2026第35届金犊奖 | 旺旺集团周边商品设计奖

旺旺集团周边商品设计奖

命题单位：旺旺集团

报名时间：2026年3月15日-5月15日

创作主题一

旺旺集团产品周边创意设计奖

part01传播营销目的

运用旺旺集团旗下众多经典产品，进行深度创意挖掘，旨在将产品的独特形态、味觉联想与情感价值，为这些具体产品设计独具特色、富有代表性的周边商品。让经典跳出食品范畴，真正融入消费者的日常场景，开启品牌与用户情感连接的全新维度，赋予品牌新的情感与体验价值

part02设计内容要点

1、作品需融合旺旺经典产品元素，形式不限，文创、潮玩、盲盒、生活用品、装饰品等周边产品（不征集食品包装设计）

2、旺旺经典产品元素分为（包括但不限于雪饼、旺仔牛奶、邦德咖啡、爱至尊、贝比妈妈、浪味仙、旺旺挑豆、旺旺仙贝、旺旺Q米面、旺仔QQ糖、旺仔小馒头、O泡果奶、旺旺冻痴、旺旺小小酥、旺旺乳酸菌、旺仔牛奶糖、旺旺果粒多等）可尽情发挥创作

3、设计注重创新性、趣味性、实用性、传播性完美结合；造型精致、色彩、材质恰当运用

part03受众群体

喜爱文创与设计者、旺旺产品的怀旧爱好者与收藏者、各经典品牌对应的受众人群

part04创作要求

1、每件作品须明确选择至少一款旺旺经典产品作为主要创作

2、作品应展示商品的多角度视图

3、作品均以平面设计图参赛，规格指定为A3（297*420mm），分辨率300dpi，系列作品限3张以内（含3张，请保持版式横竖一致），作品格式以JPG格式一并上传。每件档案大小不超过3MB

4、创作作品请务必保留源文件，获得入围资格作品需再次提交作品源文件，以利评审

创作主题二

旺旺集团IP文创商品设计

part01传播营销目的

以旺旺集团的各种形象为核心载体（包括但不限于旺旺经典零食本身与包装，旺仔IP等元素），结合传统节庆文化、吉祥寓意、祈福文化、玄学潮流及人生八喜等主题，融入当下流行的潮玩玩具、周边商品、衍生品热门趋势和创新商品形式，创作出兼具文化底蕴与潮流趣味、好玩有趣且受消费者喜爱的周边商品创意设计。创作者可自由发挥其想象力，依附主题进行创作

part02设计内容要点

1、作品要求融合旺旺集团IP形象或旺旺零食元素进行设计，具有品牌识别度；作品形式不限，潮玩、盲

盒、生活用品、装饰品、节庆用品、祈福周边、礼品等多种周边产品形式和潮玩玩具品类均可

2、主题中的零食形象主要指旺仔牛奶、旺仔牛奶糖、小馒头、QQ糖、碎冰冰、小小酥、仙贝、雪饼、

挑豆、大礼包等消费者心目中成为一代人记忆的旺旺经典零食。IP类形象主要指旺仔，浪味仙仙仙等为

人熟知的旺旺IP

3、设计独特有新意，注重趣味性、实用性、传播性完美结合；造型精致、制作精细，色彩、材质恰当运用

part03创作要求

1、每件作品须明确选择至少一款旺旺经典产品作为主要创作

2、作品应展示商品的多角度视图

3、作品均以平面设计图参赛，规格指定为A3（297*420mm），分辨率300dpi，系列作品限3张以内（含3张，请保持版式横竖一致），作品格式以JPG格式一并上传。每件档案大小不超过3MB

创作主题三

“WANT YOU旺旺”

旺旺SPECIAL体验馆文创商品设计

part01背景介绍

旺旺SPECIAL体验馆是旺旺集团第一个以儿童文化教育为主题的体验园，世界第一个旺旺品牌体验旗舰馆，位于湖南长沙，建筑设计源自缘、自信、大团结的经营理念，以多个圆形几何造型组成”有缘湘聚”意象；以”旺旺宇宙”故事线串连整馆参观和体验，结合食品科普教育，并实体展示第一架飞行两岸的小红公务飞机，藉由好吃、好玩、好学、好拍等沉浸式体验，创造与旺旺独有的欢乐记忆和情感连结

part02传播营销目的

通过旺旺SPECIAL体验馆设计一款（或一系列）具有场馆独家特色，兼具纪念收藏价值与日常使用功能，能引发情感共鸣与社交分享的文创商品

part03创作方向

请围绕以下任意方向（包括但不限于）进行创意发想，我们鼓励跨界融合与惊喜！

1、场馆独家限定系列：

设计要点： 创造情绪价值及社交属性，把快乐装进口袋

以旺旺集团IP（旺仔、浪味仙、黑皮等）、旺旺SPECIAL体验馆形象、故事线、展品、场景等，设计参观体验过程中具有互动趣味，或具纪念收藏意义的文创商品。如：盲盒/手办扭蛋、装扮道具及服装（探索手环、徽章、造梦机等）、旺运祈福用品（金铲子/金饰、御守、文具和生活用品等）、可持续亲子DIY系列（拼图、牛奶罐泡泡机等）

