江苏师范大学美术学院“诗意临潭，高原甄选” —包装设计课程教学成果汇报展

发布时间：2022年11月13日分类：课程设计浏览量：2918

展览海报↑

导言

/金秋时节，碧空如洗。伴随着二十大的胜利召开，我们也迎来了江苏师范大学建校70周年暨美院建院30周年庆典！值此庆贺之际，20美71班全体同学组织了《包装设计》课程学习成果汇报展，请领导、老师、学友们检阅。

/展览主题为“诗意临潭高原甄选：农牧产品包装设计”，由中国作家协会《诗刊》社、甘肃省甘南藏族自治州临潭县人民政府共同发起，旨在按照中国作协2022年度定点帮扶工作安排，用心用力推动定点帮扶县农牧产品消费帮扶，探索艺术设计与乡村振兴的有效结合模式。

/设计源于生活也走进生活，我们开展设计实践的出发点是，在包装设计中融入相应的诗歌元素，进行创意优化、批量制作，探索打造“诗歌+农牧产品”品牌，促进品牌形象升级，实现农牧产品市场价值打造突破，培育壮大临潭农牧产品企业，带动农牧民增收，为临潭文旅深度融合提供旅游产品新选择。

/回想2020年，71班的同学们怀抱梦想，成为了江苏师范大学美术学院的一份子，在美院大家庭，我们学习视觉传达设计理论知识，开展专业实践。在老师们的引领下，我们也通过参加设计实践工作坊、聆听讲座、学习设计教程，观看优秀案例、参加设计比赛等方式，不断积累学科专业知识，提升专业素养，提高设计实践能力。

/宋代学者朱熹曾说：“为学之实，固在践履。苟徒知而不行，诚与不学无异。”其大意是，学习的目的在于实践，如果只是知道原理却不去做，那么学与不学就没有什么区别了。学习，就要联系实际学，带着问题学，把研究解决问题作为学习的着眼点、落脚点。可以说，此次“诗意临潭高原甄选：农牧产品包装设计”汇报展，是一门课程的学习成果，更是对“学以致用”的践行。

/我们响应国家振兴西部经济的号召，发挥视觉传达设计专业的优势，借助诗词的文化力量，贯彻可持续发展的理念开展了一系列包装设计实践。20美71班的同学们一致认同：设计的目的绝不是美化，而是在于社会责任！

/可能，这些作品在一些细节方面并未达到完美。但是，这些作品所传达的思想、产生的思考、创新的尝试…是我们想要提出并继续讨论的。

/我们希望生活可以因设计而变得美好！也期望此次展览，能带给大家不一样的感受。

20美71班全体同学

展览总策划：兰芳

课程指导教师：赵冬霞

-北纬 32°-

-王雯宇张丹刘瑞格张海鑫王希羽徐紫姗-

本系列化包装设计旨在推广临潭青稞系列和药材三宝，整体呈现淳朴、天然、诗意特色。画面结合诗歌描绘出秋收农忙的场景和药材生产的一系列过程，将传统植物花纹提炼成单线单色形式的图案。

品牌名称为“北纬32°”，品牌logo主要以C（China，中国甘肃临潭）、32°（地理位置，经纬度）和方向标等元素一同进行设计，其简洁明了地表达了当地的地理位置和产品产地，标志整体有辨识度。

包装标签设计：

（1）青稞系列包装标签设计：纹样以青稞为基础进行创意图案设计。

（2）三宝药材包装标签设计：纹样以药材的形态进行图案设计。

（3）包装结构设计：采用两种包装结构，其一是单个包装，可二次利用，具备实用与装饰双层功能。外包装上青稞系列使用棉布，药材使用牛皮纸袋；其二是成套的礼盒包装。

青稞系列包装设计主要以青稞、植物形象加上务农者，描绘出秋收的场景，与诗句“坡上青稞坡下麦，一层色彩一云梯”的画面感相呼应。药材系列包装设计主要采用当归、党参、黄芪的插画，以卷轴的方式结合诗句“甘南临潭艳阳天，风光无限绘高原”呈现出来，展现出中草药的形象与功效。

