/课程介绍/
Course introduction
《动态图形设计》是视觉传达设计专业的选修课，本课程综合应用Photoshop、After Effects等设计软件，讲授动态图形设计方法以及动画的制作方法和技巧，并进行动效设计与创作实践。学生们通过本课程的学习，可以基本掌握品牌形象在线上传播推广时所需要的动态效果制作方法以及应用于商业和公益广告中动态宣传海报的制作方法；并能够融合视觉设计、动画设计和影视语言，制作表现出形式丰富多样、艺术风格鲜明生动的动态图形设计和动画作品。
/开课班级/
Opening class
/任课老师/
Teacher
刘虔
/开课时间/
Opening time
2022-2023（1）第5周-第9周
/教学目标/
Teaching objectives
1. 培养学生对动态图形设计和简单动画设计的创新性思维能力。
2. 培养学生由静态到动态图形意向转化过程的塑造能力、对整体图形创意的综合表达能力。
3. 培养学生对镜头转场，时间轴连贯性，背景音效融入等综合音画动效思维能力。
/教学框架/
Teaching Framework
1.通过动态图形设计概述的学习，了解视觉暂留现象以及艺术中的动态感形成原因。熟悉动态图形设计的应用领域并总结应用价值进行公开汇报。促使学生以自主行动去深入了解动态图形设计的现实意义。
2.学生通过动画制作原理的学习，分小组去寻找各类别的优秀案例，并在课堂上分析案例中动态图形设计的特点与优势，常见风格等。学习如何将传统的平面设计语言和电影的动态视觉语言结合起来。
3.学生学习动态图形设计综合制作流程,选定主题后制定课题的设计计划。安装AE等动态图形设计软件及常用脚本插件。完成主题设置和素材查找以及编辑。
4.学生基于平面设计的规则，技术上使用的是动画制作手段来进行。通过学习软件的使用和动态特效设计的方法，完成设计制作和声音创作以及后期合成。
下面就跟着一起来看看大家的作业成果吧~~
动画视频展示
《众星揽月》--刘松
本设计主要为展示宣传手表，镜头由近至远，旋转约40-45度，从细节到整体，全方位的展现手表的品质。手表主要以红黄黑为主色，表盘使用黑色机理质感增加产品层次感，裱框纹路以夔纹为灵感来源，呈现在现代产品上，用消费者喜闻乐见的形式，体现产品历史的厚重感，背景配以深色渐变蓝色，突出手表的典雅气质，配以文字解释，整体表现形式偏向商业化。
《游戏广告》--秦艺
本游戏广告设计以主角人物为前景，随着武士慢慢站起，整体画面由远及近，突出细节，表现其英勇气概。之后拉向后景，静态耸立的古堡和明亮之月，动态漂浮的云朵和黑色蝙蝠，动静相互呼应，烘托黑夜氛围。
《五尺天涯》--栾丽
本设计以电影《五尺天涯》为灵感，创作了该影片的片头，它讲述了17岁的女孩史黛拉和男孩威尔身患囊肿性纤维化疾病，他们之间的相处必须永远相隔“六英尺”。整个视频主要是利用时间轴的关键帧让图片随着绘制的路径运动。开始用字幕“肢体接触”来引出男女主人公相爱却因疾病不能触碰的让人感触的爱情故事。然后介绍男女主人公的扮演角色和相爱的经过，用舒缓的音乐作为衬托。
《至善尚美》--刘松
本设计主题取自校训，通过多个控制域叠加的方式，实现字体流体生长。字体厚度通过图层叠加的方式增加字体转折处细节表现。字体表面使用金属划痕贴图增加金属真实感。使用景深虚化的方式突出主体，增强画面空间深度。字体周围设置多处光源与冷暖色，使字体呈现流光效果。镜头中加入随机粒子，模拟空气尘埃效果，增加设计真实感、空间感。
《山东女子学院》--王同禧
本设计以山东女子学院校徽为主题，逐渐放大，并以科技感动效和音效来凸显现代女院风格。深蓝色背景与红色标志成冷暖对比和明暗对比以突出主题。
《李维斯》--李昕
李维斯(Levi's)是著名的牛仔裤品牌，由犹太商人李维·斯特劳斯创立。1873年他与另一伙人把他们生产的扣钮牛仔裤上所用的「撞钉」注册专利，标志着第一条牛仔裤的诞生。靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、铆钉、独有的红旗标等都是李维斯的特点。本设计立足于牛仔裤布袋的特点，用动态的方式展现了它标志背后的意义。
