2025年iF设计奖 | 品牌传达设计专题

在2025年iF设计奖的获奖作品中，品牌传达设计格外引人注目。它们不仅是视觉语言的创新演绎，更是品牌价值、文化精神与社会议题的深度回应。从餐饮、教育、科技到公共艺术、乡村振兴与文化节庆，涉及领域极为多元，这些设计以独特的叙事方式塑造鲜明形象，连接人群与情感。这些作品都通过独特的视觉语言和叙事方式，让品牌更有温度、更具力量。它们不仅在传递信息，更在讲述故事、连接情感。一起看看今年有哪些精彩设计案例吧！

Japanese BBQ and Hotpot Restaurant | 餐厅

参赛类别：3.01 产品与服务识别

设计公司：Triangler Co., Ltd.

客户 / 制造商：Jhujian Catering Group

设计说明：

Ema Bettei（绘马别邸）是一家日式烧肉与火锅品牌。本次品牌升级旨在夯实品牌形象与市场定位，塑造鲜明特色与风格，增强其在餐饮行业的差异化优势。我们从品牌名称中的 “Ema”（绘马）汲取灵感，重新界定品牌定位。绘马是日本神社中祈愿的木牌，象征人们向神明许下的美好心愿。我们将这一精神融入设计核心，营造出宛如日本神社般静谧、温暖且充满祈愿感的空间氛围，为顾客留下独特的印象与用餐体验，令品牌形象焕然一新。

YANXI CONSULTING | 品牌设计

参赛类别：3.01 产品与服务识别

设计公司：Guangxi Normal University

Guangdong Hongshanshu Brand Design Co., Ltd.

客户 / 制造商：Chongging Yuhan Advertising Co., Ltd.

Guangdong Hongshanshu Brand Design Co., Ltd.

设计说明：

Yanqi Consulting（言蹊咨询）是一家专注于为上市医药企业解决高端技术人才缺口的人才咨询公司。 在竞争激烈的咨询行业，鲜明的视觉形象是赢得客户信任的关键。我们的品牌标识通过光影对比构建统一视觉体系，并基于标识特征衍生出一套专属字母与数字设计系统。这些元素既能高效传递信息，又可通过裁切与延展灵活运用于版面装饰，营造独特视觉美感。

āáǎà-Archimedes Blocks | 玩具

参赛类别：3.01 产品与服务识别

设计公司：SAYSOOO DESIGN

客户 / 制造商：Archimedes Blocks

设计说明：

近年来，阿基米德积木因玩法简单且深受孩子喜爱，已成为广受欢迎的经典积木玩具。但客户并不希望局限于儿童玩具领域，而是着眼于更广阔的市场。因此，我们致力于为其塑造更具开放性的品牌形象。阿基米德积木的视觉形象灵感源自汉语拼音的四个声调 “ā、á、ǎ、à”，这些声调在不同语境中能传递丰富情感。无论儿童还是成人，在拼搭积木过程中都会情不自禁发出 “ā” 的惊叹，感受情绪的骤然起伏。包装盒亦可作为积木收纳箱使用。

CUBE Touch Card | 借记卡

参赛类别：3.01 产品与服务识别

设计公司：Cathay United Bank

客户 / 制造商：Cathay United Bank

设计说明：

CUBE Touch Card是一款专为金融服务覆盖不足人群设计的借记卡，包括视障人士与青少年。该卡免收年费，提供便捷的ATM服务与专属权益，助力用户培养预算管理与财务责任意识。卡片边缘设有独特弧形凹槽，正面压印 “CUBE” 字样，便于视障用户轻松识别。“CUBE” 代表国泰世华银行（Cathay United Bank），字母 “E” 更蕴含赋能（Empower）、体验（Experience）与探索（Explore）三重含义，彰显我们致力于提升全民金融体验的坚定承诺。

Solar Eclipse | 品牌形象

参赛类别：3.01 产品与服务识别

设计公司：Hongyou Design

客户 / 制造商：SOLAR ECLIPSE

设计说明：

这一极具视觉冲击力的平面设计项目专为茶饮品牌 “Eclipse” 量身打造，该品牌以提供多元而精致的茶饮系列著称。设计聚焦推广台湾日月潭红茶系列 —— 以其醇厚层次的风味著称，以及炭焙茶系列 —— 凭借独特迷人的口感备受推崇，彰显品牌对品质与多样性的追求。品牌视觉形象以日月交辉的生动意象为核心元素，象征传统与创新的谐美交融。

SKYPEOPLE Rebranding | 科技服饰品牌

参赛类别：3.01 产品与服务识别

设计公司：United Design Lab

客户 / 制造商：SKYPEOPLE

设计说明：

SKYPEOPLE（天空人）2022年创立于中国，是一家专注通过创新科技提升羽绒服舒适度与功能表现的科技服饰品牌。我们的目标是重塑品牌形象，始终坚守以科技改变都市生活的品牌理念。全新品牌标识对原始设计中的 “人形” 元素进行重构，象征科技与舒适的紧密融合。标志中被球体包裹的三维人物形象寓意着科技为穿着者带来的轻盈自在体验。无论印制于手提袋，还是用于店内陈列，醒目的蓝色标志都极具视觉冲击力。

