泉州工艺美术职业学院传媒艺术学院《广告创意与表现》课程优秀作业展

发布时间：2026年3月15日分类：课程设计浏览量：1680

▼ 课程简介与要求

本课程是24视传3班视觉传达设计专业的专业核心课程，以“ 创意为核、文化为魂、技能为本”为宗旨，围绕广告策划调研、创意表现、媒体渠道与公益广告四大模块展开教学。本次课深度融合金犊奖、中国好创意及海洋文化创意大赛等专业赛事，以真实赛题驱动项目实践，注重中华优秀传统文化与地域特色的现代表达。通过“课赛融合、真题真做 ”，培养学生从市场洞察、策略定位到创意执行的全流程实战能力，在专业课程体系中承上启下，为学生从事广告设计、新媒体传播等岗位奠定综合能力基础。

▼课程部分优秀作业：

任务一

系列广告设计：深度融合金犊奖、中国好创意丨第4届老字号•新国潮创新设计专项大赛等专业赛事，以真实赛题驱动项目实践。

创意思想：系列海报以浓好上海为主题，以咖啡蒸汽融合上海城市地标，暖色调营造复古温馨感，人物与咖啡元素结合，诠释沪上咖啡文化的悠闲与城市烟火气。

✎伴手礼设计

▲

作品：《浓好上海》上海牌咖啡

作者：24视传3班刘灿灿

设计说明：本设计以“老字号·新灵魂”为核心，演绎上海牌咖啡的焕新升级。视觉聚焦摩登女郎形象，她身着海派剪裁服饰，从容自信，既从城市意象中走来，亦成为城市符号的一部分。背景留白营造想象空间，仅以文字与人物构建极简叙事。色彩在咖啡醇香与都市霓虹间平衡，点阵标语呼应旧日印刷质感，兼具数字时代韵律。三幅作品分别传递极简美学、城市认同与悦变精神，共同诠释海派文化“兼容并蓄”的精髓。设计旨在以一杯咖啡的纯粹，串联经典与当代，邀请人们悦然邂逅一个既熟悉又摩登的上海。

▲

作品：《申韵摩登悦变上海》

作者：24视传3班黄芷珊

创意思想：本设计以蜀绣非遗为核心，手持针线动态呼应“针脚细密”工艺，红绳模拟滚针、捻针走线逻辑，将抽象针法视觉化。紫牡丹融合传统与现代，熊猫翠竹锚定蜀地身份，金花茶取材本地风物，强化地域标识。扁平化云水纹添东方意境。

✎物料排版

▲

作品：《织心・映绣》

作者：24视传3班王瑾雯

设计说明：以海派文化为脉络，融合百年哈氏糕点与上海记忆。旗袍女子搭配蝴蝶酥、杏桃排、咸麦酥三款经典，背景串联东方明珠、武康大楼、豫园等地标，玉兰花点缀江南雅致。欧式卷草纹与中式纹样结合，碰撞中西合璧韵味，非遗标识强化百年传承，实现糕点文化、城市符号与非遗底蕴的统一表达。

▲

作品：《哈氏糕点》

作者：24视传3班廖嘉怡

设计说明：通过小牙齿防卫的形象来表达上海防酸牙膏的抗敏防护厉害的核心思想，并且结合了上海特色建筑，表达地域企业和专业性。

▲

作品：《老上海防酸新专业守护》

作者：24视传3班郁泽慧

设计说明：这组哈氏糕点广告以“海派传承+中秋团圆”为核心创意。视觉上选用旗袍女性、白玉兰、老上海建筑/电车等海派元素，搭配中秋圆月，锚定品牌上海百年底蕴与节日氛围，紫色旗袍的典雅契合糕点精致定位。文案结合“百年传承”的品牌历史与“团圆香甜”的中秋情感，将产品融入团圆场景，以文化符号唤醒情感共鸣，实现品牌调性与节日营销。

▲

作品：《哈氏糕点》

作者：24视传3班王言椿

设计说明：聚焦学生、运动、上班三大消费群体，以咖啡喷涌而出、薄荷叶环绕的视觉符号，传递薄荷清凉与咖啡醇香的双重醒神体验。画面分别融入书本、足球、电脑元素，精准对应学习、运动、工作场景，人物瞬间清醒、充满动力的神态，强化产品提神功效。设计以简洁有力的视觉语言，传达“加喝胆上，灵感胆上”的品牌主张，实现与年轻消费者的深度共鸣。

▲

作品：《清醒时刻》

作者：24视传3班陈含香

设计说明：以“真原料·真醒神”为核心，聚焦学生、运动、上班三大场景。卡通漫画风格塑造活力人物，通过饮用前后状态对比直观传递“瞬间唤醒”功效。黄/紫/蓝三色区分场景，统一植入咖啡与薄荷元素，视觉清新有力，精准传递“双重提神不掺假”的品牌记忆点。

▲

作品：《冰爽真醒一口焕活》

作者：24视传3班赵雁琳

设计说明：以 “面为纽带织就生活暖意” 为核心，将Q弹米面塑造编织，搭配对应口味的食材强化食欲；分版借不同场景锚定情感： “外卖递面” 对应南洋风味的便捷温暖，“环卫工接面” 承载韩式风味的日常关怀， “深夜加班分面” 诠释当归鸡风味的陪伴温情，同时复用旺旺 IP 与 “非油炸 Q 弹、一分钟温暖” 的卖点，让产品从速食升维为 “用一碗面编织生活温度” 的情感载体。

▲

作品：《弹米面织生活》

作者：24视传3班江舒燕