武汉轻工大学艺术设计学院2025级MFA艺术设计专业硕士研究生课程联展3

食物与设计

2025级MFA设计专业硕士研究生

课程联展3

三大课程群矩阵，打破视觉边界：

食物设计：聚焦四大主题，深耕在地文化与商业运营

信息设计：以系统思维梳理逻辑，让繁杂数据清晰可见

动态影像：赋予静态食物生命力，追求差异化视觉呈现

四大主题，全域探索：

湖北美食节品牌设计---驱动文旅融合

地标农产品包装创新---构建完整链路

高校周年庆文创开发---挖掘校园基因

国潮老字号系统升级---重塑品牌价值

不止于视觉，更兼具运营！从品牌到包装再到全案落地，用前沿技术打通线上线下媒介，让文化挖掘与商业逻辑深度交融！

以设计为器，重塑食物价值；

以全域视野，定义未来设计

指导老师：陈莹燕  康帆  吕湘毅

01

武汉轻工大学

75周年校庆文创设计

课程名称：“武汉轻工大学”75周年校庆文创设计

关键词：武汉轻工大学、75周年、文创设计、IP设计

设计说明：

本次文创设计围绕校史1951-2026七十五周年主线，以“轻工优设、轻工优研、轻工优选”为核心理念，融合校园文化、学科特色与校庆纪念内涵。整体视觉提取校标蓝、活力黄绿等配色，统一植入75周年标识强化纪念属性。设计体系覆盖多元品类：校庆LOGO、兔子系列IP形象、两校区校园地图、各学院专属冰箱贴、水杯、钥匙扣、明信片、台历、文创礼盒等；同时融入刘玉兰教授等本校名师科研育人故事，凸显食品、动科等优势学科特色。整套作品兼顾纪念性、实用性与传播性，以年轻化卡通插画、场景化校园图景讲好轻工故事，献礼建校75载，传递笃行治学、匠心育人的校园精神。

02

武汉轻工大学

75周年校庆IP与文创设计

课题名称:武汉轻工大学75周年IP与文创设计

关键词:武汉轻工大学;IP设计;文创设计

设计说明:本设计以武汉轻工大学75周年校庆为契机，围绕校园IP形象“粮小兔”展开。学校因粮而生、因粮而兴，于是以“粮”命名IP核心。设计通过“粮小兔的校园生活”场景化叙事，将吉祥物融入日常学习与生活情境，唤起校友对母校时光的温暖记忆。75周年文创以金银湖校区图书馆为原型，象征明灯引路、图书启心，寄托对莘莘学子的殷切期许，是一份献给全体师生校友的有温度的情感礼物。

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课程感悟

这门课程让我们真正理解了设计如何成为文化传承与商业价值的“翻译器”。在武汉轻工大学75周年IP与礼盒设计项目中，我们并非只做图形美化，而是深入挖掘“因粮而生”的校史基因，将“粮小兔”这一形象从概念孵化、场景叙事到文创落地进行全链路构建。从图书馆造型的视觉转化，每一步都需兼顾情感共鸣与产品逻辑，让校友感受到“明灯引路”的温度。课程让我们认识到，好的设计不止于好看，更在于成为连接品牌与受众的纽带，在文化挖掘与市场逻辑之间找到可持续的平衡点。这不仅是设计方法的进阶，更是设计认知的升维。

03

“沪上咖位”

上海牌咖啡品牌包装设计

课题名称:“沪上咖位”上海牌咖啡品牌包装设计

关键词:沪上咖位、上海牌咖啡、品牌设计、包装设计

设计说明:

核心定位：本设计以“上以 “沪上咖位” 为主题，深挖 1935 年上海牌咖啡百年老字号历史底蕴与海派文化内核，开展品牌包装系统更新与品牌 IP 再造设计。

活动体系：围绕咖啡豆、挂耳咖啡、冻干咖啡、强化麦乳精、瓶装即饮咖啡等全品类产品线，完成系列化包装视觉统一升级；依托线下 “名人下午茶周” 主题活动，延展设计杯套、刮刮卡、立牌、冰箱贴等周边物料，打造沉浸式品牌体验场景。

视觉体系：提取石库门建筑、老上海报刊字体、经典复古红罐、上海城市地标、民国海派人物形象为核心视觉符号，搭建统一化、系列化的品牌专属视觉识别体系。

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课程感悟：

通过《食物与设计》课程的学习，我们打破了对食品包装设计的浅层认知，明白包装并非单纯的视觉美化，而是融合文化、审美、实用的全域化综合设计创作。在设计过程中我们也意识到自身在细节把控、文化元素融合方面存在不足，在各位老师的悉心指导下不断优化调整，让作品既留存老上海复古底蕴，又适配当代大众审美。由衷感谢三位老师的悉心指导，帮助我们持续打磨设计能力，精进全域设计思维，不断优化完善设计作品。