北京联合大学艺术学院2025届视觉传达设计专业毕业设计作品 ——老字号品牌——京华茶叶

发布时间：2025年5月26日分类：毕业设计浏览量：1490

PART3.

老字号品牌——京华茶叶

2025届视觉传达设计

毕业设计展

5.12-5.30

京华茶叶“轴沚茉韵”

系列插画及衍生品设计

作者姓名：崔琪

指导教师：邓亚楠

设计说明：此设计以京华茶叶品牌“轴沚茉韵”主题插画及衍生品设计为主题紧扣“北京有礼”里备受北京地区钟爱的茉莉花茶展开创意构思。深度探寻中轴线与茉莉花茶文化的内在交融,捕捉中国古代择中而居建筑文化与茶文化相互映照的美妙瞬间。设计中将用北京中轴线风采与京华茉莉花茶结合辅以北京元素进行创作,采用各种手绘插图与文字排版设计的形式衍生出不同的产品效果。向消费者们更好的展示老北京茶文化的独特韵味。

京华茶叶“吉时盏颜”

系列插图及衍生品设计

作者姓名：鲁孟祯

指导教师：陆新

设计说明：本设计项目将北京吉祥传统文化IP兔儿爷与二十四节气非遗节气相结合的视觉元素融入画面，兔儿爷的亲民特点与富有老北京特色的IP形象，与京华茶叶品牌特色深深契合，同样深深扎根于老百姓心中，一定情节故事性的插图吸引消费者情感共鸣，将IP形象使用产品时的“及时展颜，及时幸福”相结合，以此提升品牌文化的附加值。

京华茶叶“莫离”七夕主题

茉莉花茶包装及衍生品设计

作者姓名：刘一丁

指导教师：周文辉

设计说明：多数茶叶包装同质化严重,老字号的包装设计手法单一,缺乏独特和创新,但同时拥有深厚的文化积淀和与消费者宝贵的情感联系，是老字号品牌独特的优势。含有爱情元素的七夕节作为依托,变成现代男女情感表达的工具。将茉莉花茶与七夕的浪漫文化结合,提升消费者的情感共鸣,满足他们对节日礼物的独特需求。本次设计为京华牌茉莉花茶打造适合年轻群体的包装,打破对老字号品牌的固有认知，宣传中国茶与七夕文化。

京华茶叶“四季飘香”

系列包装及衍生品设计

作者姓名：李彦亮

指导教师：李宁宁

设计说明：以山水为画面主图，设计巧妙且与京华茶叶紧密相连。连绵起伏的山峦运用深浅不同的灰色调勾勒，层次丰富，似是北京周边山峦缩影，展现出自然的雄浑与静谧，契合京华茶叶源于自然的品质。红日高悬，那一抹鲜亮的红色，不仅为画面注入活力，更寓意着京华茶叶如朝阳般在茶行业蓬勃发展。

《岁时之饮》京华茶叶

系列插图及衍生品

作者姓名：梁彦

指导教师：陆新

设计说明：以北京老字号品牌“京华茶叶”为主题，围绕其茉莉花茶系列产品，创作名为《岁时之饮》系列插图及衍生品。设计将二十四节气文化与京华茶叶的品牌内涵相结合，通过扁平化卡通风格的插画，展现不同节气中家庭饮茶的温馨场景，传递“茶与团聚”的情感纽带。设计以十二个节气为切入点，将自然物候、节气习俗与京华茉莉花茶的饮用场景巧妙融合，既弘扬了中国传统文化，又为老字号品牌注入了年轻化的视觉语言。

京华茶叶“北京中轴线”

系列包装设计