武汉轻工大学艺术设计学院2025级MFA艺术设计专业硕士研究生课程联展2

食物与设计

2025级MFA设计专业硕士研究生

课程联展2

三大课程群矩阵，打破视觉边界：

食物设计：聚焦四大主题，深耕在地文化与商业运营

信息设计：以系统思维梳理逻辑，让繁杂数据清晰可见

动态影像：赋予静态食物生命力，追求差异化视觉呈现

四大主题，全域探索：

湖北美食节品牌设计---驱动文旅融合

地标农产品包装创新---构建完整链路

高校周年庆文创开发---挖掘校园基因

国潮老字号系统升级---重塑品牌价值

不止于视觉，更兼具运营！从品牌到包装再到全案落地，用前沿技术打通线上线下媒介，让文化挖掘与商业逻辑深度交融！

以设计为器，重塑食物价值；

以全域视野，定义未来设计

指导老师：陈莹燕  康帆  吕湘毅

01

“随山菇语”

随州香菇品牌包装设计

课题名称：随山菇语——随州香菇品牌包装设计

关键词：随州香菇、品牌设计、包装设计、品牌文化传播

设计说明:

核心定位：以“栖居大洪山，菇语传鲜香”为主题，依托随州大洪山生态与香菇文化，提取山林、菌菇、木纹等自然元素，构建涵盖品牌形象、IP设计、包装设计与数字传播的统一视觉体系，塑造兼具生态感与情感温度的香菇品牌形象。

产品策略：围绕鲜食、干货与加工三大产品线，涵盖花菇、板菇、平菇、金针菇、羊肚菌及香菇酱、香菇面、香菇饼干等产品，通过差异化包装与IP应用，满足家庭、伴手礼、节庆与儿童等多元消费场景。

项目愿景：以品牌设计推动随州香菇产业升级，传递大洪山生态价值与食用菌文化，打造兼具地域特色与传播力的农产品品牌，让消费者感受来自山林的自然鲜香。

滑动解锁更多信息图表！

课程感悟：

通过《食物设计与创新》课程的学习，我们进一步了解了品牌设计与包装设计的完整流程。在《随山菇语》项目实践中，我们学会了从市场调研、品牌定位到视觉设计的系统思考方法，将地域文化、产品特色与消费者需求相结合，形成完整的设计方案。

设计过程中，我们不仅提升了品牌设计、包装设计和IP形象设计能力，也增强了发现问题、分析问题和解决问题的能力。同时，通过老师的指导，我们对设计思维和创新方法有了更深入的理解。此次课程让我收获颇丰，也为今后的专业学习和设计实践积累了宝贵经验。

02

“掌中山药”

武穴佛手山药农产品品牌设计

课题名称:武穴佛手山药农产品品牌设计

关键词:掌中山药、品牌设计、包装设计、佛手山药、药食同源

设计说明:

在健康饮食与地域农产品消费升级的背景下，武穴佛手山药凭借独特的佛手形态、粉糯口感和药食同源价值，具有良好的品牌开发潜力。本设计以“地道珍品，北纬30°的自然馈赠”为品牌定位，围绕地域文化、产品特征和消费需求，打造“掌中山药”农产品品牌形象。

设计提取佛手形态、山药纹理、山野环境和本草文化作为核心视觉元素，构建统一的品牌标识、标准色、包装系统、IP形象及APP界面。包装涵盖生鲜、加工食品和饮品系列，通过白底黑字、山药色系、手写字体与山野线描插画，突出自然、健康、质朴的品牌气质，提升武穴佛手山药的识别度、记忆点与传播力。

课程感悟：

通过这次“食物设计与创新”课程的学习，我们更加深刻地认识到，农产品设计并不只是简单地做包装或美化外观，而是需要从产品本身的历史文化、地域特色、市场现状和用户需求出发，建立一套完整且具有辨识的品牌系统。

在“掌中山药”项目中，我们以武穴佛手山药为研究对象，从其佛手形态、山药色彩、药食同源文化以及北纬30°地域特征中提取设计元素，并将其运用到品牌视觉、包装设计、IP形象、主题活动、信息图表和动态视频等多个环节中。这个过程让我们明白，好的设计需要有清晰的逻辑支撑，也需要让视觉语言与产品文化相互呼应。

在小组合作过程中，我们也体会到了分工协作的重要性。从前期调研、资料整理，到视觉风格确定、包装延展和最终展示，每一个环节都需要成员之间不断沟通、调整与完善。通过这次项目实践，我们不仅提升了品牌系统化设计能力，也加深了对地域农产品创新设计的理解。

特别感谢老师在整个课程过程中的耐心指导。老师帮助我们理清设计思路，发现方案中的不足，并引导我们不断优化细节。通过这次课程学习，我们收获的不只是一个完整的设计作品，更是一次关于设计方法、团队协作和文化表达的综合实践。

03

“神农五谷”

神农架农产品品牌包装设计

课题名称：神农五谷——神农架农产品品牌包装设计

关键词：神农五谷；品牌设计；包装设计；农产品

设计说明：

核心定位： 以“神农故里，一味一典”为品牌主张，围绕“酒、泉、蜜、药、茶”五大产业，提取神农架原始生态核心符号，构建统一且各具特色的五谷品牌视觉体系。

产品策略：以礼盒包装为载体，将五谷产品系列化整合，打造兼具文化辨识度与市场落地性的五谷伴手礼。

项目愿景：打造兼具人文底蕴与市场辨识度的区域公共品牌，让原始森林的滋味走出大山，走进日常。

课程感悟

通过本次课程，我们对设计流程有了更系统的认识。在神农五谷品牌实践中，从IP形象到包装落地的完整推演，锻炼了整体的统筹能力。同时意识到，AI工具虽是效率帮手，但方案的判断与打磨依然要靠自己。感谢老师的耐心指导，未来我们会继续把课程所学带到实践中去。