老字号品牌北京联合大学艺术学院2025届视觉传达设计专业毕业设计作品 ——优秀作品

PART9.

老字号品牌——优秀作品

2025届视觉传达设计

毕业设计展

5.12-5.30

01

“时和岁稔”

南新仓VI及衍生品设计

作者姓名：杨迦南

指导教师：杨丽珍

设计说明：民以食为天,南新仓作为建于1409年的古代粮仓，凝聚了六百多年的中国粮储智慧,同时它经历了太平、战乱后又再度迎来了当今的和平年代。在民众衣食无忧的今天,古粮仓作为一种民族文化符号之一也应当在现代的视觉系统上展现出魅力。

米字格是我们学习汉字时必定会接触的视觉符号,他协助我们把握字形、调整重心、领悟汉字的魅力。同时”米”与“口”也是粮仓的文化符号之一。南新仓的新视觉系统将以米字格为视觉锚点，并结合现代化休闲街与办公大厦基调进行现代化的升级。为这座六百多岁的粮仓带来一个有文化底蕴而又不失犀利的现代风格的新视觉形象。

02

北京隆庆祥

“自由之境”字体及衍生品设计

作者姓名：徐鹤桐

指导教师：王晨

设计说明：本设计主要以隆庆祥品牌文化中“自由之境”的时尚新态度为依据,在其原有特色产品的理念上，在秉承传统文化的同时融入了更多鲜活、随性、年轻的元素。因此在字体设计上主要参考的是草书。该字体主要用于品牌设计、展示设计、书籍标题编排等，其注重中式传统风格的视觉呈现。本次北京隆庆祥“自由之境”的字体及衍生品设计不仅是对一个老字号品牌的致敬，更是对整个中华民族优秀传统文化的一次深刻礼赞。

03

北京钟鼓楼

信息可视化及衍生品设计

作者姓名：刘芯铭

指导教师：周玉基

设计说明：北京钟鼓楼承载着中华先民对时间文化的深刻思考与创造。本课题借助信息可视化的设计方法和相关数字化工具来进行北京钟鼓楼历史文化资源的再挖掘与创新设计研究。通过信息可视化设计，对北京中轴线和钟鼓楼的历史文化资源进行挖掘和转化，将抽象的文字信息和非可视的数据可视化，使关键信息更加容易获取。本课题的主体作品为三张大型信息海报设计，分别以北京钟楼、北京鼓楼、北京钟鼓楼暮鼓晨钟为主题，其中北京钟楼和鼓楼两张提取出建筑架构做为主视觉，采用"解剖式"可视化策略，另一张则通过从暮鼓晨钟含义中提取出108声为主元素，将数据进行可视化，在此基础上将北京钟鼓楼基础信息结合当前社会的需求进行衍生品的设计。

04

“果香四溢”红螺食品

果脯IP形象及衍生品设计

作者姓名：吴让林

指导教师：郭巍

设计说明：北京红螺食品作为中华老字号品牌，传承百年果脯蜜饯制作技艺，凭借独特的京味文化与精湛工艺在传统食品市场占据重要地位，在新时代消费升级与非遗传承创新的背景下，传统食品品牌面临年轻化转型需求。本设计以传承中华传统果脯文化、激活老字号品牌创新活力为宗旨，围绕红螺食品“果香四溢”的产品核心，结合杏脯、苹果脯、梨脯、桃脯四个果脯品类，设计出“桃翁”“萌苹苹”“梨咚仔”“杏福子”四位果脯家族成员，将古法工艺转化为故事，融合果脯制作文化，形成“传统技艺+故事”的视觉表达，构建起传统食品与年轻群体之间的情感纽带，强化老字号品牌辨识度。

05

颐和食坊“九如之颂”

系列包装及衍生品设计

作者姓名：李迎雪

指导教师：王欢

设计说明：设计以“九如之颂”此成语为基础，提取出九如中的具体事物与颐和食坊的主要糕点产品相结合进行插画设计，并且融入像寿字纹、铜钱纹、禄字纹、四合如意纹等吉祥纹样进行包装设计。

06

“岁时中轴”

2026年节气日历设计

作者姓名：于博

指导教师：周玉基

设计说明：数字化时代,传统节日正渐渐被人们遗忘在角落,它们像是被岁月蒙尘的明珠,失去了往昔的光彩。幸运的是在2024年7月27日,北京中轴线成功列入《世界遗产名录》。本设计以17个传统节日为时间线结合中轴线上的17个地标性建筑绘制了一套叙事性插画。插画中不仅包含了建筑、节日民俗,还结合了历史渊源、故事传说和一些著名特色景观。希望通过这本“岁时中轴”节气日历和故事书,让更多的人看到中轴线建筑背后的文化底蕴,感受到传统节日的魅力。唤起人们内心深处对中轴线文化的热爱与尊重,也让那些被忽视的传统节日重新回到人们的生活中。