Hostel Tomato | 青旅品牌建设

参赛类别：3.01 产品与服务识别

设计公司：W/H Design Studio

Tomato Project

客户 / 制造商：Hostel Tomato

设计说明：

Hostel Tomato（番茄温泉青旅）前身为创立于1976年台湾经济腾飞时期的家园温泉旅馆。为一家家族经营的旅馆，见证了 “温柔小镇” 时代的兴盛繁荣及其深厚的温泉文化底蕴。2022年，WH Design藉由品牌及空间设计对这家老旧旅馆进行焕新改造，赋予其全新生命力，并在我们深爱的故乡礁溪播下设计美学的种子。此次转型通过鲜活的青旅品牌形象得以展现：泡过温泉后一颗微微泛著红晕、柔嫩饱满的番茄，既象征人体优美的曲线，又彰显了本土传统文化的趣味精神。

ART DESIGN COLLEGE Brand Identity | 品牌形象

参赛类别：3.02 企业 / 品牌识别

设计公司：Zhejiang Gongshang University Hangzhou College of Commerce (ZJHZCC)

客户 / 制造商：Zhejiang Gongshang University Hangzhou College of Commerce (ZJHZCC)

设计说明：

本项目旨在为某综合性大学下属艺术与设计学院设计品牌形象。该学院作为新成立的综合性教学机构，设有视觉传达设计、环境设计、产品设计及数字媒体艺术四大本科专业。此次品牌设立项目旨在构建与其创新定位相匹配的视觉识别系统。

Tenorshare | 标志设计

参赛类别：3.02 企业 / 品牌识别

设计公司：Afirstsoft Technology Group Co.,Ltd.

客户 / 制造商：Afirstsoft Technology Group Co.,Ltd.

设计说明：

Tenorshare是跨平台数据安全与系统修复技术领域的领先品牌，致力于构建涵盖设备内容管理、数据恢复及密码找回的全方位解决方案。品牌理念体现在 “专业、信任、创新与愉悦” 四大核心价值观中，其视觉识别系统设计亦生动诠释了这些价值观：专业严谨的技术实力，全球用户的信任，持续的技术创新，以及为用户带来的愉悦体验。

Luxelakes CPI | 品牌设计

参赛类别：3.02 企业 / 品牌识别

设计公司：BRANDZHI

客户 / 制造商：WIDE HORIZON

设计说明：

CPI是一个融合文化、艺术与时尚生活方式的开放式社群，以 “自然野趣园林风” 打造独立商业聚落。品牌设计秉持 “穿透本质，不设边界” 的理念，刻意保留字体的斑驳肌理，使其既能穿透材质与环境相融，又以自然为本构建出轻松自在的视觉风格，使人能够直观感受到CPI与自然、材质、人及事物之间的互动关联。多元媒介的碰撞为品牌注入丰富表达力，同时赋予视觉呈现更强的包容性、多变性与系统性。

20th Anniversary Shenzhen MIXC | 品牌设计

参赛类别：3.02 企业 / 品牌识别

设计公司：Dongdao Creative Branding Group

客户 / 制造商：China Resources Mixc

设计说明：

深圳首家奢侈品购物中心MIXC万象城历经二十年发展，现已成为潮流奢侈品牌的核心聚集地。其20周年纪念标志以模块化设计诠释品牌灵活包容、永续焕新的核心理念。这一灵活多变的标志系统可藉由多元媒介，有效加强与年轻消费群体的情感与体验联结。标识融合母品牌核心元素，与MIXC “包罗万象” 的理念高度契合，拓展出更加丰富多元的品牌表达维度。这种高度灵活的设计可在新媒体环境中实现无限延伸的视觉叙事。

Just Right Design Brand Identity | 品牌识别系统

参赛类别：3.02 企业 / 品牌识别

设计公司：Our Home Interior Decoration Studio

BEAN CREATIVE

客户 / 制造商：Just Right Design Studio

设计说明：

“将品牌的一切安排得恰到好处、适得其所” 是Just Right Design Studio（适得设计工作室）的核心理念。为呈现这一理念，我们制定了两大关键概念：“1.平衡：禅意与叠石成塔”，以及 “2.均衡：视觉重量与构图和谐”。这些设计原则用渐变效果表达立体感的变化，用均衡的构图去打造和谐美感，使整体呈现具备禅意与温润的质感，创造出特有的视觉识别基因，让整套企业识别系统在设计应用中具有延伸性。

Prmio Kwai 2024 | 公司活动视觉形象设计

参赛类别：3.02 企业 / 品牌识别

设计公司：Kwai

客户 / 制造商：Kwai

设计说明：

Kwai是专注于巴西市场的短视频平台，拥有超三千万热情洋溢的巴西用户。Kwai年度盛典旨在表彰来自巴西各地的优质创作者与合作伙伴，彰显我们打造包容性平台、赋能每一位独特个体的坚定承诺。2024年Kwai年度盛典以 “多彩巴西” 为主题，礼赞巴西多元文化，展现巴西精神风貌与独到魅力。秉持这一理念，我们以 “多彩” “多元” 与 “创意” 为核心，构建了一套贯穿精神内涵与形象风格的完整视觉体系，勾勒Kwai与巴西民众携手共耀的美好愿景。