2、伴手礼系列：

设计要点：创造可以分享带得走的旺旺，把旺气带回家

以旺旺的产品，结合旺旺SPECIAL体验馆形象、故事线、展品、场景等，设计可以把欢乐和旺运与亲友分享的办手礼，如大礼包（袋你旺巨型大礼包、小小酥飞行分享盒、全家人的SPECIAL旺等）、亲子友好治愈礼（“抱旺”系列毛绒公仔、好想捏零食潮玩、巨型零食生活用品等）

3、地域文化系列：

设计要点： 创造文化传播的跨界连结，让欢乐童年随时陪伴

以湖南长沙的自然和文化特色、景点、方言、传统非遗工艺、物产等，结合旺旺文化（缘、孝亲、八喜等）及SPECIAL体验馆形象、故事线、展品、场景等，设计适合国内外游客的文创商品，如八喜旺城系列文具及生活用品、非遗童玩或生活用品、辣么旺仙贝等

part04创作要求

作品格式： 单件或系列作品（系列不超过3件）。需包含产品概念图、三视图、效果图及不少于200字的设计说明（阐述创意来源、功能、目标人群等）。设计图稿为JPG格式，分辨率不低于300dpi。报名同时上传设计源文件，以利评审

创作素材下载

请扫描下方二维码下载创作素材，或至金犊奖官网www.ad-young.com，首页-命题创作处下载

本命题参赛说明

参赛资格

全球在校大学（含研究生、本科生、专科生、高职）、高中（职高、中专、技校）学生、进修生及其他拥有学生证明身份者皆可报名参加

报名方式

方式：一律官网在线交件，请至www.ad-young.com报名（新用户需先注册）

费用：命题类免收报名费，最佳执行技术类、跨界合作类，每件作品缴交30元行政处理费

参赛类别

一、命题类：

依上方创作要求，进行创作

二、最佳执行技术类

鼓励在美术、文案、剪辑、特效领域有卓越表现之作品。凡报名命题类之作品，方可选择兼报此类别单项或多项，每件作品需另缴交行政处理费

三、跨界合作类

鼓励全球青年跨域交流。凡小组成员具跨境、跨校或跨系等合作之命题类作品，可重复报名此类别，每件作品需另缴交行政处理费

报名规则

1、提交前请确认信息无误，作品内不可出现作者姓名、学号、学校、学院等个人信息

2、若为系列件作品，请按照系列作品分别上传

3、所有创作者及指导老师必须官网注册方可报名（已注册无须再重新注册）。每组创作团队 ≤ 10人，指导教师 ≤ 5人，请于报名时依序完整填写

4、报名后48小时内可进行报名资料修改，请务必确认成员信息，确保无遗漏和错误，依修改时效时间为准，若过修改时效修改报名资料需缴交行政处理费。截止后不符规定或资料不全者，恕不另行通知，直接取消资格

5、命题类作品除最佳执行技术类、跨界合作类之外，不可重复报名，不符合规定者不另行通知直接取消报名资格

6、参赛声明书：报名前请详阅参赛声明书

奖励办法

▷ 全球奖：依命题分别颁发

金奖：1 名，荣获奖学金10000元、奖杯一座、奖状一份

银奖：1 名，荣获奖学金7000元、奖杯一座、奖状一份

铜奖：1 名，荣获奖学金5000元、奖杯一座、奖状一份

最佳新锐奖：1名，荣获奖学金3000元、奖杯一座、奖状一份

▷ 最佳执行技术奖：依报名各项技术类作品，分别颁发

最佳美术技术奖：1名，荣获奖学金3000元、奖杯一座、奖状一份；佳作奖5名、奖状一份

最佳文案技术奖：1名，荣获奖学金3000元、奖杯一座、奖状一份；佳作奖5名、奖状一份

最佳剪辑技术奖：1名，荣获奖学金3000元、奖杯一座、奖状一份；佳作奖5名、奖状一份

最佳特效技术奖：1名，荣获奖学金3000元、奖杯一座、奖状一份；佳作奖5名、奖状一份

▷ 跨界合作特别奖：由参加跨界合作类优秀奖作品中选出颁发

跨界合作特别奖：1名，荣获奖学金5000元、奖杯一座、奖状一份

佳作奖：5名，荣获奖状一份

*以上奖学金均为人民币

▷ 赛区等级奖：依命题，各赛区分别颁发

一等奖：1名，荣获奖状一份

二等奖：3名，荣获奖状一份

三等奖：5名，荣获奖状一份

新锐奖：2名，荣获奖状一份

佳作奖：5名，荣获奖状一份

优秀奖：各主题作品总数10%-25%，荣获电子奖状一份

最佳执行技术类优秀奖：依参加最佳执行技术类各项作品总数各选出10%-25%，荣获电子奖状一份

跨界合作类优秀奖：参加跨界合作类作品总数10%-25%，荣获电子奖状一份

特别说明：

*本奖项属于晋级赛，所有获奖者，将以最高奖项颁发

* 等级奖(一二三等奖、新锐奖、优秀奖)以上，可申请加订奖杯、奖状