《拒绝暴力》--杨尚奇
本作品由一把刀子染血后变成了一支口红，通过口红与刀子的同构，刀子代表施暴者，口红代表女性，表达作者对社会暴力问题的思考，呼吁社会关爱女性身心健康，关注女性安全问题。
《KENDAMA》--孙红萍
《KENDAMA》作品将图形进行创意设计，该作品的主色调是绿色，和谐统一，其创新点是将视觉中心的机器拟人化，加上表情动作，从画面一端慢慢走出来，配合着有趣的音乐，使整个设计作品可爱有趣，从而赢得年轻朋友的喜爱。
《毕业展览》--刘明
动态海报的主题为“山东女子学院艺术设计学院毕业设计展”。运用“多文字图层”遮罩的方式使“艺术设计”四字不断的向外堆叠，挤压、碰撞，以提高动态海报的视觉冲击力和艺术表现力。
动态品牌形象展示
作品对阿迪达斯三叶草标志做了动态效果，通过蓝白经典配色，由点到面将图形展现出来，整体风格简约且富有活力，契合品牌调性。
元气森林成立于2016年，是自主研发自主设计的创新型饮品品牌。静态LOGO整体以黑色打底，白字突出，简洁、辨识度高。作者在静态LOGO的基础上制作动态LOGO“元气森林”品牌，随着元气森林气泡水领域的成功，品牌得到高速发展，受气泡水设计元素启发应用在动态图形作品中，使视觉识别度更高。
新百伦成立于1906年，是一家专门的运动品牌。新百伦标志由“new balance”的首字母“N”和“B”组成。整体的倾斜感和字母“N”的锐利反白线条充分表达了主跑鞋品牌的速度和激情。这次动态图形的创意使用颜色非常绚丽，上下穿插交替，来体现品牌的动感。
Miu Miu是Miuccia Prada于1992年创立的品牌，注重优雅精致且不乏趣味，将女性气质发挥到极致。近年常采用外表酷似合成纤维的天然物料，不断增加主题系列和色彩图案，在多元化款式当中创造了时装的连贯性。本设计以动态效果突出品牌现代特色，寓意Miu Miu继而在行业中渐渐得以崛起。
《哔哩哔哩》--刘明
哔哩哔哩，英文名：bilibili，简称B站，是中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频网站。B站是一个多兴趣圈层的多元文化社区，是一个深受“Z世代偏爱APP”和“Z世代偏爱泛娱乐APP。因此，动态LOGO演绎通过规划“关键帧”的方式呈现出以欢快跃动的多色彩“圆点”碰撞、交织 最终汇聚为app图标 来凸显出哔哩哔哩的多元化、年轻化、泛娱乐化的特性。
《百事可乐》--颜若彤
百事公司是一家饮料和休闲食品公司。在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，为全球第四大食品和饮料公司。百事的产品满足了各种各样的需要和偏爱，从娱乐性的品类到有助健康生活方式的产品都一应俱全。静态LOGO整体红白蓝三种颜色构成，作者在静态LOGO的基础上融合百事企业文化，采用蓝绿色清新活泼的色调，配合其他动态装饰，使品牌LOGO更加活泼生动。
《friend photostudlo》--孙红萍
选用小众设计品牌friend photo studio进行创意设计。静态LOGO以糖果色绿色粉色为主色调，突出中间的相机，颜色明亮，辨识度高。作者在静态LOGO的基础上制作动态LOGO，受到标志设计中朋友和相机元素启发应用在动态图形作品中，使视觉识别度更高。
《Vans》--巩悦
Vans的标志以字母为主体，以滑板运动为根，将生活方式、艺术、音乐和街头时尚文化等注入Vans美学，形成别具个性的青年文化标志。作者在静态logo的基础上，以手绘涂鸦的形式来表现，以彩色元素环绕，表现出街头感，给人一种轻松、俏皮的感觉。体现了品牌整体的调性，增加了品牌的辨识度。
《QQ音乐》--翟素素
