2026第35届金犊奖 | 旺旺集团(品牌、产品)广告设计奖

旺旺集团（品牌、产品）广告设计奖

命题单位：旺旺集团

报名时间：2026年3月15日-5月15日

创作主题一

旺旺老翁草本植物饮料系列主题广告设计

part01创作类别

平面、影片，最佳执行技术类、跨界合作类

part02传播营销目的

1、传递三款产品「天然草本、对症舒缓」的核心体验，建立消费者对老翁系列 “传统草本智慧 + 现代生活场景” 的认知。分别强化薄荷凉茶 “清燥降火”、苦苦茶 “解腻刮油”、大口爽 “润喉清肺” 的功能记忆点

2、提升老翁品牌的知名度，打造 “日常轻养生饮品”的品类认知，激发消费者尝鲜意愿，拉动终端转化，使老翁系列草本植物饮料成为特定场景的刚需选择

part03创作要求

以精准饮用场景为核心切口，强化产品天然草本、轻养生、即时舒缓的价值感知，让消费者在对应场景中第一时间联想到并选择本品。通过场景化演绎或视觉对比，突出三款产品的差异化特色，建立清晰、直观、易传播的品牌记忆

附：三款产品差异化场景参考：

1、薄荷凉茶：火锅 / 烧烤等场景，主打解辣、降火、清燥

2、苦苦茶：大餐 / 熬夜等场景，主打解腻、消胀、轻负担

3、大口爽：用嗓过度 / 吸烟等场景，主打润喉、清肺、舒爽

鼓励在此基础上拓展更多生活化新场景，拓宽产品饮用边界

part04受众群体

主攻18-28岁Z世代人群，同步吸引30+职场人群

part05传播调性

有趣的、创意的

part06建议列入事项

旺旺logo、三款产品包装视觉元素

*产品是普通食品，宣传时需符合食品法规要求，避免直接宣传功效性。

part07附录

老翁系列草本植物饮料分为3款产品，以下为产品介绍

1、老翁薄荷凉茶

规格：250ml / 瓶

核心配料：薄荷、菊花、仙草、甘草、葛根、金银花

特色卖点：口感清凉畅爽，0糖0脂0卡，主打 “清燥降火”，是火锅、烧烤等餐饮的绝佳伴侣

2、老翁苦苦茶

规格：250ml / 瓶

核心配料：甘草、仙草干、苦瓜、苦丁茶、莲子、菊花、葛根、金银花

特色卖点：“苦尽甘来”的独特风味，主打“解腻刮油”，适合大餐等场景，0糖0脂0卡，采用 88 度恒温熬煮工艺，最大程度保留草本活性

3、老翁大口爽爽喉茶

规格：250ml / 瓶

核心配料：薄荷、胖大海、菊花、甘草、山楂、金银花、陈皮、茯苓、干姜、葛根、桔梗、薄荷脑、莲子

特色卖点：拥有国家发明专利的药食同源配方，主打 “润喉清肺”，适合讲课、K歌、抽烟等用嗓场景，0糖0脂0卡，口感温润不刺激

创作主题二

大冰冰，胖冰冰来了

part01创作类别

平面，影片，动画，最佳执行技术类、跨界合作类

part02传播营销目的

1、传递“亲民1元销冠29年”的品牌承诺.强调旺旺碎冰冰自1997年以来始终如一的亲民价格，塑造陪伴成长、始终如一的国民零食、良心国货的品牌形象。借此建立消费者信任感与情感共鸣，尤其打动Z世代及年轻家庭群体

2、推广“大”旺旺碎冰冰(111+11ml) 简称大冰冰主打“加大容量、畅快加倍”，满足追求高性价比与解暑需求的消费者。旺旺碎冰冰plus(90ml)简称胖冰冰, 强调“复合风味,更贴近潮流饮品”，吸引尝新与品质导向人群。明确二者与经典款旺旺碎冰冰的差异，形成“经典+升级+加大”的完整产品线认知激活品牌年轻化沟通

3、利用“大冰冰”“胖冰冰”拟人化、趣味化的命名，打造IP化形象，增强社交传播力

part03创作要求

1、须围绕“亲民1元，销冠29年”这一核心资产展开，突出旺旺碎冰冰自1997年以来始终坚持1元定价的真诚与坚守，并自然融入新品“大冰冰（122ml，2元）”与“胖冰冰（90ml Plus，2元）”的产品信息，传递“经典不变，选择更多”的品牌升级理念

