毓婷：第15届学院奖春季赛获奖作品

发布时间：2017年7月29日分类：视觉传达作品浏览量：3488

华润紫竹药业毓婷品牌作为国内首个上市的紧急避孕药领导品牌，多年来致力于普及女性生理健康及科学避孕观念，倡导年轻女性自信应对、从容掌控的生活态度。携手学院奖，毓婷收获到许多优秀的创意。现在，就让我们一起来看看这些作品吧！

命题企业

毓婷

金奖：呵护

作　　者：惠宏斌指导教师：彭敏参赛院校：西安理工大学

学　　院：艺术与设计学院

创意思想

这组作品旨在建立毓婷品牌与紧急避孕的绝对关联，改变原有后悔药或者被动接受的补救措施的产品形象。画面中将目标消费人群即18-22岁年轻女性分别比作盛放的花朵和早熟的果实，是为了表达女性的一生就像一朵花的成长，在年轻充满青春活力的时光里应该绽放自己的光彩，享受自己的生活，而不要因为意外带来的妊娠结束了自己的花季。也是倡导传播女性关爱自身，从容掌握的生活理念。这组作品表达了，毓婷将女性当作鲜花般呵护，从而使女性可以自主选择自己的生活，这层表现是为了突出毓婷，值得消费者信赖，以及使消费者从容掌握，享受生活享受身心好状态的品牌调性。

金奖：情书的名义——「毓婷」品牌校园推广策划案

作　　者：许凯豪井宇娟蔡天成指导教师：查灿长参赛院校：上海大学（宝山校区）

学　　院：影视艺术技术学院

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创意思想

本品牌校园推广策划案以“情书的名义”为主题，分为【引流预热阶段-整个校园都是爱你的样子】、【全面铺开阶段-你有一份情书快递请查收】和【后续传播阶段-让全世界看到我对你的爱】三部分，线上线下多媒介多渠道多爆点扩大波纹效应。从传统媒体到新媒体，从线下到线上，从平面到移动交互……抓住校园学生的重要媒介场景入口，透彻分析其心理状态，以极致的内容，创造一系列校园参与传播点。通过各大城市高校巡回快闪促进话题联动，使品牌形象传播效果进一步加强。活动后期通过优势媒介资源整合扩大活动影响面，以各大城市高校为中心点辐射全国市场，从而达到传递品牌内涵，提升品牌知名度，塑造品牌形象的最终目的。

金奖：爱之交响曲

作　　者：范琳林张桃丽指导教师：李盛楠张晓恰参赛院校：河南理工大学

学　　院：文法学院

创意思想

以手部的动作配以交响曲的背景音乐，隐晦的描绘男女从前戏、动情、高潮到结束的全过程，体现“有毓婷放心爱”的主题。

银奖：古往婷来

作　　者：马征指导教师：李玲参赛院校：郑州工业应用技术学院

学　　院：艺术学院