沙县小吃品牌VI升级设计方案征集公告

为全面规范全国沙县小吃品牌视觉形象，统一门店对外展示标准，整治市场店招杂乱、样式不一、品牌辨识度低等行业乱象，夯实沙县小吃全国连锁化、标准化、品牌化发展根基，擦亮“沙县小吃”国家级特色美食名片。经沙县小吃同业公会研究决定，面向社会公开征集沙县小吃同业公会会员店VI升级设计，特制定本实施方案。

一、征集总则

（一）征集目的

立足沙县小吃产业高质量发展需求，通过公开征集、择优选用、统一推广的方式，筛选出兼具传统底蕴、现代审美、辨识度高、实用性强的标准化门店店招样式。全面终结全国门店店招五花八门、私自改版、品牌标识不规范的问题，实现全国沙县小吃门店视觉形象统一、品牌符号统一、对外风貌统一，提升品牌公信力、市场竞争力和消费者认知度，助力沙县小吃产业规范化、品牌化、规模化长效发展。

（二）征集主体

主办单位：三明市沙县区沙县小吃同业公会

（三）征集对象

1.沙县小吃同业公会各驻外联络处。

2.沙县小吃集团品牌合作公司、品牌服务机构、设计单位。

3.热爱沙县小吃产业、具备设计能力的社会个人、团队及机构。

（四）征集原则

1.原创合规：所有征集作品必须为原创设计，无版权纠纷、无抄袭盗用，符合商标使用规范及同业公会品牌管理规定。

2.统一适配：贴合沙县小吃品牌核心调性，适配全国南北不同地域门店场景，兼顾街边小店、商圈门店、高校食堂、高速公路、机场服务区、社区门店等多种经营场景；

3.实用落地：设计简洁大气、制作成本可控、安装便捷、耐候性强，适合批量标准化落地推广。

4.传承创新：保留沙县小吃经典品牌元素，融入现代餐饮审美，兼顾传统底蕴与时代质感。

二、征集内容

本次征集内容为面向全国沙县小吃通用标准化门店店招完整设计方案，包含全套落地素材，具体如下：

1.主店招设计：门店正门核心招牌整体版式、配色、字体、LOGO组合、整体视觉效果。

2.辅助视觉设计：门店侧边招牌、门头腰线、标识贴纸、简约装饰元素等配套设计。

3.门店配套视觉系统设计：户外发光灯箱、店内文化墙、标准化菜品菜单全套视觉方案；灯箱兼顾日间展示与夜间发光效果，适配不同门店门头尺寸；文化墙融入沙县小吃人文历史、匠心工艺、特色美食元素；菜单统一版式、字体、配色，规范菜品图文排版、价格展示区域，适配纸质菜单、电子屏菜单、外卖菜单多场景使用。

4.规范应用说明：明确店招标准尺寸比例、色彩色值、字体规范、材质推荐、安装标准。

5.创意文案阐释：500字以内创意说明，阐述设计理念、元素寓意、品牌契合点、行业适配优势及落地推广价值。

三、设计核心要求

1.品牌合规性：严格沿用官方许可“沙县小吃及图形”组合集体商标，不得私自修改LOGO造型、字体、配色，不得添加无关商业标识、个性化图案，杜绝侵权及违规改版行为，符合沙县小吃同业公会商标管理及规范运营要求。

2.视觉统一性：整体风格简洁醒目、大气经典，色彩搭配协调统一，杜绝花哨杂乱设计，确保远距离辨识度高、线下视觉观感统一，适配全国各类门店门头尺寸，打造兼具烟火气、国潮风、品质感的全新品牌视觉，适配新时代大众餐饮消费审美。

3.产业适配性：贴合大众便民餐饮定位，兼顾亲民属性与正规品牌质感，适配沙县小吃家常菜、便民快餐的经营特色，突出乡土匠心、诚信经营的产业内核。

4.落地实用性：优先选用亚克力、铝塑板、发光字等常规耐用、性价比高、易于批量制作的材质，设计结构简单、安装便捷、维护方便，可适配全国大、中、小型各类沙县小吃门店。

5.原创唯一性：作品必须为原创作品，严禁抄袭、借鉴现有同类餐饮招牌设计，不得侵犯任何第三方知识产权、著作权、商标权，若产生版权纠纷，由投稿方自行承担全部责任。

四、投稿要求

（一）作品格式

1.设计作品提交高清电子稿，JPG、TIF通用格式，单张图片分辨率不低于300dpi，单文件大小10MB-50MB，同时提交AI、PSD任一格式源文件，确保后期可修改、可批量落地使用。