2、鼓励以80后、90后、00后的童年回忆为情感切入点，但需避免单纯怀旧。应通过创意手法将“过去”与“现在”巧妙连接，展现旺旺碎冰冰如何陪伴一代代人成长，并以新品满足当下多元化、个性化消费需求，实现情感传承与产品焕新的统一

part04受众群体

主攻Z世代、80、90后, 同步吸引家庭用户、夏日消暑场景消费者

part05产品/品牌

旺旺碎冰冰系列产品

大”旺旺碎冰冰(111+11ml)：冰红茶、冰绿茶、西瓜、杨梅、低糖可乐

旺旺碎冰冰plus(90ml)：芝芝桃桃、蜜桃乌龙、海盐柠檬、百香果绿茶等口味

part06传播调性

童年回忆、青春活力，年轻化，简单快乐、分享

part07建议列入事项

旺旺集团logo，旺旺碎冰冰标准字，产品图

创作主题三

把爱带回家

part01创作类别

平面，影片，动画、环境媒体、音频，最佳执行技术类、跨界合作类

part02传播营销目的

1、提高大众对爱至尊品牌的认知与关注度，并提高品牌在受众群体中的认知与情感共鸣，提升市场竞争力。以家庭为小单位，讲述如何把爱带回家，送给最亲近的人健康营养至尊美味

2、推广适合中老年食用的健康零食，将“送给爷爷奶奶，爸爸妈妈健康零食，孝顺长辈，选爱至尊”根植于消费者心智

3、传递旺旺集团对“爱与关怀”的不懈追求，将此情感承诺转化为品牌形象的增强和巩固的机会

4、传递“活力银龄，食之有道”的品牌理念

part03创作要求

1、“把爱带回家”不只是新年的一句问候，更是贯穿始终的情感行动。爱至尊品牌聚焦银龄健康，以专业的健康零食为纽带，将子女的牵挂转化为可感知、可陪伴的温暖心意。以家庭场景为画布，展开富有真情的创作。围绕家庭伦理，亲情羁绊，四世同堂，捕捉“爱与关怀”的真挚瞬间，让产品自然融入代际互动、日常陪伴与团圆时刻。诠释“爱”如何被看见、被触摸、被品尝，让“把爱带回家”成为可落地的温暖实践

2、突出特色强化品牌形象与大家族的情感链接，内容以小见大

part04受众群体

1、50岁以上中老年人群及他们的子女（孝心子女/送礼属性）

2、注重家庭观价值，追求健康品质生活的人群

part05产品品牌

爱至尊全系列产品

part06传播调性

温馨感动，温情柔和，专业品质，信任感，亲切感

part07建议列入事项

旺旺集团logo，爱至尊金色烫金logo，产品图

创作主题四

方言喊出你的馋，power!

以乡音与滋味的双重共鸣为核心，聚焦旺旺高端成分零食品牌WantPower“科学有料” 理念，打造 「轻•舒•食•美」解馋方案，诚邀各界达人用地道乡音为品牌代言，传递“让自己变得更美好的愿景

part01创作类别

影片（风格不限，时长要大于25S），动画，最佳执行技术类、跨界合作类

part02传播营销目的

1、提高大众对WantPower品牌的认知与关注度，强化“科学有料”“轻・舒・食・美”的品牌标签，借助乡音的情感共鸣打造差异化传播，提升品牌在零食赛道的市场竞争力

2、以乡音为情感纽带，激发受众乡情共鸣与创造热情，让“成分零食选WantPower，好吃健康更有料”根植于消费者心智，推动产品种草与转化

3、传递旺旺集团布局高端创新零食赛道的实力与诚意，彰显WantPower“让自己变得更美好”的品牌愿景，将乡音带来的情感链接转化为品牌形象的增强和巩固的机会

part03创作要求

1、以「WantPower高端成分零食，地道乡音代言美好」为核心，秉持“科学有料”理念，围绕乡音、乡情、日常解馋场景（办公、下午茶、露营、独居等），结合个人、朋友、家庭的轻松互动，展现“声与味的双重共鸣”，体现产品便携、轻松、健康的特点，以及乡音的质朴与趣味，创作者可自由发挥文字及内容创意

2、突出乡音的趣味性、地域性与产品“轻・舒・食・美”的特色，强化品牌与受众的情感链接，结合方言的独特魅力（方言段子、方言顺口溜、方言祝福等），让乡音成为品牌传播的独特符号，内容以小见大，兼顾创新性与趣味性

