北京联合大学艺术学院2025届视觉传达设计专业毕业设计作品 PART2. 老字号品牌——东来顺

PART2.

老字号品牌——东来顺

2025届视觉传达设计

毕业设计展

5.12-5.30

01

东来顺“怎么涮怎么顺”

系列文创设计

作者姓名：安麒

指导教师：乔鸿雁

设计说明：本次毕业设计以北京老字号“东来顺”品牌文化创新为核心，针对传统文化符号在现代消费环境中的转化难题，通过东来顺“怎么涮怎么顺”系列文创设计进行实践。深入挖掘 “东来顺” 品牌内核中的“顺”文化基因，聚焦探索“顺”字与品牌文化的创新融合路径。将“顺”字相关词语“一顺百顺”、“四时顺遂”、“百依百顺”、“六六大顺”、“一帆风顺”、“顺顺利利”这些具有民众认知基础的吉祥词语作为设计原点。进行现代化、图形化的变形设计，并融入东来顺品牌其他代表性元素。该系列设计最终以文创形式所展现，让用户在日常使用中，既能感受到产品的实用功能，又能潜移默化地加深对品牌特色的印象，有效传递品牌吉祥寓意与文化底蕴。

02

东来顺“顺时”系列

熟食节庆礼盒包装设计

作者姓名：马瑞祥

指导教师：周玉基

设计说明：本设计题为东来顺“顺时”系列熟食节庆礼盒包装设计。东来顺是一家已拥有百年历史的中华老字号清真餐饮品牌。本课题中以其品牌文化中“顺天应时”的传统节气饮食的思想为依据,以“顺时”为主题,结合春节和中秋节两大传统节庆,研创一系列节庆熟食礼盒系列包装设计,在弘扬和传播中华传统节庆文化的同时,以期能吸引更多的年轻消费者,扩大老字号品牌的影响力,使品牌生命力得以传承和延续。

03

东来顺“顺享”系列

包装设计

作者姓名：路昕

指导教师：冷静

设计说明：本次包装设计以“东来顺顺享系列”牛肉零食为基础，提炼牛的多种动态姿态为主视觉，构建统一而富有变化的图形体系。牛既象征核心食材也承载“顺应时势”的品牌文化。图形选取行走、俯身、蓄力、回望等动作，融合黑色剪影与留白线条增强识别性与文化张力。包装融合东方美学与现代极简风格，暖色背景搭配纵向中英排版，提升视觉表现力。结构涵盖袋装、自立袋与天地盖礼盒，满足多场景需求，并同步开发手提袋、钥匙扣等衍生品，拓展品牌识别系统，增强用户情感联结。

04

东来顺“顺心”系列

节气茶点包装设计

作者姓名：刘依婷

指导教师：周玉基

设计说明：主色调选取季节色彩搭配，营造出清新、雅致的氛围，契合茶点精致、细腻的特质。色彩的选择使包装整体风格简洁大方，符合当下消费者对品质生活的追求。包装正面以迎春花、荷花、桂花和梅花为核心图案元素，根据不同的季节变换不同的色彩。突出主体的同时，也增添了包装的视觉层次感和艺术感。

05

东来顺休闲食品礼盒

系列包装及衍生品设计

作者姓名：郑海盟

指导教师：纪学艳

设计说明：东来顺作为一家具有悠久历史的传统餐饮品牌，其品牌文化深厚、知名度高，近年来随着市场竞争的加剧和消费群体的年轻化，东来顺也在积极探索品牌形象的年轻化与多元化发展路径。本课题基于东来顺品牌的深厚文化底蕴，以其推出的休闲食品礼盒系列为设计载体，展开创新包装设计研究，并进一步拓展延伸产品设计。通过分析东来顺品牌的市场定位与消费需求变化，结合现代视觉传达设计理论与包装设计趋势，旨在为其提供全新的设计方案，从而提升品牌在年轻消费群体中的吸引力与竞争力。

06

东来顺露营烧烤礼盒

系列包装及衍生品设计

作者姓名：贺子洋

指导教师：纪学艳

设计说明：本设计项目为东来顺品牌烧烤产品礼盒的包装设计。东来顺作为北京老字号餐饮品牌，以通过涮羊肉作为品牌符号深得大众熟知。项目希望通过对包装的设计研究，为东来顺的新派赋予独特的文化辨识度和市场竞争力。在设计过程上、笔者首先进行了比较全面的项目调研、包括近期烧烤市场分析、品牌历史背景、同类竞品调研等。针对不同的受众群体，本项目设计了相关五套产品礼盒，以满足市场的多元化需求。项目的研究不仅为东来顺的品牌新系列产品提供有效的市场竞争力和发展尝试，也为传统餐饮品牌在新时代背景下焕发新活力，培育新产品提供有效的参考和借鉴。

主办单位：

北京联合大学艺术学院

承办单位：

数媒系视觉传达设计专业

艺术实验中心