07

云南“山野茶舍”

普洱茶品牌形象设计

作者姓名：狄曼雅

指导教师：冷静

设计说明：从品牌调性的风格化呈现，围绕“自由、丰富、清爽”三大关键词,构建多维度的设计语言体系。“自由感”——整体视觉形象采用手绘风格，突破传统茶叶呆板的视觉形象;“丰富性”——通过文化层叠，在基础图形中隐藏纳西族象形文字“山”字符、布朗族茶神树和太阳等微细节;“清爽度”——呼吸感留白,模仿普洱茶饼石模压制的松紧度,控制视觉元素的疏密节奏，品牌整体形象通过“自然符号与文化符号的共生关系”, 既满足了消费者对普洱茶“原产地真实性”的认知需求，又通过现代设计实现了传统茶文化的当代表达，最终形成“山野之真”与“茶舍之美”的品牌体验闭环。

08

天福号“食福满盈”

系列包装设计

作者姓名：李荷一

指导教师：郭巍

设计说明：该毕业设计以天福号老字号品牌为核心，围绕其深厚的美食文化与北京地域建筑结合，以创意扁平风插画与“食福满盈”相结合的形式对其包装进行设计。以契合天福号的品牌调性，同时吸引年轻消费者的目光，为天福号品牌包装设计注入新鲜活力，整体以包装、包装插画及相关衍生品为主要内容。

09

“傲小鸭”便宜坊

品牌IP形象及衍生品设计

作者姓名：赵楠

指导教师：杨丽珍

设计说明：傲小鸭是便宜坊烤鸭的形象代言人，身上带着600年的深厚文化底蕴，傲小鸭自明朝永乐十四年就开始用心烹制美味的烤鸭啦，正也是因为他烤出来的鸭子皮酥肉嫩，口味鲜美而且保证表面无杂质，被大家誉为绿色烤鸭所以这始终是他引以为傲的资本。

10

龙门醋厂

《上品佳酿》插画及衍生品设计

作者姓名：董哲汐

指导教师：邓亚楠

设计说明：本次毕业设计围绕龙门醋厂传统酿造工艺及绿色天然原料为核心，以原料蒸煮、加糖曲化、酒精发酵、固态醋酸发酵、陈酿为主题设计插画。并融入中国传统纹样龙纹和鱼纹，龙这一元素不仅仅象征着龙门醋厂, 龙在国际上也是炎黄子孙们的标志，我们也被称为龙的传人。在衍生品设计方面，我也选择了龙这一标志性元素，龙门醋厂的标志是双龙，我提取了“双龙戏珠”、“鲤鱼跃龙门”的元素并融合扁平风画风和高饱和度色彩进行设计，希望通过本次设计让更多的年轻消费群体关注了解到中国传统的食醋文化、酿造工艺以及龙门醋厂的匠心工艺和深厚的企业文化，让龙门醋厂这个优秀的百年老字号品牌走向更广阔的市场。

11

龙门米醋“鱼跃龙门”

系列文创设计

作者姓名：王浩男

指导教师：乔鸿雁

设计说明：本次毕业设计以“鱼跃龙门”为设计主题，采用了扁平化设计风格和剪纸风格。通过几何切割的方式，将画面分割成不同的形状；以长方形、三角形、菱形与作为框架轮廓。同时增加曲线模拟漩涡，通过线条的解析重构，将“鱼跃龙门”的故事场景表现出来，使画面兼具装饰性与现代感。与此同时，画面中色彩表现运用了蔚县剪纸风格，不同动态的鲤鱼元素放置在画面的不同位置，鱼尾有的向上摆动、有的向下，鳞片以扇形的梅花纹排列组合，借鉴了传统剪纸中的镂空手法，又使得画面不失美感。最后设计制作出生活用品类、办公用品类、服装服饰类以及宣传海报类这四种不同类别的文创产品。

12

京珐牌“京韵珐彩”

系列海报与延展设计

作者姓名：李妍茜

指导教师：王洪瑞

设计说明：本毕设京珐牌“京韵珐彩”系列海报与延展设计——以“燕京八绝”之一的景泰蓝为核心，提取植物纹（忍冬纹、莲花纹等）、动物纹（寿带鸟、仙鹤等）及几何纹，通过重构排版与传统色彩焕新，打造兼具古韵与年轻感的视觉体系。设计打破非遗厚重感，以忍冬的灵动、莲花的清雅、仙鹤的飘逸等符号重组画面，搭配中国传统色谱中颜色，既保留景泰蓝“图必有意，纹必吉祥”的文化内核，又以明快节奏赋予视觉活力。

主办单位：

北京联合大学艺术学院

承办单位：

数媒系视觉传达设计专业

艺术实验中心