2.配套提交《设计创意说明+落地应用方案》文档，清晰说明设计思路、色彩规范、尺寸标准、材质建议、适配场景。

（二）投稿材料清单

1.标准化店招全套设计图（主招+辅招+细节展示）。

2.创意设计说明及落地规范文档。

3.投稿单位/个人信息（姓名、所在地区、联系方式、联络处归属）。

4.原创版权承诺书（自行承诺作品原创、无侵权纠纷）。

（三）投稿时间

自本方案发布之日起，至2026年7月10日截止。

（四）投稿方式

所有投稿材料统一打包压缩，以“地区+单位或个人名称”命名，发送至沙县小吃同业公会官方指定邮箱，联系电话。

五、评审流程

本次征集工作坚持公平、公正、公开、择优原则，分四个阶段开展评审工作。

1.初审筛选（截止后3个工作日内）：主办方对所有投稿作品进行资格审核，剔除违规、抄袭、不符合投稿规范及设计要求的作品，筛选出入围候选作品。

2.专家评审（初审结束后5个工作日内）：组织产业专家、品牌运营专家、资深设计师、行业骨干组成评审组，从品牌契合度、视觉美观度、落地实用性、创新性、规范性五个维度综合打分，评选出优秀候选方案。

3.行业公示（评审结束后3个工作日内）：对拟入选的优秀设计方案在同业公会官方平台、全国联络处工作群、会员门店社群进行公示，公示期3天，接受全体会员监督，公示无异议后确定最终录用方案。

4.结果公布：公示结束后正式公布获奖及录用名单，同步发布全国统一店招标准版本及落地推广通知。

六、奖项设置与权益说明

（一）奖项设置

1.金奖（1名）：授予官方录用证书、产业创新荣誉，发放奖金5000元，设计方案定为全国沙县小吃门店通用标准化店招，全国统一推广落地。

2.银奖（1名）：授予银奖荣誉证书，发放奖金3000元，纳入沙县小吃品牌设计资源库，优先参与后续品牌视觉升级项目。

3.铜奖（1名）：授予铜奖荣誉证书，发放奖金2000元，纳入沙县小吃品牌设计资源库，优先参与后续品牌视觉升级项目。

4.优秀奖（3名）：授予优秀设计荣誉证书，纳入沙县小吃品牌设计资源库，优先参与后续品牌视觉升级项目。

（二）版权权益说明

1.所有入围及获奖作品，一经投稿录用，著作权、使用权、修改权、发布推广权归沙县小吃同业公会所有，主办方有权根据产业发展需求对作品进行优化调整、批量制作、全国推广、线上线下宣传，投稿作者不得擅自使用、转让。

2.未录用作品版权归原作者所有，主办方仅作内部参考，未经授权不做任何商业使用。

3.所有投稿作品一律不予退稿，请投稿方自行留存底稿。

七、推广落地安排

1.标准发布：征集评审结束后，沙县小吃同业公会正式发布《全国沙县小吃门店会员店店招应用规范》，明确统一店招样式、尺寸、材质、安装标准，下发至全国各联络处、所有会员门店。

2.分批落地：由全国各省市联络处牵头、合作公司配合，组织辖区内普通会员、标准会员店分批完成店招更新升级，逐步实现全国沙县小吃门店店招标准化全覆盖。

3.长效管控：将标准化店招使用情况纳入门店年审、会员评级、星级评定核心指标，严禁私自更改店招样式、标识，常态化整治品牌乱象，维护全国品牌统一形象。

八、工作要求

1.压实联络处责任：全国各驻外联络处需高度重视本次征集工作，及时转发通知、广泛动员辖区内设计师参与，积极收集优质投稿作品，做好辖区宣传、组织、汇总工作，切实发挥联络处服务、统筹、督导作用。

2.动员全员积极参与：各合作公司、全体会员门店立足产业发展大局，主动参与征集活动，积极建言献策、提交优质设计方案，共同完善沙县小吃品牌标准化体系。

3.严守工作纪律：本次征集工作全程公开透明，严禁弄虚作假、抄袭剽窃，一经发现违规行为，取消投稿及参评资格。

九、其他事宜

1.本次征集活动不收取任何投稿费用，所有投稿产生的设计、制作、投递费用由投稿方自行承担。

2.本方案最终解释权归三明市沙县区沙县小吃同业公会所有。

3.未尽事宜可致电官方联系方式咨询。

三明市沙县区沙县小吃同业公会

2026年6月30日

邮箱：sxxcjt01@163.com

联系方式：19274886503（小王）