式。基金的子品牌已经出现，对基金的所有类型的援助和活动进行了更容易理解的定位。我们已经成为一个生态系统，可以更容易地扩展项目和开发。当一个人面临肿瘤诊断时，他的脑海中应该会出现一张路线图，以便立即采取行动。肿瘤基金会为俄罗斯各地的成年癌症患者提供全面的支持和导航。

我们开发的定位听起来像是：全面的onco导航。当一个人得知自己的诊断时，他会被恐惧、焦虑、猜测和无助感所淹没。在这个流程中，品牌成为引导一个人进入新世界的参考点。此外，基金会成为一股驱动力，一位坚定的领导者，他相信自己的被监护人，相信他们有能力做一切取决于他们的事情。

基金员工所做的一切都让他们有机会感受到对局势的控制。每个癌症患者都应该经历一个可以理解的过程，基金会帮助他们走过这条路，理解所有的困难，并激励他们下一步行动。

基金会的自然环境正在克服，走在曲线的前面，困难或挑战需要快速反应、勇敢和充满活力的行动。该品牌已准备好采取这些行动。主要目标之一是确保每个人都有机会确定疾病的发展。命名“Oncologica”——强调果断、领导力、坚定的性格和我们在定位上的一致性。该基金会的使命是团结社会，帮助癌症患者及其亲人。

我们提出的架构有助于了解基金会的产品和功能。我们提出了一个带有明亮色调的企业形象。这些是每个患者地图上的点，每个方向都有自己的阴影。与此同时，相比之下，带有“人脸”的照片风格被和谐地铭刻在身份中。

EPDA

欧洲包装设计协会是来自10多个不同国家的多元化成员机构，他们对所有世代、规模和类型的机构开放。EPDA通过让品牌和包装价值链的不同利益相关者参与进来，提供了一个交流、建立网络和共同学习的平台。EPDA活动每年在从赫尔辛基到巴塞罗那、从葡萄牙到华沙的欧洲城市举行面对面、实体会议，讨论与商业相关的主题。

EPDA邀请设计行业的杰出人士，激励协会成员和品牌所有者与专业人士分享他们的观点。EPDA在设计师之间以及与我们的行业合作伙伴一起举办研讨会。EPDA提供了大量的机会来建立联系、交流和社交。EPDA相信与同行的个人接触是发展我们业务的灵感来源，并促进品牌和包装设计业务合作伙伴的相互理解。

这两个组合的胶囊代表了相互的责任——设计领域专业人士之间联系的关键时刻，爱——对同事的良好态度，创造力——简单有效的解决方案，以及开放性——不害怕表达想法。鲜艳的颜色创造了协会的宗旨：我们分享，我们敢于，我们闪耀。身份传达了任何语言都能平等理解的终极信息：共享和联系是EPDA本质的核心。连接有助于建立集体文化，增强社区和友谊感。