-钟灵毓秀-

-张旭飞郝天玮许彬张新颖-

/我们团队以产自甘肃省临潭县的党参、当归、黄芪三宝为包装设计对象。临潭位处高寒地区，农牧业发达。我们将甘肃的地貌特征、三宝的药用价值与诗歌相融合，开展创意设计。

1.就临潭的地形地貌特征来言，有“秀峰临鬼野，奇石耸神山；大漠风尘日色昏，红旗半卷出辕门”的诗句，于是，我们运用了大漠圆日和秀峰深山为主视觉。

2.就中医药材的功效属性而言，中医药材是我国宝贵的财富，自古以来有众多文人墨客为之歌颂。我们将描写党参，黄芪，当归的诗歌作为内包装的视觉符号，更增加了意境感。

3.从三宝与诗歌的关系来看，代表性诗句为：党参：“纤腾细蔓绕三秋，明月清风独自流”。当归：“活血当归一物精，去淤还可令新生”。黄芪：“白发敲簪羞彩胜，黄芪煮粥荐春盘”。对于上述诗句的解读、转译，正是我们的“钟灵毓秀”系列包装的出发点。系列包装整体运用了原木色彩，采用了比较方便的抽拉式盒型以及仿制古药材包装的形制，给人一种新颖感；带有中国风特色的腰封，为包装增加了亮点。亮色的日、月形态大胆地打破黑白灰的沉闷，也创造出鲜明的对比。包装盒材质选用原木色可回收纸质材料以及牛皮纸、铜版纸等。契合当代绿色环保主题，既节约材料成本又有效减少环境污染。市场推广倾向于环保、绿色、原生态，符合当下消费需求。目标消费群体为重视日常养生的人群，尤其以女性为主。

-九旻-

-李芊诺张译丹刘玲洪佳涵-

/因农作物深秋丰收而以“九旻”为名。从产品中感受到喜庆农作物丰收带给人亲切和归属感之意，运用仿古法来包装和设计产品，外包装运用国画手笔绘制农作物形象。结合诗歌意境来表达农作物的产地和设计理念。产品制作了一个大礼盒（27cm×20cm×13cm），使所有农作物的以整体的方式出现，其中含有三个小包装，使空间可以得到很好利用，其拿取方便，美观大方。另外，藜麦饼(直径17.5cm)制作方式呈现了产品，产品包装上和礼盒是同一系列不同方面，利用圆形压缩来解决大礼盒不太能装大量产品，发挥互补功能，压缩之后的农作物原料更多更方便运输和存储时长更久。最后，用牛皮纸袋(120mm×90mm×390mm)和牛皮纸盒(275mm×45mm×240mm)制作了另外两个盒型，以便于放在市场零售尝试产品。整个系列产品都印上产品名和相对应的诗歌，用米黄色主调呼应表达主题和设计理念。

-洮水流珠-

-杨盈蕾宋朦朦叶婉婷张萨文-

/将青稞农产品以中国风水墨画的方式表达出来，简洁清雅的感觉呼之欲出，山高水长。处临潭东路，濒洮水汤汤；飞彩虹之高桥，连洮砚之藏乡。购买青稞不单是购买产品，也是意境的向往。

-由根而生-

-吴倩婷黄舒琪高小怡杨婷-

/我们设计理念的主题是“由根而生，自然纯萃”，青稞从寒冷的高原上生长而来，带有自然的气息，同时也结合劳动人民辛勤的汗水，才有如此的颗颗饱满的青稞。基于上述思考，我们采用乡土元素的碎花布料和纸板作为包装主材。

碎花布料同时也结合了描绘甘肃临潭的诗句“禾稼终年只一收，但逢秋旱始无忧”，该诗歌描述了农作物大丰收的情景。我们从诗句中有关季节的表达获得灵感，提取描绘秋天的颜色，作为布袋的色调。典雅的布料传达着广泛存在于自然界的真实与和谐，蕴含着安定、朴实、沉静、平和、亲切等意象.

产品标签上描绘了临潭风景区的优美景色。打造产品记忆点，表明特色产品来自风景秀丽的临潭。

选择纸质礼盒是因为中国是一个讲究文化传统的礼仪之邦，纸质礼盒可以表达人们心中的浪漫情怀与深厚的情义。中国的传统文化便有“鸿雁传书”“洛阳纸贵”等重要典故，精品礼盒便是人们传情达意的首选载体。