3、所有创作内容需融入品牌核心卖点，避免脱离产品空谈乡音，实现品牌传播与产品种草的双重效果

part04受众群体

1、 18-25岁，懂吃会玩、热爱家乡文化，喜欢用短视频、音频记录生活，乐于参与互动打卡、方言创作的年轻群体

2、25-39岁，都市白领、职场女性，生活节奏快，有解馋需求，注重零食的健康、便携与功能价值，认同“科学有料”理念，追求品质生活的人群

part05产品/品牌

肽嫩杯、闪光包、亿菌卷、莓呵护

part06传播调性

既有乡音的烟火气息与趣味鲜活，又有高端零食的质感与专业性，贴合年轻受众审美，传递积极向上的生活态度

part07建议列入事项

旺旺集团logo，WantPower品牌logo，产品图（突出“科学有料”“便携”特点，展示核心产品细节），方言相关视觉元素（地域特色符号）

创作主题五

贝比玛玛，宝宝的第一口辅食米饼

part01创作类别

平面、影片、动画，最佳执行技术类、跨界合作类

part02传播营销目的

1、建立专业母婴心智：以旺旺集团及贝比玛玛品牌为强力背书，强化其作为“宝宝第一口辅食米饼”的形象与市场领导地位

2、传递核心安心价值：围绕新品米饼四大核心卖点，构建“开心、放心、安心”的产品认知，将其塑造为解决新生代妈妈辅食选择焦虑的“确定性答案”

3、深化情感共鸣联结：紧扣“从人生的第一次，到人生的第一口”核心概念，将产品与宝宝成长中珍贵瞬间深度绑定，传递“宝贝开心·妈妈放心·成长安心”的品牌理念

4、驱动场景化消费：通过“第一口辅食”、“外出携带”、“家庭分享”等真实育儿场景的植入，激发消费者的具体需求与购买动机

part03创作要求

1、核心概念演绎：作品需围绕 “从人生的第一次，到人生的第一口” 展开创意，巧妙建立产品与宝宝成长里程碑（如第一次微笑、第一次坐起）的情感关联，传递“每一个第一次都值得被安心守护”的价值观

2、核心卖点诠释：必须清晰、创新、可信地诠释以下四大核心卖点：

1）无添加游离糖：原料无添加糖和代糖（包括果汁），遵循世卫组织建议，守护宝宝天然味蕾

2）低敏配方：不含25大过敏原，为敏感宝宝提供安心选择

3）自有工厂保障：旺旺自有工厂，全国第一家符合婴标认证的工厂生产

4）专业权威认证：婴标认证（GB 10769），原材料通过900项欧盟农残检测认证

3、品牌价值升华：需体现品牌 “懂得妈妈小心翼翼” 的核心理念，将产品呈现为经过极致严谨把关的“安心解决方案”，而不仅仅是商品

4、形式与场景融合：鼓励在各类形式作品中，自然融入 “宝宝的第一口辅食尝试”、“外出携带与即时安抚”、“家庭内亲子分享时刻” 等高频、真实的育儿场景

5、表述严谨合规：所有创意表述需符合《广告法》及相关法规，对“无添加”、“第一”等宣称的使用需准确、有依据，避免绝对化用语

part04受众群体

1、核心目标人群：一/二线城市的新生代妈妈（24-40岁），多为“成分党”与“配料表警察”

2、人群画像：育儿焦虑与科学理性并存。她们深度研究产品成分与背书，消费决策是情感需求（给予孩子最好）与理性验证（产品理由是否过硬）的共同结果。珍视宝宝每个“第一次”，并在海量商品信息中渴求一份确定的安心

3、影响人群：备孕期女性、育儿家庭中的其他成员（如爸爸、祖辈）

part05产品/品牌

旺旺集团旗下母婴品牌——贝比玛玛 新品辅食米饼

part06传播调性

1、温暖而专业：情感层面温暖、共情、有陪伴感；信息传达专业、严谨、值得信赖。避免过度煽情或冰冷说教

2、细腻而坚定：创意需能展现妈妈群体的细腻情感与谨慎小心；品牌承诺则需呈现为一种沉稳、确定、可依赖的安心感

3、简约而深刻：视觉与文案追求干净、精致、有质感，于简约中蕴含对母爱与成长的深刻洞察

part07建议列入事项

1、贝比玛玛品牌logo

2、产品包装图/实物图（需清晰展现）

3、四大核心卖点图标/可视化信息（可创意设计）

4、“婴标认证、有机认证”等相关认证标识

part08科普与知识背景 (给参赛者的创作参考)

1、为什么6个月以上的宝宝要开始添加辅食：世界卫生组织、中国营养学会等国内外权威机构均建议，婴儿满6个月是开始添加辅食的重要阶段。此时，宝宝的胃肠道发育相对成熟，对铁等营养素的需求增加，单一的母乳或配方奶已不能满足其全部营养需求。同时，这也是宝宝味觉和进食技能发展的关键窗口期，第一口辅食的口味与质地选择，对培养其未来健康的饮食习惯具有基础性影响

