| 序 |
囍福（悦己类）
“拾光”产品品牌形象系统设计
曾云辉 / 陈茂炎 （互联网+创新设计）
邢晓岩 / 赵笑宇(BIO3生命技术）
张鑫 / 付俊宏（视传）
向奇（服装）
| 市场调研
根据调研我们大概首先可以得出两个重要结论：
1、90后用户会经常去回忆童年;
2、90后的童年因为物质生活较为丰富，童年元素较为多元化。
| 定位分析（SWOT）
优势Strengths：
① 品牌内涵针对“童趣”这一概念，受众面较广，容易被大众接受，且这一概念的饰品在国内较为新颖，有巨大的市场潜力；
② 品牌极具个性，一旦能够满足消费者的内心渴求和预期，就能形成较为牢固的消费群体；
③ 公司在黄金饰品加工方面从业多年，经验丰富，具有强大的设计加工和生产制造能力；
④ 疫情过后，黄金饰品市场复苏并极有可能更加活跃，消费者消费能力和欲望高；
⑤ 产品设计感强，内涵丰富，适应当下最活跃的年轻消费群体所需求的独特、时尚、个性的悦己饰品；
劣势 Weakness：
① 作为黄金饰品界的后起之秀，市场知名度低，面对强力的老牌黄金饰品品牌如老凤祥、周大福等具有较大压力；
② 目前我国绝大多数黄金饰品无法突破传统的设计局限，需要源源不断的创新，但是与此同时消费者对于新颖产品的接受度参差不齐，因此精准的消费群体定位至关重要；
机会Opportunity：
① 年轻人强调个性，童趣也是个性体现的一部分；
② 童趣可以唤起很多人童年的共同记忆；
威胁Threat ：
① 当代年轻人较少主动购买黄金饰品；
② 悦己饰品的竞争力恐受到类似电子产品、包包等影响；
| 品牌命名：拾光（Twinkle）
| 品牌DNA：回忆
▼ 核心识别设计 ▼
| 品牌标志
| 品牌专用字体
拾光谐音“时光”，“拾”即拾起，代表找回；“光”即光阴，代表童年时光，也有闪耀的意思。拾光也就是回忆童年快乐的时光。标志设计是将“拾光”两字重新设计，融入一个符号，形似小孩子，“拾”字口开眼成一个开口笑的形态，如同两个欢乐的小孩。英文名“twinkle”是闪亮的意思。
| 品牌专用色彩
主要颜色使用了黄橙色、蓝色和绿色，分别代表了阳光、天空和草地。以表达记忆中，与大自然亲近的童年的色彩，表达一种天真无邪和游戏精神。辅助色为灰色以及不同明度的延伸。
从标识中提取最具代表性的两个笔画，一个形似小孩子的符号，如同两个欢乐的小孩。该符号可配合品牌自由组合、重复。
▼ 产品设计 ▼
| 足蜻蜓系列
| 弹珠系列
| 任意搭配串珠系列
| 产品展示图
| 海报设计
▼ 衍生品设计 ▼
| 包装盒设计
| 会员卡设计
| 物料延展设计
| 互联网+产品营销策划 |
▼ 传播逻辑 ▼
▼ 传播策划方案 ▼
（因商业原因，部分画面已做删减）
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