燕京啤酒：第15届学院奖春季赛获奖作品

发布时间：2017年7月31日分类：视觉传达作品浏览量：1890

燕京啤酒多年来坚持品牌年轻化、生活化、时尚化。首次加盟学院奖，燕京啤酒完全开放化的企业命题，让同学们脑洞大开，一件件优秀的作品也为燕京注入新鲜、创意的元素！下面就让我们一起来看看这些“奇思妙想”吧！

命题企业

燕京啤酒

金奖：天鲜配

作　　者：夏源源指导教师：王炜参赛院校：上海交通大学

学　　院：媒体与设计学院

创意思想

燕京鲜啤总是要搭配着鲜美的食物来享受，这样才是鲜上加鲜。因此我想到了“天鲜配”这个主题，将燕京鲜啤与鲜美的海鲜、鲜香的面食、鲜嫩的鲜串配合，放在同一个画面，鲜配鲜，不仅是视觉享受，更是可以感受到味觉享受。作品远看是一个大的“鲜”字，近看就可以看到画面的细节部分，即鲜啤与鲜食交相辉映，从而看到“天仙配”这一主题。无论是远观还是近看，都达到了广告的传达效应。作品采用深色背景，以体现燕京啤酒劲道、纯正鲜美、有真材实料的风格特点，也突出了画面中间的燕京啤酒主体与飞溅出来的鲜美的食物。画面当中大的“鲜”字图形化为食物的香气流入燕京鲜啤，有鲜啤配鲜食的味觉想象，使画面充满了诱惑力。

银奖：啤酒才是最好的社交工具

作　　者：陈珊指导教师：王坤茜参赛院校：昆明理工大学

学　　院：艺术与传媒学院

创意思想

这个系列的平面设计围绕燕京啤酒展开，主题为“啤酒才是最好的社交工具”，表现了啤酒在人们日常交往中的重要性，同时也表现了网络社交使人失去了面对面交流的乐趣。海报主体将知名的网络社交平台logo与啤酒瓶盖结合：1. 啤酒瓶盖与微信logo结合，并改变了logo的表现形式，给图标增加了笑容，将“WeChat”变成了“WeDrink”,与图标的微笑相呼应，意为人们通过啤酒获得社交的乐趣；2. 啤酒瓶盖与Facebook的标志相结合，将“facebook”变成“facedrink”,意为拒绝网络社交，面对面喝酒，面对面交流；3. 啤酒瓶盖与YouTube的logo结合，将“YouTube”改为“YouDrink”并且把“Broadcast Yourself”改为“Enjoy Yourself”，意为难免有一个人孤独落寞的时候，来一杯啤酒，赶走所有的烦恼。

银奖：为“鲜”而狂

作　　者：黄亦城指导教师：王静参赛院校：中山大学南方学院

学　　院：其他

精彩内容

采用了水浒传、三国演义、西游记这三大名著里关于酒的典故，将其改编为关于燕京鲜啤的趣味故事。表达了古人亦和现代民众一样，为酒而狂，为“鲜”而狂，为燕京而狂！

铜奖：把酒言欢

作　　者：陈璐指导教师：王姝参赛院校：辽宁广告职业学院

学　　院：其他

创意思想

把古代著名诗人与燕京纯生结合突出啤酒的高品质。

铜奖：让我拿什么鲜？

作　　者：贾净单指导教师：南吉王旭红参赛院校：内蒙古建筑职业技术学院

学　　院：装饰与艺术设计学院

创意思想

作品从吸血鬼和木乃伊的角度来体现不一样的鲜，第一张，木乃伊保持新鲜的秘诀是喝燕京啤酒，喝过之后，新鲜度满格，第二张，吸血鬼在月圆之夜目泛红光，看到月亮就想到了燕京啤酒，燕京让他对鲜有了新的定义。

