武汉轻工大学艺术设计学院2025级MFA艺术设计专业硕士研究生课程联展1

食物与设计

2025级MFA设计专业硕士研究生

课程联展1

三大课程群矩阵，打破视觉边界：

食物设计：聚焦四大主题，深耕在地文化与商业运营

信息设计：以系统思维梳理逻辑，让繁杂数据清晰可见

动态影像：赋予静态食物生命力，追求差异化视觉呈现

四大主题，全域探索：

湖北美食节品牌设计---驱动文旅融合

地标农产品包装创新---构建完整链路

高校周年庆文创开发---挖掘校园基因

国潮老字号系统升级---重塑品牌价值

不止于视觉，更兼具运营！从品牌到包装再到全案落地，用前沿技术打通线上线下媒介，让文化挖掘与商业逻辑深度交融！

以设计为器，重塑食物价值；

以全域视野，定义未来设计

指导老师：陈莹燕  康帆  吕湘毅

01

“寻味天门蒸”

蒸菜节活动全域设计

课题名称:寻味天门蒸---蒸菜节活动全域设计

关键词:天门蒸菜节；品牌设计；活动设计；文旅融合

设计说明:

核心定位：以“寻味天门蒸”为主题，深度挖掘天门蒸菜非遗饮食文化内核，提取蒸笼、蒸汽、天门三蒸为核心符号，构建专属节庆IP视觉体系打造全域节庆方案。

活动模式：采用线上引流线下转换联合模式。线上：依托小红书开展打卡种草与话题预热，扩大传播声量；线下：主题舞台、美食商铺、IP快闪打卡点，打造沉浸式体验场景。

产品策略：针对不同消费群体，推出大众便捷、节庆礼盒等三类产品，拓展多元消费场景，兼顾传统饮食文化传承与现代生活需求。

项目愿景：以多元活动与分层产品活化天门蒸菜文化，打造兼具人文底蕴与传播热度的特色美食节庆。

课程感悟

通过本次课程，我们建立了更加完整、系统化的设计思维框架，同时清晰认识到，在AIGC深度融入设计行业的时代背景下，我们要在使用AI工具提升效率的同时，要坚持培养个人审美判断能力和设计执行力，依靠后期精细打磨平衡技术与原创。在天门蒸菜节活动设计实践中，小组协作推进多维度设计内容，锻炼了整体统筹策划能力，跳出单一单点执行思维，明白了在AIGC时代，设计师的核心竞争力在于系统全局思维。十分感谢老师全程细致专业的指导，未来我们会将课程所学运用于实际创作，把理论与实践融会贯通。

02

“味起潜江 虾客风云”

第16届中国湖北潜江龙虾节活动设计

课题名称：第16届中国湖北潜江龙虾节活动设计

关键词：潜江龙虾节、活动设计、品牌传播、文旅融合

设计说明：

核心定位：在文旅融合与消费升级背景下，第16届中国湖北潜江龙虾节以“味起潜江·虾客风云”为主题，立足潜江龙虾产业优势，将虾稻共作、汉江活水、腮白腹净、四季有虾等特色资源转化为可参与、可体验、可传播的活动内容，塑造具有地域特色与年轻活力的节庆品牌形象。

活动体系：活动以“虾客江湖”为故事背景，通过原创IP形象“潜潜”串联整体体验，构建集互动游戏、文化科普、主题打卡与社交传播于一体的活动体系。

视觉与理念：统一的视觉设计融合侠客文化与龙虾元素，增强活动趣味性与沉浸感，同时融入虾壳循环利用等绿色发展理念，展现潜江生态农业与龙虾产业魅力，进一步提升潜江龙虾品牌影响力和城市知名度。

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课程感悟

通过《食物与设计》课程的学习，我们对“设计服务于生活”的理念有了更加深刻的认识，也进一步理解了全域设计的思维方式。设计不再局限于单一的视觉呈现，而是需要从文化挖掘、用户需求、场景体验、品牌传播等多个维度进行系统整合。在“味起潜江·虾客风云”项目中，我们尝试将潜江龙虾的产业特色与节庆活动相结合，探索如何通过设计讲好地方故事，让传统农业资源以更加年轻化、趣味化的方式被大众所感知和接受。

整个项目的推进也让我们积累了许多宝贵的实践经验。从前期调研、创意构思到方案完善，每一个环节都需要团队成员之间不断沟通与磨合。与此同时，老师在设计方向、逻辑梳理和细节优化方面给予了许多专业指导，使我们不断发现问题并及时调整。通过这门课程，我们不仅提升了综合设计与实践能力，也更加认识到全域设计在文化传播、品牌塑造和产业赋能中的重要价值，为今后的专业学习和设计创作积累了经验与启发。

03

“橙邀天下，橘颂宜昌”

柑橘节活动全域设计

课题名称：橙邀天下，橘颂宜昌——柑橘节活动全域设计

关键词：宜昌柑橘；节庆视觉；文旅融合；产品体系

设计说明:

核心定位：以“橙邀天下，橘颂宜昌”为主题，提取柑橘、三峡、橘颂文化为核心符号，建立具有宜昌地域识别度的节庆视觉体系。突出宜昌柑橘的自然品质、文化传承、节庆体验，让柑橘从农产品转化为城市文化名片。

活动模式：采用“线上传播 + 线下体验”联动方式。线上打造短视频、城市邀请函，扩大节庆声量；线下设置主题舞台、柑橘市集、互动打卡、采摘体验等场景，增强参与感。同时构建“鲜果、零食、饮品、文创”四类产品线。鲜果突出产地直达；零食、饮品延展年轻消费场景；文创融入橘颂文化。让宜昌柑橘进入日常消费、节礼消费、旅游消费多元场景。

项目愿景：以节庆带动品牌传播，以产品连接消费市场，以文化提升城市温度。打造一个有风土、有记忆、有购买转化的宜昌柑橘节品牌活动。

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课程感悟

通过本次“橙邀天下，橘颂宜昌”宜昌柑橘节设计实践，我们对品牌活动的系统设计有了更清晰的认识。节庆设计不是单一视觉输出，而是需要从主题定位、文化提取、视觉语言、产品延展到活动场景进行整体规划。在创作过程中，我们围绕宜昌柑橘、三峡风土和橘颂文化展开设计，将地域特色转化为具有识别度的视觉符号，也锻炼了我们提炼信息、整合方案和团队协作的能力。同时，AIGC 工具帮助我们提高了创作效率、拓展了设计思路，也让我们更加意识到，设计师需要在技术辅助下保持清晰的判断力和主动创作意识。未来我们会把本次课程中学到的系统思维运用到更多实际创作中。