2026第35届金犊奖 | 战马能量饮料创作奖

命题单位：战马（无锡）饮料有限公司

报名时间：2026年3月15日-5月15日

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背景介绍

战马是华彬集团旗下能量饮料品牌，2017年上市，2025年完成视觉与产品升级。适逢2026丙午马年，品牌推出荣获国际设计大奖的新红罐产品，同步上市无糖含气系列，以多巴胺色彩打破传统印象。战马深度绑定电竞、极限运动等年轻圈层，鼓励年轻人面对挑战“当燃不让”。

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02

传播目的

树立年轻形象：展示战马“潮流、能量、拼搏”的品牌基因。

传递焕新信息：让受众认知新包装红罐产品或无糖含气多口味新品，理解其“快速补充”与“愉悦心情”的双重价值。传递“醒神好喝 当然战马”的品牌主张。

激发情感共鸣：挖掘大学生活能量时刻，融入具体场景。

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03

传播对象

18-24岁在校大学生、Z世代群体、电竞及潮流运动爱好者。

创作主题一

战马新品广告创作

1、创作要求：选择任一款战马能量饮料，单品：红罐原味（有糖） 快速补充能量；系列款：彩色罐（无糖）含气多口味新品 0糖轻负担+好口味，结合篮球、电竞、校园或潮流运动场景，创作具视觉冲击力的广告。（可包含平面、影片、音频、动画、网路互动、环境媒体）。

2、设计关键词：醒神好喝 当然战马、马年喝战马 马到成功、年轻人更喜欢、爽、快速补充能量。

3、创作要点：

必须使用战马全新包装作为核心元素进行创意，可突出战马新包装色系风格。

体现产品的核心卖点：单品：红罐原味（有糖） 快速补充能量；系列款：彩色罐（无糖）含气多口味新品 0糖轻负担+好口味。

可用于校园橱窗、地铁广告、社交媒体传播等场景。

4、建议列入事项：战马logo及新品包装图

创作主题二

战马青春校园能量发布会营销策划案

1、创作背景：战马能量饮料即将进入全球校园，请策划一场具有话题性、互动性且预算合理、可执行的校园品牌发布会。可以结合CBA、电竞活动等活动元素或节点，与青年群体共创能量品牌，打响新品在校园的知名度。

2、策划内容需包含：

活动主题： 需结合战马品牌精神，拟定主题。

活动内容： 设计至少一项核心互动体验（如：能量补给站、运动挑战等），融入产品试饮。

活动传播：利用校园社群、小红书、抖音等平台进行预热与二次传播，并带话题#醒神好喝当然战马#

预算分配：拟定合理可执行的预算规划表

创作素材下载

请扫描下方二维码下载创作素材，或至金犊奖官网www.ad-young.com，首页-命题创作处下载

本命题参赛说明

参赛资格

全球在校大学（含研究生、本科生、专科生、高职）、高中（职高、中专、技校）学生、进修生及其他拥有学生证明身份者。

报名方式

方式：一律官网在线交件，请至www.ad-young.com报名（新用户需先注册）

费用：命题类免收报名费，最佳执行技术类、跨界合作类，每件作品缴交30元行政处理费

参赛类别

一、广告创作

二、营销策划案

提交完整企划书PDF，建议15-20页，大小不超过50MB；参赛时须提交时长不超过8分钟的路演影片MP4。内容需包含市场分析、活动策略、创意核心、执行计划、传播规划及预算预估。

三、最佳执行技术类

鼓励在美术、文案、剪辑、视觉特效领域有卓越表现之作品。凡报名命题类之作品，方可选择兼报此类别单项或多项，每件作品需另缴交行政处理费

四、跨界合作类

鼓励全球青年跨域交流。凡小组成员具跨境、跨校或跨系等合作之命题类作品，可重复报名此类别，每件作品需另缴交行政处理费

报名规则

1、提交前请确认信息无误，作品内不可出现作者姓名、学号、学校、学院等个人信息

2、若为系列件作品，请按照系列作品分别上传

3、所有创作者及指导老师必须官网注册方可报名（已注册无须再重新注册）。每组创作团队 ≤ 10人，指导教师 ≤ 5人，请于报名时依序完整填写

4、报名后48小时内可进行报名资料修改，请务必确认成员信息，确保无遗漏和错误，依修改时效时间为准，若过修改时效修改报名资料需缴交行政处理费。截止后不符规定或资料不全者，恕不另行通知，直接取消资格

5、命题类作品除最佳执行技术类、跨界合作类之外，不可重复报名，不符合规定者不另行通知直接取消报名资格

6、参赛声明书：报名前请详阅参赛声明书

奖励办法

▷ 全球奖：

金奖：1 名，荣获奖学金10000元、奖杯一座、奖状一份

银奖：1 名，荣获奖学金7000元、奖杯一座、奖状一份

铜奖：1 名，荣获奖学金5000元、奖杯一座、奖状一份

最佳新锐奖：1名，荣获奖学金3000元、奖杯一座、奖状一份

▷ 赛区等级奖：

一等奖：1名，荣获奖状一份

二等奖：3名，荣获奖状一份

三等奖：5名，荣获奖状一份

新锐奖：2名，荣获奖状一份

佳作奖：5名，荣获奖状一份

优秀奖：各主题作品总数10%-25%，荣获电子奖状一份

▷ 赛区等级奖：

佳作奖：选出各赛区佳作奖，共 20 名，荣获奖状一份

优秀奖：各主题作品总数10%-25%，荣获电子奖状一份

*技术类、跨境合作类为组委会特别奖，奖励办法请查阅官网参赛办法说明

*以上奖学金均为人民币

特别说明：

*本奖项属于晋级赛，所有获奖者，将以最高奖项颁发

* 等级奖(一二三等奖、新锐奖、优秀奖)以上，可申请加订奖杯、奖状