2、关于“游离糖”摄入的科学共识：世界卫生组织在《成人和儿童糖摄入量指南》中明确提出，针对3岁以下婴幼儿，其膳食核心建议之一是“禁止在食品中添加游离糖”。这里的“游离糖”，指的是由生产商、厨师或消费者在食品中添加的单糖和双糖，以及天然存在于蜂蜜、糖浆、果汁和果汁浓缩液中的糖分。这一严谨建议旨在保护婴幼儿的天然味蕾发育，避免过早形成对甜味的偏好，并降低因过量摄入糖分可能带来的未来健康风险（目前市场上很多产品通过果汁作为代糖来宣称成分表中无添加白砂糖，但是果汁中仍然含有游离糖，贝比玛玛的新品米饼无添加白砂糖和果汁，无添加任何形式的游离糖，遵循世卫组织对于宝宝成长的指导）

创作素材下载

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本命题参赛说明

参赛资格

全球在校大学（含研究生、本科生、专科生、高职）、高中（职高、中专、技校）学生、进修生及其他拥有学生证明身份者皆可报名参加

报名方式

方式：一律官网在线交件，请至www.ad-young.com报名（新用户需先注册）

费用：命题类免收报名费，最佳执行技术类、跨界合作类，每件作品缴交30元行政处理费

参赛类别

一、命题类：

二、最佳执行技术类

鼓励在美术、文案、剪辑、特效领域有卓越表现之作品。凡报名命题类之作品，方可选择兼报此类别单项或多项，每件作品需另缴交行政处理费

三、跨界合作类

鼓励全球青年跨域交流。凡小组成员具跨境、跨校或跨系等合作之命题类作品，可重复报名此类别，每件作品需另缴交行政处理费

报名规则

1、提交前请确认信息无误，作品内不可出现作者姓名、学号、学校、学院等个人信息

2、若为系列件作品，请按照系列作品分别上传

3、所有创作者及指导老师必须官网注册方可报名（已注册无须再重新注册）。每组创作团队 ≤ 10人，指导教师 ≤ 5人，请于报名时依序完整填写

4、报名后48小时内可进行报名资料修改，请务必确认成员信息，确保无遗漏和错误，依修改时效时间为准，若过修改时效修改报名资料需缴交行政处理费。截止后不符规定或资料不全者，恕不另行通知，直接取消资格

5、命题类作品除最佳执行技术类、跨界合作类之外，不可重复报名，不符合规定者不另行通知直接取消报名资格

6、参赛声明书：报名前请详阅参赛声明书

奖励办法

▷ 全球奖：依命题分别颁发

金奖：1 名，荣获奖学金10000元、奖杯一座、奖状一份

银奖：1 名，荣获奖学金7000元、奖杯一座、奖状一份

铜奖：1 名，荣获奖学金5000元、奖杯一座、奖状一份

最佳新锐奖：1名，荣获奖学金3000元、奖杯一座、奖状一份

▷ 最佳执行技术奖：依报名各项技术类作品，分别颁发

最佳美术技术奖：1名，荣获奖学金3000元、奖杯一座、奖状一份；佳作奖5名、奖状一份

最佳文案技术奖：1名，荣获奖学金3000元、奖杯一座、奖状一份；佳作奖5名、奖状一份

最佳剪辑技术奖：1名，荣获奖学金3000元、奖杯一座、奖状一份；佳作奖5名、奖状一份

最佳特效技术奖：1名，荣获奖学金3000元、奖杯一座、奖状一份；佳作奖5名、奖状一份

▷ 跨界合作特别奖：由参加跨界合作类优秀奖作品中选出颁发

跨界合作特别奖：1名，荣获奖学金5000元、奖杯一座、奖状一份

佳作奖：5名，荣获奖状一份

*以上奖学金均为人民币

▷ 赛区等级奖：依命题，各赛区分别颁发

一等奖：1名，荣获奖状一份

二等奖：3名，荣获奖状一份

三等奖：5名，荣获奖状一份

新锐奖：2名，荣获奖状一份

佳作奖：5名，荣获奖状一份

优秀奖：各主题作品总数10%-25%，荣获电子奖状一份

最佳执行技术类优秀奖：依参加最佳执行技术类各项作品总数各选出10%-25%，荣获电子奖状一份

跨界合作类优秀奖：参加跨界合作类作品总数10%-25%，荣获电子奖状一份

特别说明：

*本奖项属于晋级赛，所有获奖者，将以最高奖项颁发

* 等级奖(一二三等奖、新锐奖、优秀奖)以上，可申请加订奖杯、奖状