北京联合大学艺术学院2025届视觉传达设计专业毕业设计作品PART1. 老字号品牌——双合盛

PART1.

老字号品牌——双合盛

2025届视觉传达设计

毕业设计展

5.12-5.30

01

双合盛品牌“精酿德式”

系列包装设计

作者姓名：崔世嘉

指导教师：邓亚楠

设计说明：本次设计将主要以中国传统文化与企业文化的结合为中心，开展相关包装设计。突出产品质量精酿，将百年老字号作为产品背书突出文化底蕴。通过包装设计的形式体现双合盛品牌“酿造品质生活，复兴民族品牌”的理念与使命，帮助企业加强品牌认知度，拓展新的消费方式，实现对年轻群体的获客。文化层面上，从以匠心精神对艺术的献身和精雕细作出发，将企业核心价值观中不忘初心，实干巧干，不惧挑战相结合，旨在让产品表达出企业希望成为中国精酿啤酒产业化引领者的愿景。

02

双合盛品牌“双快青春”

系列包装设计

作者姓名：何宇龙

指导教师：邓亚楠

设计说明：首先保留住原logo最有记忆点的颜色和外描边，以及双合盛老酒厂的形象。将其中双合盛的老酒厂的形象抽象化符号化,并且结合瓶盖的形象,整体以涂鸦的形式为主,分析在北京地点的涂鸦笔势、形状、特点,与“双快”结合,并加上年份为点缀，丰富调性。在其基础上重新审视颜色和透视,首先改变了原来较暗的颜色转为鲜艳的橙色,体现啤酒的色泽和符合年轻的调性,在整体的透视形态上,体现出速度感,整体更加犀利潮流。

03

双合盛“酿酒家族”

系列IP形象及衍生品设计

作者姓名：郭佳怡

指导教师：李宁宁

设计说明：本套IP形象设计灵感来源于精酿啤酒的材料与外形。哥哥啤酒头套以双合盛德式精酿小麦啤酒罐装为原型,妹妹保留灌满啤酒的头,啤酒精灵泡泡头顶不断冒出的泡沫呼应啤酒精灵的名字泡泡，同时突出德式小麦啤酒细腻泡沫的特点。整体颜色上都是以鲜艳的啤酒原色为主。

04

双合盛“酿享时刻”

系列插画及衍生品设计

作者姓名：李梦瑶

指导教师：邓亚楠

设计说明：本次设计创新性地融合双合盛品牌元素与传统节日,色彩明快绚丽，契合年轻化审美,分别对应春节等六大传统节日。春节的热闹、元宵的团圆、端午的民俗、中秋的月色、重阳的登高、腊八的粥香,皆以独特插画形式呈现,将传统节日氛围与双合盛产品巧妙关联。既展现了对传统文化的传承，又以新颖视觉吸引年轻受众，为品牌宣传及衍生品设计注入活力，拓展了品牌文化内涵与市场潜力。

05

双合盛“德式小麦啤酒”

系列IP形象及衍生品设计

作者姓名：何亦瑄

指导教师：景怀宇

设计说明：“盛吨吨先生”的设计灵感来源于啤酒文化中最具代表性的容器之一:啤酒木桶，通过拟人化的手法赋予其生动的个性与特点。在契合双合盛百年历史文化的同时，相较于现代的金属啤酒桶和啤酒玻璃瓶的工业感，木质酒桶带有更多的温暖质朴的视觉感受;在服装选择上，我选择西装作为IP形象的基础服饰。西装不仅是近代民族商人参加经济活动时的代表性着装，呼应着双合盛品牌初创时期的历史背景;也源自于双合盛创始人之一——张廷阁先生历史影像资料中所呈现的着装;在色彩运用上，“盛吨吨先生”延续了双合盛品牌经典的棕色调。经过设计，最终形成的IP形象“盛吨吨先生”既承载着百年历史的文化记忆，又通过卡通化造型与当代年轻消费者建立情感连接;“盛吨吨先生”的性格中不仅包含热情的亲和力，也包含着成熟的稳重感。他热衷于分享开怀畅饮的酣畅时刻，也擅长与人们共赴精酿啤酒的风味探索之旅。“盛吨吨先生”的周围总是萦绕着啤酒节般的活跃气息，仿佛他随时随地都能开启一场盛大的精酿狂欢。

06

北京双合盛“我们110岁啦”

扁平风主题文创设计

作者姓名：董雨蒙

指导教师：裴朝军

设计说明：盛家有三人，其中盛晓华这一形象颇为独特，他着重突出华夏身份的象征意义其象征着光明，同时也兼指个人才华他塑造的是一个活泼可爱且能传递快乐的青年人形象，从用户群体的角度出发进行考量，进行了年轻化的形象设计该形象是由啤酒花能量凝聚而成，其职责在于守护酿酒工艺并且传递欢乐。

07

双合盛“酒九盛京”

IP形象及衍生品设计

作者姓名：陈婧

指导教师：邓亚楠

设计说明：合合：合合待人温和，长相可爱，喜欢穿长袍马褂，与人交谈,圆圆的眼睛对任何事都充满好奇,喜欢粘着大哥“盛盛”。

盛盛：盛盛做事严谨，追求质量，平时喜欢戴着一副墨镜，装作一脸严肃，实则与弟弟共同携手打造“双合盛”五星啤酒品牌。

08

双合盛“合乐时光”

系列啤酒包装及衍生品设计

作者姓名：马雨卉

指导教师：曲音

设计说明：包装主要采用插画的设计手法，以双合盛啤酒厂为主视觉元素，通过周围人物的动态和欢乐的色彩搭配来表现出团聚快乐的理念。

09

双合盛啤酒“姓氏”

系列产品包装设计

作者姓名：郝玉龙

指导教师：王瀚

设计说明：主要的设计内容是以双合盛五星啤酒的“双合盛”系列啤酒产品包装为主，再结合中国传统“姓氏”文化，进行双合盛啤酒“姓氏”系列产品包装设计,设计出一系列能提升双合盛啤酒的文化价值，吸引更多的年轻群体对北京老字号和中国传统姓氏文化的关注和购买需求。

10

双合盛“百年传承”

系列包装及衍生品设计

作者姓名：张家铭

指导教师：王瀚

设计说明：传递北京双合盛五星啤酒的品牌文化和理念,强化品牌产品的市场竞争力通过挖掘企业历史,加深消费者与品牌之间的情感连结,展现德式啤酒与百年酿造工艺的完美融合,满足消费者对高品质生活的追求。利用包装和文化创意产品的设计吸引年轻消费群体,同时保持传统特色,融合现代流行元素进行创新设计。

11

北京双合盛“五星精酿”

系列包装及延展设计

作者姓名：张雯博

指导教师：王洪瑞

设计说明：五星精酿的标签设计从北京历史出发、从现代文化入手从历史与文化的角度，建立整体统一、识别性强的颜色体系。主色为故宫红，取自经典建筑故宫红墙的稳重与庄严;琉璃金色取自古代建筑琉璃瓦，用来表现琉璃木桶的颜色，不同于传统与现代;靛青蓝和米白色，分别代表中国青花瓷的典雅和传统古籍纸张的素朴，将传统与现代的颜色进行调和。设计以“双合盛五星啤酒”百年文化为线索，选取了北京中轴的著名建筑，将天坛、白塔寺、双合盛老建筑集合在一个视觉系统中，既有历史文化的厚重感，又有现代文化的生命力。

主办单位：

北京联合大学艺术学院

承办单位：

数媒系视觉传达设计专业

艺术实验中心