YOUTH INNOVATIVE DESIGN FESTIVAL | 品牌识别系统

参赛类别：3.03 公共识别

设计公司：Bureau of Cultural Affairs, Kaohsiung City Government

IF OFFICE

客户 / 制造商：Bureau of Cultural Affairs, Kaohsiung City Government

设计说明：

设计团队致力于打造一个具有持久生命力与鲜明辨识度的品牌形象，展现年轻群体的蓬勃活力与创新精神。明亮红色象征热情与能量，而 “Y” 形图案则通过形态的万千变化诠释灵动与多元理念。富于变化的形态在不同视角下展现出独特的视觉效果。该设计的亮点在于：“Y” 形结构的丰富变化以及色彩与图形的巧妙结合，共同传递蓬勃青春气息。这套视觉体系已广泛用于多个平台与载体，涵盖数字媒体及日常周边，打造全场景一体化的品牌体验。

A journey in the Summer Palace Branding Design | 视觉品牌设计

参赛类别：3.03 公共识别

设计公司：Beijing Jiaotong University

客户 / 制造商：Summer Palace

设计说明：

颐和园是中国现存规模最大、保存最完整的皇家园林，堪称中国古典园林与建筑艺术的集大成者。值此颐和园建园110周年之际，我们特别策划推出 “颐和园游纪” 系列品牌设计及周年庆典活动，旨在通过这次纪念游园活动，为游客呈现精彩难忘的情感体验之旅。

Harmony Reimagined Public Art Exhibition | 活动/宣传

参赛类别：3.03 公共识别

设计公司：LiaoDesign

客户 / 制造商：Shenzhen Fringe Festival

设计说明：

本次公共艺术展聚焦中国南方湿热气候现象，旨在通过当地文化的微观视角，回应全球性的普遍议题与共同关切。展览借鉴联合国气候大会圆桌会议的形式，以中国南方传统的小板凳为核心意象，贯穿多个环节，呈现统一且富有个性的视觉表达，亦使用了多种再生材料。此次活动生动展现了民间应对气候议题的多元智慧。

Meet in Arcadia Brand image design | 公益项目品牌愿景

参赛类别：3.03 公共识别

设计公司：dawnbrand Design

客户 / 制造商：YouChange Entrepreneurs Rural Development Foundation

设计说明：

2017年，Youcheng Entrepreneurs Poverty Alleviation Foundation定点帮扶贵州省雷山县龙塘村。当时农村产业匮乏、村民收入有限、人才流失、空心村与留守儿童现象普遍。“Meet in Arcadia” 项目是以乡村旅游为主要产业的乡村综合开发项目，旨在探索以保留传统村落文化和生活方式为重点，扶持发展集体经济，激发村民内在动力的乡村振兴模式。

Sai Kung Hoi Arts Festival 2022-2024 | 艺术节

参赛类别：3.03 公共识别

设计公司：One Bite Design Studio Limited

客户 / 制造商：Tourism Commission, HKSAR Government

设计说明：

西贡海艺术节（SKHAF）是一项为期三年的文化与历史旅游项目，旨在庆祝西贡及其周边四岛的卓越艺术成就与社会影响力。艺术节第二年，四座岛屿化身博物馆，呈现18件艺术作品、90场主题活动和420场导览参观。通过互动装置、雕塑艺术与主题公共项目，这场为期61天的盛事将城市与乡野相连，持续为荒废村落注入活力。活动让本地居民与海外游客深入探索香港乡郊的隐秘瑰宝，促进社区与艺术的深度联结。

2023 YUNLIN INTERNATIONAL PUPPET THEATER FESTIVA | 核心视觉海报

参赛类别：3.03 公共识别

设计公司：SAN YEH WEN LIMITED COMPANY

客户 / 制造商：Yunlin

设计说明：

布袋戏是台湾重要的传统艺术形式，云林县更拥有全台数量最多的布袋戏剧团，素有 “布袋戏之乡” 的美誉。自1999年起，“云林国际偶戏节” 一直致力于推广布袋戏文化，邀请国内外剧团交流技艺，推动布袋戏的可持续发展与创新，吸引流失的观众，让这项古老艺术重焕生机。

Hakka - Soundscape | 电视频道品牌重塑

参赛类别：3.03 公共识别

设计公司：JOEFANGSTUDIO

客户 / 制造商：HakkaTV

设计说明：

本项目以 “声音景观” 为主题，巧妙融合三原色灯光与听觉元素，生动展现客家文化的独到魅力。项目运用巧妙设计将客家文化的语言、声音与韵调进行视觉化呈现，象征客家文化的三大元素 —— 蓝染、茶园和竹编。设计通过球形细胞的飘移、滚动与弹跳，生动诠释不同大小、距离、材质与质感的声音所引发的多样情感体验。蓝、绿、红三原色与文化场景层层叠加，既展现了客家电视台丰富多彩的节目与资讯，又将声音具象化，为我们带来独特的视听体验。