铜奖：年轻鲜态度

作　　者：黄志勇周彩红指导教师：牛尧参赛院校：广东轻工职业技术学院

学　　院：艺术设计学院

创意思想

创意源于燕京鲜啤的“鲜”，通过一马当鲜、捷足鲜登、鲜见之明，表达年轻人对生活的一种态度，想要先就要尝鲜。

金奖：鲜啤四季

作　　者：汤哲菲袁海茜陈亚楠指导教师：胡悦参赛院校：浙江财经大学东方学院

学　　院：人文与艺术分院

《鲜啤四季》

（春）

叽喳的雀

吐芽的新柳

酥嫩的啤酒鸭

鲜脆的油焖春笋

餐桌上的悠闲时光

手中的燕京鲜啤

不可或缺的

清新甘甜

（夏）

呐喊的蝉

融化的马路

冰镇的甜西瓜

火辣辣的小龙虾

烤盘旁的胡吃海聊

手中的燕京鲜啤

不可或缺的

酷爽酣畅

（秋）

列队的雁

通红的枫叶

刚收获的花生

膏厚肉肥的螃蟹

碗碟里的茶米油盐

手中的燕京鲜啤

不可或缺的

凉爽自在

（冬）

骄傲的梅

檐下的灯笼

和碰杠的麻将

冒着热气的火锅

沸腾着的温馨团聚

手中的燕京鲜啤

不可或缺的

劲爽感动

创意思想

吃，是我们永恒不变的话题，春夏秋冬每一个季节都有自己的独特的味道，燕京鲜啤，与四季融合，与我们的生活融合，用鲜爽感动随行。

银奖：燕京啤酒，给life加点鲜

作　　者：赵兆满指导教师：曲逸飞参赛院校：西安工程大学

学　　院：服装与艺术设计学院

slogan：燕京啤酒，给life加点鲜！

阐释：年轻，活力，嬉笑怒骂是本色，绝不说陈词滥调，逮住机会就得大坎特坎，但是，对面坐着的哥们可不想听你闲扯，至少，你得喝了这杯酒再说！

（一）

我和你们这些垃圾不一样

至少我味儿轻……

少废话

喝酒！

（二）

我和你们这帮孙子不一样

我不装孙子，我是真孙子

真的不是贬义……

少废话

喝酒！

（三）

所以你说人生是不是

常有错过啊

昨天她那回眸……

少废话

喝酒！

（四）

我拿钱不当钱

我拿钱当命……

少废话

喝酒！

（五）

回眸一笑百媚生

春宵一刻值千金

铁杵……

少废话

喝酒！

创意思想

年轻，时尚，嬉笑怒骂，微醺时的胡言乱语，无不显年轻本色。趁年轻，给生活加点鲜！

铜奖：懂成长，更懂你

作　　者：张龙飞指导教师：丁太岩

参赛院校：天津财经大学珠江学院

学　　院：人文学院

懂成长，更懂你

李宗盛《山丘》里，

“终于敢放胆，

嬉皮笑脸，

面对这人生的难。”

慢慢长大过程中难免看清些，

离职那天，我站在联想桥上，

看着渐渐模糊的霓虹和灯河，

啤酒滑入喉中，

心情也渐渐平和，

男人的胸怀，都是被委屈撑大的。

日子继续，便难免有风雨，

一次次失望，一步步成长，

时间，给了男人成长，

燕京纯生，懂成长，更懂你。

创意思想

男人的成长里，酒好像永远作为一种特别的标签，年轻的时候不懂很多，后来慢慢就懂了。正如啤酒的发酵，越长，越有味道。

铜奖：“鲜”进青年

作　　者：郭昊鑫指导教师：王世龙参赛院校：辽宁师范大学

学　　院：文学院

“鲜”是跃出北海道海面的鱼；

“鲜”是布达拉宫头顶的氧；

“鲜”是保加利亚春天的玫瑰；

“鲜”是燕京啤酒给你的鲜爽。

“鲜”进青年，喝燕京鲜啤。

创意思想

本文案运用不同的“鲜”来形容燕京啤酒的的鲜爽体验。让年轻的受众群体感同身受，更加深入的理解燕京啤酒的品牌调性。

金奖：因梦不凡

作　　者：潘昭任泓霖陈政瀚孙绫指导教师：罗森参赛院校：重庆人文科技学院

学　　院：其他

全场大奖提名作品——因梦不凡

创意思想

平凡的职业，平凡的兴趣，平凡的爱好，都会应为梦想，而变得不平凡。此片引入三个年轻人的喜爱的元素，街舞，滑板，乐队，而讲述了因为梦想的不平凡。

银奖：荒岛求生

作　　者：陈哲袁赉琛毛薪名指导教师：孙昊璟参赛院校：四川传媒学院

学　　院：传播与经贸系

创意思想

影片通过独特的动画的表现手法，讲述了一个野人在原始自然社会中生存的故事，从险些被自然淘汰到被新鲜感引领从而开启全新模式，影片采用了一种戏谑的旁白表现形式，旨在表达燕京鲜啤的新鲜超乎寻常。

铜奖：鲜到极致是种怎样的体验

作　　者：胡玥张宇指导教师：宋湘绮参赛院校：中南大学

学　　院：文学与新闻传播学院

创意思想

一个热爱画画的青春少年，他有一天在清吧画猫，不小心碰倒了身旁的燕京鲜啤，酒水泼到了画上，他拿干毛巾回来准备擦干，却发现画上已经画完的猫咪消失了，只剩空空一张白纸。座位上多了一只活生生的猫咪。可能是鲜啤鲜活了画上猫咪，也可能是鲜啤鲜活了男主角的感官使他进入梦幻，留给作者想象空间。以次突出啤酒的特色“鲜”。

铜奖：纯正德国腔

作　　者：金慧政李静仪金香男吴桢妮黄珊珊指导教师：王斌参赛院校：中央民族大学

学　　院：文学与新闻传播学院

创意思想

燕京原浆白啤的核心诉求是“源自德国巴伐利亚”，强调产品的德国工艺，纯正德国品味，目标消费者是懂生活、懂啤酒的啤酒爱好者。我们通过戏剧化的情节设计，让原本不会说德语的人，喝了燕京白啤后，能说一口流利的德语，来突出燕京白啤的纯正德国味。

银奖：燕京啤酒衍生品鱼眼镜头

作　　者：郭子安胡杨林张力指导教师：郁波参赛院校：宁波工程学院

学　　院：人文学院