QQ音乐是隶属于腾讯音乐娱乐集团的音乐流媒体平台，以优质内容为核心，为用户提供多元化的音乐生活体验。LOGO整体有图形和文字组成，图形采用一个黄色的圆圈包含一个音符组成。本人在静态LOGO的基础上为品牌制作了一个动态LOGO，把LOGO中的音符用另一个音符变化而来，黄色的圆圈和文字在由大而小慢慢浮现，音符的变化展现了音乐的律动，从而更好的宣传品牌。
《IKEA》--刘福宇
本设计采用动态效果展现，宜家蓝为专属底色，中部椭圆图形缓缓张开似眼睛睁开，正与宜家的品牌理念走进千家万户，设计精良、经久耐用、经济实惠且环保可持续的理念相呼应。
《网易云音乐》--李荣
本设计在色彩上，黑红配色，饱和度减淡，无限动态循环，质感强烈，增加微妙渐变效果，使得标志比原先的红色更加本设计明亮，用手机屏幕的阅读效果也更加舒适，让人感觉是一种高品质的、有内涵的感觉；最具代表性的是播放界面中一直旋转的复古黑胶唱片封面。
《零零妖小怪兽》--逯文年
零零妖小怪兽小吃店，成立于2018年，位于云南省昆明市，是一家以从事餐饮业为主的企业。零零幺小怪兽的标志是以一个小怪兽为主体，与标志的名称非常统一，本设计是将小怪兽与进度条进行了一个有机的结合，采用了渐显的形式，再进度条加载完成以后，标志便显现了出来，以体现品牌的动感。
动态海报展示
《春分》--刘福宇
“春分”的分意思是一半，是一分为二，昼夜平分、寒暑平衡。立足于“分”，旨在展现生机勃勃的场景。概括图形表现山峰，摇曳的柳枝等，组成一幅春季万物生机勃勃，郁郁葱葱之景。
《性别平等》--王同禧
本设计的主题为性别平等，以简约的漫画风格，黑色、白色与浅黄色的色彩搭配来呈现。创作灵感为人类的手中拿着一杆秤砣，它在不停地左右摇摆并最终趋于平衡。以此来呼吁社会对性别平等的关注。
《Milk Balance》--谢新颖
本设计为动态界面设计，是一款关于健康饮食的APP广告介绍。左边是每一种添加的含量与大小，右边的界面随着左边选项的不同而变化。以线条和块面设计为主来表现牛奶的占比、容量与健康的关系。采用优雅的酒红色和紫色来呈现动态渐变效果，自然流畅，动态白色块面积的变化形象展示出牛奶的液体比例变化。
《世界环境日》--徐佳慧
本设计以世界环境日为主题，意在表达对全球变暖的生态危机进行预警。海报以地球和温度计的结合为主题，伴随着温度的升高地球在慢慢融化，我们的家园在一点一点消失，造成这种现象的恰好是人类自己的行为。希望能让人们意识到全球变暖的严重性，地球的生态环境需要大家共同来保护，保护环境，就是保护我们自己。
《拯救海洋》--孙晓艺
本设计作品将白色污染的塑料袋形状异化成鱼形，用来表达海报中的警示“到2050年，海洋中的塑料将比鱼多，趁现在还有时间，让我们拯救海洋！”，以达到公益宣传白色污染是人类灾难的效果，从而让人们意识到保护海洋的刻不容缓。
《消失的冰块》--韩珊珊
本设计通过异形同构的方式,北极熊的腿间被爆掉的温度计所代替,身上因高温而大汗淋漓,低着头目光呆滞,可怜无助，以及北极熊所处的冰块支离破碎。突出气候变暖对北极熊的伤害，让它们栖息地逐渐缩小，威胁它们生存，HELP着重描绘,呼吁大家保护环境,保护北极熊。
《优质教育》--颜若彤
本设计作品将铅笔与邮轮相结合，铅笔代表的的是当下孩子们接受的教育，邮轮代表的孩子们的未来。向孩子们提供优质的教育孩子就能拥有美好的未来。铅笔与邮轮利用前后关系区分现在与未来，只有做好当下的优质教育，未来才会向邮轮一样缓缓驶来。
《100年润发》--王昭昭
本设计灵感来源于滑雪运动员，用滑雪的方式来体现头发的丝滑。动态方面运用了动态的方法让滑雪运动员从上面滑到下面，更加能够体现出发丝的丝滑顺畅。
《风雅颂兴》--巩悦
第二十七届非遗展主题海报采用了对比度和明度比较高的配色，灵感来源于民族风格的配色。图形源于传统的装饰图案进行简化、延伸，既能体现传统美学，又能体现现代风格，升华了主题。
指导老师 | 刘虔
课程名称 | 动态图形设计
班级 | 2021级视觉传达设计（专升本）
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