东莞城市学院创意设计学院VI设计作品——视觉传达设计专业课《品牌形象系统设计》

品牌形象系统设计

视觉传达设计

指导班级： 2023级视传本1、2、3班

课程简介

《品牌形象系统设计》是视觉传达设计专业的一门专业必修核心课程。本课程主要内容是运用视觉设计手段，将品牌名称、标志、色彩等元素统一规范化，来塑造企业品牌经营理念、行为观念、产品风格等的企业整体形象。通过本课程学习使学生具有整体调控、综合运用专业知识的能力，能够为企业的视觉系统进行设计。本课程按照品牌形象的设计规律进行教学，同时培养学生具备一定的项目设计和企划能力，为踏入社会打下良好的设计基础。

指导老师

何帅

课程负责人

视传本2023-3班指导老师

创意设计学院院长、教授

谭颖婷

视传本2023-1班指导老师

视觉传达系专任教师

张敏纳

视传本2023-2班指导老师

视觉传达系专任教师

作品展示

视传本2023-1班

指导老师：谭颖婷

《蝴蝶乒乓球》品牌形象系统设计

作者：毕雨明

紧扣“专业乒乓”定位，以经典红黑胶皮色为核心，借对称双翅形塑标志，凝练乒乓“速度与精准”。选取赛事装备、运动周边等场景，用极简几何元素呼应乒乓器材特质，满足受众对专业乒乓品牌“质感+辨识度”的双重期待。

《绒屿》品牌形象系统设计

作者：陈玫璇

标志外框融合中国结与毛线团轮廓，既象征文化传承与情感联结，也点明品牌的绒线主题。内部将“绒”字进行艺术化处理，并融入了编织工具钩针和棒针，直观传递品牌专注于绒线编织，体现对手工技艺与匠心的尊重。下方“绒屿 Rongyu”的中英文组合强化识别度，展现面向更广泛市场的视野。整体选用蓝色调，传递专业、纯净之感，呼应品牌对高品质的追求，同时象征一座温暖“岛屿”，为手工爱好者提供创作与交流的归属空间。

《 PEPSI》品牌形象系统设计

作者：陈思畅

以经典红、蓝、白为基底：红注活力热情，蓝释清爽松弛，白衬通透质感，三色既锚定品牌记忆，又契合年轻审美。标志用流畅弧面+斜切白带柔化视觉，传递灵动包覆感；再通过色彩、专属字体等系统规范，统一品牌体验，精准承接“渴望无限”的精神内核，让识别与情感共鸣自然相融。

《拥抱多样性》潮牌品牌形象系统设计

作者：郑媚丹

HOLDOUIEN潮牌Logo以正负型设计勾勒灵动多元的男女身材轮廓，打破刻板身材模板，直观视觉化呈现身材多样性特质。搭配品牌服饰助力缓解大众身材焦虑，坚定对抗单一审美偏见，传递每类身材皆有其美的包容理念，让人们坦然接纳身材独特性、重拾自信，自在展现专属白我风格与魅力。

《 PawPlanet》宠物品牌形象系统设计

作者：邓琪琪

以“一口星球·宠爱相伴”为核心，LOGO融合萌宠爪印与星球元素，黑白配色简约易识别。色彩选用暖阳黄、活力红等撞色，传递星际趣味与宠食纯粹。辅助图形延伸IP形象，应用于包装、周边等场景，既强化品牌识别，又呼应年轻养宠群体“趣养宠”的生活追求。

《柠好柠檬茶》品牌形象系统设计

作者：陈雅嫣

logo以柠檬切片为核心元素，融入对话框造型，既点明茶饮属性，又传递“交流”的社交感。暖黄色调呼应柠檬的鲜活清爽，下方“柠好”谐音“您好”，既强化品牌记忆点，又以亲切语气拉近与消费者的距离，整体简洁明快，适配茶饮品牌的年轻、活力定位。

视传本2023-2班

指导老师：张敏纳

《云叶山茶》品牌形象系统设计

作者：陈桢 、古道芹、许汝乐

标志以“云”为核心：用流畅的曲线勾勒出“云朵”的舒展轮廓,同时曲线自然嵌套出山茶鲜叶的形态,实现“云”“叶”意象的无缝融合;以深绿为基底、白色为线条主色,色彩组合简洁且契合茶类的自然属性。整体标志通过“云叶共生”的视觉符号,传递“自然滋养、纯粹本味”的品牌核心,既凸显云南高山云雾茶的产地特色,也强化了“生态、雅致”的品牌记忆点。

《 HealsPals 宠愈集》品牌形象系统设计

作者：杨依晴、冯美灵、陈田

以“安全愈宠、趣味陪伴”为核心，标志融合“猫耳/爪印”元素，蓝黄主色匹配年轻养宠群体审美。IP形象延续标志色彩，通过互动场景强化陪伴感；规范标志组合、应用场景，适配包装、物料等多载体，既传递天然健康调性，又实现全链路视觉统一。

