北京航空航天大学新媒体艺术与设计学院课程展览汇报|2022级本科生品牌形象设计

发布时间：2026年3月15日分类：课程设计浏览量：1406

授课老师：宋泽惠

授课对象：2022级信息艺术设计系本科生

课程说明：本课程是对品牌形象设计的系统学习，涵括内容丰富，体现了较强的综合性和理论性。课程要求同学们明确品牌形象设计的程序、市场调研与设计定位方法，掌握品牌识别设计的基本性质与特点、体系及其变化，掌握品牌视觉识别设计基础系统和应用系统各要素的设计原则与方法，重视视觉效果与品牌定位结合，鼓励创新，最终完成一套较完整的品牌视觉识别形象设计。

学生作品展示

STUDENT WORK SHOWCASE

童安琪

壳壳椰

壳壳椰（well coco）是主打天然鲜椰饮品的专业椰饮品牌，以 “椰愈自然、轻氧潮饮、鲜椰专研” 为核心定位，致力成为消费者心中鲜椰饮品的专家首选，打造身边的自然椰饮治愈所。品牌坚持现开鲜椰搭配在地好料，以天然椰味治愈都市生活，传递轻享惬意，让椰子饮品成为年轻人的潮流健康标签。品牌视觉围绕 “天然椰源、品质严选、健康饮用” 打造，通过椰壳形态标志、活力绿色系等视觉体系，树立差异化专业椰饮形象，为消费者带来新鲜健康、兼具时尚腔调的椰饮体验。

肖青格柔

GROW

1、自然回归，精致生活

品牌以荒野美学为灵感，提供天然植物香氛与护肤产品，帮助消费者在都市生活中寻找一片净土。

2、平衡感性与理性

品牌将情感化的使用体验与科学护肤效果结合，让每个产品不仅是一种日常必需品，更是一种生活态度的表达。

3、可持续与环保

品牌在生产与包装过程中强调环保和可持续发展，确保每一件产品都符合现代人的环保意识。

谷雨

Dognut

Dognut是一家以“宠伴同行，温暖共生”为核心的宠物生活品牌，专为爱宠人士打造集宠物打卡、定制甜品与主人社交于一体的专属空间。这里不仅是宠物的欢乐天地，更是铲屎官们的心灵聚集地，让每一份陪伴都有痕迹，每一份热爱都有回响。

品牌坚持以天然食材为基础，手工制作无添加、低负担的宠物甜品，适配不同品种、不同年龄段宠物的口味与健康需求，让毛孩子也能享受精致美味。同时，打造专属打卡场景，记录宠物的成长瞬间、可爱日常，定格每一份治愈时刻。

品牌更有专属社交平台，让有着相同热爱的狗主人在此相遇，分享养宠经验、交流陪伴心得，结识同频好友，让养宠不再孤单。品牌始终秉持“宠爱不设限，陪伴不缺席”的理念，用用心与温暖，守护每一位毛孩子的幸福，联结每一份真挚的养宠情谊。

刘一漫

花酥记

每一朵花，都有其独一无二的生命周期。从初绽到到凋零，其最极致的芬芳往往转瞬即逝，如同生命中那些难以留存的美好瞬间。我们被这种短暂而炽烈的美所震撼，同时也为其易逝而深深惋惜。正是这份对自然之美的珍视与怜惜，催生了「花酥记」的诞生。

「花酥记」，不仅仅是一个品牌，更是一个浪漫的承诺。我们的初心，是成为时光的守护者，以匠心为笔，将花朵盛放时最动人的色香味，一并封存于一方酥点之中。我们深信，真正的奢侈并非昂贵，而是能够品尝时间。

因此，我们追寻四季的花信，以现代工艺探索锁香的奥秘，力求让花香不仅在鼻尖绽放，更能在唇齿间流连，在呼吸中延续。我们打造的，是一件可以品尝的嗅觉艺术品，一段能被带走的花期记忆。

于文佳

半日甜

“半日甜”是一个专为现代年轻女性消费者打造的新中式甜品品牌。品牌将东方古典韵味与少女的浪漫灵动巧妙融合，既深深植根于中式甜品深厚的文化底蕴与工艺精髓，又以轻盈活泼的现代表达方式重新诠释经典，完美契合年轻一代对打卡分享、视觉美感与生活仪式感的追求。品牌不仅提供美味与健康兼具的甜品，更致力于营造一处治愈空间，让每一位用户在忙碌的日常中抽离出来，偷得 “半日”闲暇，享受片刻轻松与甜蜜，为注重生活品质、心怀浪漫的年轻用户，创造值得珍藏与分享的甜蜜记忆。

宋天伊

与山

与山（YUSHAN）以山林徒步与藏族文化为根基，专注打造兼具实用性、文化美学与环保理念的户外品牌。品牌深度融合藏地自然意象与传统符号，提炼简洁高级的视觉语言，坚持使用环保再生材质，倡导无痕山林、守护生态的户外理念。产品面向专业徒步者、轻户外爱好者及亲子家庭，兼顾耐用功能与审美表达，将经幡、转山轨迹等元素隐性融入设计，让每一件装备都承载文化温度与户外精神。以 “与山共生，与绿同行” 为理念，致力于成为连接人与自然、传统与现代的户外品牌，让每一次出发都更轻盈、更有意义。