我们在设计中将乡土朴素的颜色和特色布料相结合，更真实、客观地还原了青稞生长环境的原生态，自然元素与乡土韵味的传承创新使朴实无华的农产品绽放生机。

礼盒、手工编织的小竹筐和朴实的碎花布料共同构成了系列化包装。

我们使用的材料可以循环利用。纸盒可以用作收纳，小竹筐可以作为装饰。达到环保效应，响应了绿色低碳可持续发展的理念。

-米良-

-朱雪晴王晓田吴林楠李史丽-

/ 我们是以《鹿儿沟》这首诗歌为创作灵感来源，诗歌内容是“番装农妇正耕耘，绿水青山云往还，”体现了自然，绿色，原生态的意境。包装物是青稞米，木耳，蚕豆，它们与当下流行的“轻食”概念相契合，杂粮轻食低糖低热量，因此，市场推广倾向于绿色健康，低糖养生。

包装整体应用低饱和度的色彩，不会给人带来视觉疲劳的同时也有效地传达出了产品原生态、无污染的概念，使消费者由纯净的视觉效果联想到天然的产品。目标消费群是青中年人群，也可以是追求品质生活的人群。

-寻稞-

-梁宇辰肖欣怡林思棋万宣麟杨兴龙-

/1.创意来源：

一首赞美临潭“鹿沟叠翠”奇景的诗歌有云“苍松林海连天际，绿野麦田围谷间”，诗句描写了广阔的麦谷田间景象，表达了临潭人民对农作物的尊重与热爱。故我们选择了青稞炒面作为包装设计对象。

2. 设计概念：

设计概念是“淳”。青稞炒面作为高原本土的谷类食物，其最主要特色便是淳朴顽强的生命力，我们认为青稞既是农作物也是当地民风的写照，所以我们依旧选用牛皮纸作为外包装，在淳朴的基础上加入当下流行的盲盒元素，突破现有的刻板印象，扩大消费群体。

3. 市场推广实用性:

痛点：市场上现有的青稞炒面包装设计雷同，缺乏记忆点。产品包装过于朴素低调，无法吸引青年群体关注，缺乏新奇感。

解决思路：我们将盲盒作为品牌的首要卖点，大胆的加入了人们喜欢的奶茶、咖啡、豆浆等与青稞炒面作为搭配，碰撞出不同的味蕾体验，通过卡片将盲盒的食用方法有趣的展示出来。将“仪式感”贯彻整个制作过程。消费者通过盲盒卡片获得随机调味配方，根据自己的喜好选择不同的注水量，得到不同的吃法，甚至配合奶茶粉等做成特别的低脂面包酱，更多的吃法和玩法等待消费者的解锁。

目标消费人群：喜欢尝试新事物的年轻群体。

-三臻-

-叶鹏宇代元萃陈乔龙原国斌-

/我们选择了三宝茶作为设计对象。在对民间谷物的淳朴的印象里，大部分人首先会联想到简洁朴素的包装。所以我们选择与当下潮流的趣味包装相结合来突破这样的思维。

我们设计的概念是“生命”。三宝茶作为甘肃临潭的特色养生药茶，其功效不仅仅是滋补，同时它还包含着巨大的生命力，所以我们选用牛皮纸作为外包装，在此基础上加入火焰炙烤元素，表现出野草烧不尽，春风吹又生的强大生命力，突破现有的刻板印象。我们将火焰痕迹作为品牌的首要卖点，吸引年轻人的注意力，扩大整个销售范围。

-洮岷道中-

-刘建南江志威陈世泽陈晋冬-

/“水分羌部落，山绝封汉疆，几处青稞熟，深忧白雨伤”。这首诗是来自明代文学家何孟春的《洮岷道中》，诗句叙述了诗人在奉命任甘肃按察司佥事，在履职的途中，看到边疆一片断壁残垣，由衷地感叹常年战乱带给边疆人民的深重苦难，而在这样一片凄凉的环境下，几处饱熟的青稞田映入诗人眼帘，这几片绿油油的青稞，是塞外最难地的风景，也象征着勃勃的生机。因此，我们选择了青稞面粉作为设计的对象，希望把这种主食原料，赋予给它新的内涵。

青稞面粉作为甘肃地区主食的原材料之一，是当地人民接触到最多的产品，但传统的设计都比较偏向农产品的朴实，而我们认为设计就是创新。所以，我们对包装做出了全新的、极具风格化的设计，使产品在外观上给人留下一个深刻印象。同时，我们希望它的售卖不仅仅在甘肃以及周边省市地区，我们更希望将它售卖给喜欢尝试新事物的年轻群体，以及想体验特色农产品食物的家庭。

-顷刻爱-

-赖芊钧张子宁侯文杰-