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清华大学深圳国际研究生院设计艺术研究所“品牌形象战略与设计”与“品牌形象传播与管理”联合课程实践教学成果/4

| 序 |

“品牌形象战略与设计”与“品牌形象传播与管理”联合课程实践教学成果/4
“品牌形象战略与设计”与“品牌形象传播与管理”两课联合教学的内容是:系统学习与掌握品牌形象战略与设计(BIS)的理论体系与方法,同时,引进世界黄金协会“囍福”品牌形象系统设计实践项目,以学科交叉的原则组成十个小组,在校内外导师联合指导下,为“定情”、 婚庆”、“囍礼”和“悦己”四个类别的子品牌提出从市场调研、品牌定位、形象设计、形象传播到互联网+营销的品牌形象设计系统解决方案,目的是将所学理论转化为实践能力。
各组同学面对疫情带来的沟通和交流上的诸多不便,克服线上学习的重重困难,学习热情高涨,他们在线召开组会集体研讨,分工执行,努力汲取品牌形象战略与设计的新理论、新方法,积极实践,有的放矢,努力做到跨界融合、优势互补,取长补短、协同创新。
诚然,作为第一次参加品牌形象系统设计实践的新手,同学们所完成的设计方案或许离设计的成熟度与市场的实际需求还有较大的距离,但我们从中分明看到了别样的创意火花。对于他们来说,过程重于成果。他们运用课上所学的理论知识进行实践创新探索,打通了单一学科专业之间的界线,开拓了学术视野,提升了系统设计思维能力,了解了市场需求,树立了品牌意识,从而为今后的创新创业奠定理论与实践基础,这或许才是本课程教学的真谛所在。
“品牌形象战略与设计”与“品牌形象传播与管理”联合课程实践教学成果/4

囍福(婚庆类)

“囍久”产品品牌形象系统设计

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团队成员

张梅(视传)、张晓峪(染织)、许晶(服装)

罗凤 / 刘睿 / 贺夕彧(互联网+创新设计)

丁云洁(企业)

 

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             | 核心识别系统设计 |             
 核心价值诉求 

| 市场调研

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| 市场调研结论

发现:婚庆场合佩戴金饰是“硬需求”

1.流传千古的婚庆习俗

2.承载“情比金坚”的美好寓意

3.寄托长辈对新人的美好祝愿

4.兼具纪念与保值价值

| 婚庆金饰消费市场小结

行业:增长潜力巨大

人群:25-29岁

重视:仪式感

要求:简约大方有文化

喜欢:社交媒体+KOL

预算:1-3万“品牌形象战略与设计”与“品牌形象传播与管理”联合课程实践教学成果/4

| 定位分析(SWOT)

S:深耕“结婚金饰”多年

· 中国第一家婚庆金饰品牌,已有一定知名度和种子用户
· 对细分市场的理解比竞争对手更深入和全面
W:品牌烙印不够深&渠道不广
· 还未达到“买结婚金饰,我首选囍福”
· 线下门店数量不及老凤祥/周生生等
O:新中产&新中式
· 经济上:中小城市人均收入增长,结婚花费升级
· 意识上:国人“文化自信”和民族品牌意识的提升,更多年轻人青睐有品味、有品质、有品格的民族品牌。
T:竞争对手&黄金替代品
· 老凤祥等聘请代言人,宣传力度大
· 用户转向钻石/玉/翡翠等产品
| 品牌命名:囍久
品牌DNA:约定一生,从今(金)婚开始

| 品牌主张(Slogan):一万年太久,先约50年

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▼ 核心识别设计 
| 品牌标志
将提炼的DNA“年轮”和汉字的“久”结合起来,象征时间的长久;并且在中文字中融入了数字“9”,来自年轻人在网络上喜欢对新人表示“祝99”,也是祝福婚姻长久的含义。
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品牌专用色彩

标准色采用了较为华丽的配色,以体现金婚的厚重感和搭配产品所使用的珐琅工艺。

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| 品牌核心图形

将胎记记年轮的样子抽象出一个基础形,然后将基础形变换重组,形成辅助图形。

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| logo动态演绎

 

| 扩展识别系统设计 |  

 产品设计  

 

| 囍意绵绵

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| 鸾凤和鸣

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| 相伴久长

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| 日常佩戴系列

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衍生品设计 

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 包装设计 

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             | 传播策划设计 |             

 传播方案 

“一万年太久,先约50年”--50年后给客户全额退“押金”,即我们不卖金饰,我们只是收取押金,50年后,你守了婚姻的约定,我们也将守约将“押金”返还。
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宣传海报
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场景传播 
婚礼筹备阶段:请柬+周边
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| 婚礼当天:宣誓+见证

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日常传播:官网+小程序+社交媒体

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 视频广告 

聚焦平凡人的婚姻生活,相识、相知、相爱、相守,囍久与您共赴50年之约。

 

(因商业原因,部分画面已做删减)
©版权所有,禁止抄袭,违者必究

 

“品牌形象战略与设计”与“品牌形象传播与管理”联合课程实践教学成果/4

 

课程教师:黄维 / 聂晓梅  
行业专家:邝亦平 / 舒酉星 / 冯家敏
企业导师:周灿龙 / 温磊 / 吕本龙 / 文利 / 丁云洁 / 王晓梅
实践项目主管:温雪媛
助教:马遥 / 杨子曦 / 付俊宏

 


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