《 Forkids 乐知芽幼儿园》品牌形象系统设计

作者：向沿妍

以“For kids”为核心，用拟人化字母+高饱和童趣色彩，匹配幼儿认知偏好。基础系统以笑脸、几何元素做辅助图形，应用覆盖园所空间与物料，既强化“快乐探索”的园所氛围，也让品牌视觉自然融入日常场景。

《 锦鸢》化妆品品牌形象系统设计

作者：黄晓晖，曾淼

该系统以 “纸鸢、飞燕、锦鲤” 为意象内核，融合传统文化与现代设计语言。基础系统构建标准化标志、字体、色彩及辅助图形，应用系统覆盖办公、服饰、媒介、空间等多场景，以粉紫为主色调传递柔美雅致，通过统一视觉语言强化品牌 “传承文化、祈愿美好” 的核心价值，实现品牌识别的系统性与延展性。

《 见面》面食品牌形象系统设计

作者：张珊琪

“见面”是一个融合客家文化与现代快餐理念的创新面食品牌。以非遗梅县腌面和三及第汤为核心产品，通过独特的文化体验，让消费者在品尝美味的同时，感受客家迁徙与科举文化的魅力。品牌设计结合现代审美与传统元素，打造了极具辨识度的视觉符号，旨在为食客提供一场味觉与文化的双重盛宴。

《亿条鱼海洋王国》品牌形象系统设计

作者：罗瑜

LOGO以“亿”字为创意核心，通过中华鲟与白鳍豚的物种特征、蓝绿渐变的海洋色调、环形守护的构图逻辑，将“一条鱼海洋王国”的品牌名、保护动物的公益理念、科普教育的功能定位深度融合，实现“一眼识物种、一形懂理念、一色知海洋”的视觉传达效果，成为连接公众与海洋生态的情感纽带。

视传本2023-3班

指导老师：何帅

《莫家拳MOJIAQUAN BREW》 品牌形象系统设计

作者：陈槿、廖凯茵

《莫家拳MOJIAQUAN BREW品牌识别系统》是围绕“莫家拳+咖啡”国潮定位构建的视觉规范手册。手册以核心标志为基础，涵盖标志规范、标准字体、色彩体系、辅助图形及IP形象等模块，明确了品牌视觉元素的组合、应用与禁忌，既强化“功夫文化+咖啡”的差异化调性，也为品牌在物料、空间等场景的落地提供统一、专业的视觉指导，助力品牌形象的系统化传递。

《茶山人偶》品牌形象系统设计

作者：寇瑞轩、王妍智、颜芷健

《茶山人偶》以莞邑文化为根基，深挖宋元“绸衣灯公”泥塑工艺与茶山元素，打造兼具传统底蕴与现代审美的文创品牌。品牌采用纯黑与纯白为核心配色，灰色为辅助色，VI系统涵盖基础要素与办公用品、周边产品等应用场景，传递“传不古板，离流不从”的品牌调性，彰显传统手工艺的当代生命力。

《沉香CHENXIANG》品牌形象系统设计

作者：陈俏君、黄晓丽

以东莞沉香为设计主题，设计了一个沉香养生馆，养生馆logo是以“香”字进行变形设计而成，突出此养生馆的高端雅致。色彩选用深棕、雅黑等大地色系，贴合沉香木质质感与养生的自然调性。应用端融入纸品、金属、木质等材质，通过简约的视觉组合与物料落地，传递出东方禅意与养生美学的品牌内核。

《道滘裹蒸粽》品牌形象系统设计

作者：曾静怡、王丹琪

本作品是道滘粽的品牌形象设计，logo 以粽叶裹粽的形态为核心，绿棕色调呼应食材本味，点缀馅料细节还原产品特质。延伸的品牌视觉统一延续自然清新风格，既凸显道滘粽的地域美食属性，也以简洁质感强化辨识度，助力传统美食的现代传播。

《刘氏毫火针》品牌形象系统设计

作者：黄乐儿、张航

作为广东省级非遗，刘氏毫火针是改良创新的中医微创疗法，主攻痛症等多科病症，以安全起效快为特色，服务认可中医疗法的患者并传承中医文化 。集非遗文化底蕴与专业医疗实力于一身。品牌标志主体图形标识是刘氏毫火针传承人刘恩明的形象，整体设计旨在传递刘氏毫火针的传承性、专业性与文化地位。

《木鱼歌》品牌形象系统设计

作者：韦汶吟、廖紫灵

本设计根植岭南非遗木鱼歌文化，提取唱腔韵律线条、传统木鱼器具轮廓为视觉元素，以棕褐为基底色调，融合现代简约排版逻辑。从LOGO到延展物料，构建兼具文化辨识度与市场适配性的品牌体系，让古老说唱艺术在当代视觉语境中焕新传承。