课程主题 :
2019级本科生
19人
付玉、董烨楠
杭州优数云旅信息技术有限公司
临安历史悠久，文化遗产非常深厚，非物质文化遗产种类繁多，然而，仅仅依靠过去那种单一的项目保护模式已经不能真正起到保护和传承的作用，对此，课题组希望能够寻求更多更新更好的方式来传承临安文化。在项目调研方面，课题组选择了在线上调研初步的非遗对象以及一些新奇特殊的展览形式，在线下选择了有关临安文化的“行在山水间”临安城历史主题展以及让传统回归生活的“地道吴越”文创店进行实地调研。课题组还对小区的居民、物业以及地形进行了调研。通过各类调研得出主题——通过非遗物品展览进社区，让居民近距离体会临安文化，弘扬临安非遗文化。与其他展览相比，本次展览设计重在推广非遗进社区，让小区的居民人人都能参与进来，通过非遗展、非遗制作体验、志愿者讲解等活动让大众都能接触到非遗，让非遗不再有距离感。活动形式包括：以展车形式开展的移动展览，小区内打卡活动以及非遗制作体验。除了在小区绿地等固定场所外，利用小区原有设施，设置打卡点，提高民众参与感，同时扩大宣传范围。
该课题基于传统农耕与乡村振兴国家战略价值共创的研究视角，结合耕织图文化园项目的发展现状、问题和目标，试图从品牌战略的角度提出耕织图文化园当前运营难题的解决方案和未来的发展规划，并提出此耕织育乐园项目的品牌建构与传播方案。课题首先对耕织图内涵及其现代价值进行了分析，其次通过江苏悠然南山小镇、上饶白眉茶谷和莫干溪谷三个典型小镇案例分析，深入探讨了当前乡村文旅产业的市场环境，而后依托实地调研成果，梳理耕织图文化园项目当前的发展状况和目标，并据此展开了包括品牌建构和传播设计在内的品牌战略策划。课题策划依据市场环境、项目发展规划和消费者洞察确立了耕织育乐园“以传统农耕文化为核心，引领儿童沉浸式体验农耕劳作，在教育中传递分享快乐”这一品牌定位，并据此构建了包括“耕织育乐”主品牌和“耕织古今”“耕趣育乐”“耕铸文脉”“耕市烟火”等四大子品牌的品牌体系及其识别系统。基于品牌建构确立了品牌传播的阶段性目标，并从目标消费者及其接触点策略、品牌传播内容及渠道和具体的品牌传播活动实施方案构建了整合品牌传播策略。二者共同构成了耕织育乐园的品牌战略，为耕织育乐园探索新型乡村振兴道路、传承传统农耕文化价值提供了有力的战略保障。基于传统农耕与乡村振兴国家战略价值共创的研究视角，结合耕织图文化园项目的发展现状、问题和目标，试图从品牌战略的角度提出耕织图文化园当前运营难题的解决方案和未来的发展规划，并提出此耕织育乐园项目的品牌建构与传播方案。
本课题调研了西天目山的区域现状，根据实地调研归纳和对当地景区工作人员、大巴车司机、附近居民的采访得知：西天目山景区具有丰富多彩的历史文化和突出特产。各种各类的天然植被与动物、闻名遐迩的天目山茶盏、天目茶、以大型寺庙围禅源寺围绕的丰富的佛教文化，是一处非常具有体验意义的旅游胜地。天然的植被与山道景区也是游客户外运动与放松的首选。但现有西天目山旅游线路主要分为步行路线与大巴路线。都只主要针对景区的逐一参观与赏析，当地的茶盏、茶叶等文化也只主要为参观展览，休息、康养产业有却也并不突出。本课题组开发出一条崭新亲子旅游路线，是一条集西天目山的旅游参观、文化体验、运动康养一体的文化创新线路。设立西天目山展馆，增加沿路茶文化体验点，开发景区珍稀植物打卡图册玩法，增加游客与自然景观的互动性。景区提供农家快餐点，既让游客体验当地特色食宿，又解决景区餐宿少且价格昂贵的问题。
社会创新设计是充分发挥设计者的创造力，利用已有的相关科技成果进行创新构思，设计出具有新颖性及实用成果性的一种实践活动。临安地区红色文化资源丰富，而分布相对分散，且未形成体系的宣传系统。对红色资源的开发不仅是创新设计的应用，更是承载着对民众知识教育以及社会服务的重要使命。本研究基于临安的红色资源进行研究拓展，希冀通过对当地红色资源的研究与开发，依托临安党群服务中心，并向相关的红色资源进行扩散，进行综合创新设计，遵循三条创新路径，将红色文化以现代科技的新形式进行有效传播，在新时期有效传播红色文化，并提供相应的社会服务。项目组实地调研了临安党建服务中心以及新四军纪念馆，并与当地民众以及负责人进行详细交流。结合质性研究以及创新设计手段，绘制利益相关者地图、设计策略图等等，形成完备的调研分析，着重针对当地宣传的薄弱点，结合互联网时代设计前沿，开发基于当地红色资源的线上应用程序。
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