刘续雯

方行 TRIPCUBE

方行TRIPCUBE致力于成为新一代都市年轻人首选的轻旅行策划平台。在当下旅行市场中，满足年轻人对充满轻松且个性化的旅行需求，提供优质的轻旅行体验。

我们借助系统的智能规划和资源整合，根据用户的具体需求，协同策划个性的旅行路线.通过线上策划旅行路线+根据路线组织线下活动，塑造线上下并行的旅行模式。

现代、轻松、活力和新潮,是我们的品牌核心词。

戴哲明

束花 aflor

a-Flor 束花是一个关注生活与情绪的花艺品牌。我们相信，花不只是被赠与的浪漫，更是生活的一部分。

在一束花的折叠与包裹之间，人们得以慢下来，触碰自然、触碰自己。

每一季，我们以不同花种与色调，设计专属的花卡与视觉语言，在极简中表达情绪，在细节中寻找温度。

“摘一缕光，束一抹花” 是我们的信念——让光与花，一起融入日常，让浪漫成为生活的常态。

宋乐轩

山风——意式冰淇淋品牌

一个以“自然疗愈”为核心理念的意式冰淇淋品牌。我们通过健康低卡的配方与源于自然风物的纯粹风味，为追求品质生活的消费者提供一种无负担的、可每日享用的沉浸式感官体验。将掠过山野、拂过湖面的风，与自然孕育的纯净风味一同封存。我们以现代营养科学为尺，以传统意式工艺为媒，创造美味与健康平衡的冰淇淋，为都市生活注入源自自然的治愈力。

李佳芮

它趣

它趣 wegogo，以「与宠共生」为核心理念，打造狗狗专属一体化公园。我们关注不同犬只个性需求，提供定制化玩乐与服务，让每只毛孩子自在撒欢。品牌灵感源于小狗奔跑的灵动姿态，采用草地与泥土自然色系，搭配童趣字体，还原狗狗天然纯粹的模样。园内更有优质狗粮、宠物用品，一站式守护爱宠快乐日常。

龚姿霖

拉夫威尔

‌拉夫威尔（RUFFWEAR）是一个1992年创立于美国、专注于犬用户外装备的高端品牌‌，其始终坚持‌“从宠物的真实需求出发，以功能性创新设计解决实际问题”‌的产品逻辑，核心信念是让狗狗在户外能够和人类一样安全、舒适地行动，倡导‌“每只狗狗都是探险家”‌的人宠共同探索生活方式。目前品牌产品线已覆盖‌犬用户外食盆、冲锋衣、雨衣、防寒服、登山鞋、户外背包、胸背带、牵引绳、项圈等全品类装备‌。

刘璐瑶

歪果仁

“歪果仁（Oddibe）” 是一个以 “非标准形状果蔬” 为核心意象的高颜值气泡水品牌：中文品牌名借 “歪七扭八” 的双关趣味强化记忆点，英文品牌名由 “Odd（奇怪的）+Tribe（族群）” 组合，暗含汇聚 “怪咖用户” 的社群属性；品牌以 “你我天生不同” 为口号，不止于推出融入果蔬独特肌理的创意气泡水，更以产品为精神载体，为追求个性、拒绝千篇一律的年轻人提供身份认同与情感共鸣，赋予饮品 “社交货币” 的传播属性。

王卓歆

出岫

本品牌设计旨在重塑传统茶饮体验，从单一“茶饮店”升级为复合式“茶空间”。品牌以“茶舍+自习室”为核心理念，打造一处安静、舒适、有格调、可专注的第三空间，满足年轻群体对学习、社交与休闲的多重需求。

空间设计注重简约与自然融合，营造沉浸式氛围。商业模式创新采用“座位时长费+特色茶饮茶点”组合，增强体验感与灵活性。产品端专注云南地方茶特色，以普洱与滇红为基础，延伸出花香、果茶特调系列，强化品牌辨识度。

整体设计传递“茶香书韵，自在心静”的品牌气质，旨在成为年轻人日常中兼具功能与美感的文化栖息地。

靳舒淳

SYM SPIRAL

“螺旋是被精神化的圆。当圆展开成为螺旋时，它挣脱了循环的束缚，获得了自由。”

品牌设计核心灵感源于“螺旋力”这一贯穿宇宙与生命的自然法则，宇宙宏观维度来看，螺旋是万物运行的本质形态一-小到海螺的贝壳纹理、松果的鳞片排列、人体DNA双螺旋结构与蛋白质分子构象，大到海洋漩涡、飓风气流、星云运转轨迹，螺旋以"阻抗最小、能量最省”的动力原则，成为造物者精准且高效的设计语言，这种贯穿微观与宏观的统一秩序，建立起品牌“自然共生、永续循环”的底层逻辑。

本设计主要传达一种态度，以螺旋为纽带，把宇宙自然规律、古老运动智慧和生命能量感串联起来，传递出一种借自然智慧滋养身心、实现内在平衡的生活态度。

尹杰

麻吉宠物 MAGI PET

麻吉宠物（MAGI PET）是专注于金丝熊用品研发与设计的宠物品牌，致力于为金丝熊打造安全、舒适、富有趣味的生活空间。品牌秉持“小细节，大贴心”的理念，从金丝熊的习性出发，深入洞察其生活需求，将人文关怀融入产品设计的每一个环节。无论是净味除臭颗粒等清洁用品，还是居住、饮食、娱乐相关器具，均采用安全材质，注重细节打磨，力求在细微之处给予金丝熊全方位的呵护。麻吉宠物希望以高品质、高适配性的产品，帮助金丝熊主人轻松营造健康、愉悦的养宠环境，让每一只金丝熊都能自在生活，也让养宠过程充满温暖与乐趣。

黄敏轩

光饼侠

光饼侠是一个融合“侠义精神、匠心传承、潮流表达”的国潮光饼品牌。品牌源于明代戚继光抗倭历史，致力于将传统的福清光饼，以更符合现代年轻人审美的方式进行重塑。其品牌IP“光饼侠”是一个头戴海蛎饼帽、身披红披风的“市井英雄”形象，旨在通过时尚的包装、趣味的体验和有故事性的产品，让传统美食焕发新生，成为年轻人喜爱的文化伴手礼。